「ラジオCMの制作を頼みたいけれど、何を伝えればいいの？」
「まだ決まっていないことが多くても、相談できる？」
結論から申し上げると、ラジオCMの制作を依頼するときは「だれに、何を伝えて、聞いたあと何をしてほしいか」と「どの局で、いつ、何秒で流すか」の2つを伝えると、提案と見積もりがぐっと具体的になります。すべてが決まっていなくても相談はできます。決まっていることと、決まっていないことを分けて伝えるのがコツです。
この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、ラジオCMの制作を依頼する前に整理したいこと、オリエンシート（依頼内容をまとめた資料）の項目、見積もりで確認したいこと、よくあるすれ違いと防ぎ方をまとめます。
依頼の前に整理したい2つのこと
1. 中身：だれに、何を、どうしてほしいか。ラジオCMは、映像のない短い広告です。20秒のCMで伝えられることは多くありません。いちばん伝えたいことを1つに決めておくと、台本の方向性が定まります。
2. 流し方：どの局で、いつ、何秒で流すか。CMの秒数は、放送枠に合わせて決めます。スポットCMは20秒が多く、番組の提供では40秒や60秒のCMもあります。radikoやポッドキャストの音声広告でも使うなら、それぞれの規定に合わせた素材も必要です。
流し方がまだ決まっていない場合は、放送枠の手配もあわせてご相談いただけます。料金の目安はラジオCMの料金、秒数の選び方はラジオCMの秒数は20秒か40秒かをご覧ください。
オリエンシートの項目
オリエンシートは、制作会社に依頼の内容を伝えるための資料です。決まった形式はありませんが、次の項目があると、提案がずれにくくなります。
| 項目 | 書くこと | 例 |
|---|---|---|
| 目的 | CMで達成したいこと | 新店舗の名前を地域に知ってもらう。来店を増やす。採用の応募を増やす |
| 届けたい人 | 年代、性別、地域、どんな暮らしの人か | 車で通勤する30〜50代。〇〇市周辺の子育て世帯 |
| 伝えたいこと | いちばん伝えたいこと1つと、その理由 | 「駅前に移転して、駐車場が広くなった」 |
| 聞いたあとの行動 | してほしいことを1つ | 「〇〇で検索」「店舗に来てほしい」「電話で予約」 |
| 商品・会社の情報 | 強み、価格、キャンペーンの内容、よく言われる評判 | 資料やWebサイトのURL |
| 使いたい言葉・使えない言葉 | 社内の決まり、表記、ブランドのルール | 正式な社名の読み方、使わない言い回し |
| 声と音のイメージ | 明るい、落ち着いた、親しみやすいなど。社長や社員の出演の希望 | 参考にしたいラジオCMやテレビCM |
| 流す場所と時期 | 放送局、時間帯、期間、秒数、本数。radikoなどでも使うか | 〇月〇日から4週間、県域のFM局で20秒 |
| 予算と納期 | 制作費の目安、放送開始日 | 放送開始日から逆算した納品日 |
| 確認する人 | 台本と仕上がりを確認する人、最終的に決める人 | 担当者、部長、社長 |
すべてを埋める必要はありません。「未定」「相談したい」と書いておけば、ヒアリングの中で一緒に決めていきます。
伝えておくと台本がよくなる情報
・お客様が使う言葉：お客様がよく口にする言葉や、問い合わせで多い質問は、台本のヒントになります。
・ほかと違うところ：同じ業種のほかの会社やお店と比べて、選ばれている理由を教えてください。ただし、他社を悪く言う表現はCMには使いません。
・根拠のある数字：「創業〇年」「〇店舗」など、根拠のある数字は、信頼につながります。「No.1」などの表示は、調査の出典や条件の確認が必要です。
・過去の広告と反響：これまでのチラシや広告で、反響がよかった言葉や悪かった言葉があれば共有してください。
見積もりで確認したいこと
| 確認すること | 理由 |
|---|---|
| 何本・何秒が含まれているか | 20秒と40秒の両方を作るか、内容違いを何本作るかで作業が変わる |
| 台本の案の数と修正の回数 | 何案から選べるか、何回まで直せるかを確認する |
| ナレーターの種類と人数 | プロのナレーター、声優、タレント、社員、AIナレーションのどれか |
| 音楽の種類 | オリジナル曲、権利処理ずみの音源、既存曲のどれか。既存曲は別に使用料がかかる |
| 使用媒体と期間 | ラジオ放送だけか、radikoやWebでも使うか。いつまで使うか |
| 納品先の数 | 放送局の数、radiko用の版が必要か |
| 考査への対応 | 放送局の考査で修正が出た場合の対応が含まれているか |
フリーザロックエージェントのラジオCM制作は1本15万円から（税別）です。タレントの起用や既存曲の使用には、別に出演料・使用料がかかります。放送枠の料金は含みません。費用の内訳はラジオCM制作の費用と流れをご覧ください。
よくあるすれ違いと防ぎ方
伝えたいことが多すぎる。「あれもこれも」と伝えたいことを並べると、20秒に入りきらず、何も残らないCMになります。優先順位をつけて、1つにしぼります。
確認する人があとから増える。台本ができてから、別の部署や役員の意見で方向性が変わると、やり直しになります。最初のヒアリングの段階で、確認する人を決めておきます。
放送開始日から逆算していない。ラジオCMは、放送の前に考査と搬入の締切があります。台本、声と音楽の選定、収録、確認、考査、納品の時間を逆算して、余裕をもって依頼します。全体の手順はラジオCMの作り方5ステップでまとめています。
使う媒体を後から増やす。放送のあとでWebでも使いたくなった場合、ナレーターや音楽の追加の許諾が必要になることがあります。使う可能性のある媒体は、最初に伝えておきます。
依頼から放送までの流れ
| ステップ | 内容 |
|---|---|
| 1. お問い合わせ | 商品・サービス、秒数、放送の予定などをお知らせいただく |
| 2. ヒアリング | 伝えたいこと、届けたい人、放送する局や時間帯、ご予算をうかがう |
| 3. 台本のご提案 | 台本を複数案ご提案し、内容を決める。お見積もりもお出しする |
| 4. 声・音楽の選定 | ナレーター・声優の候補と、音楽の案をご提案し、決定する |
| 5. 収録・編集 | スタジオで収録し、音楽・効果音と合わせて編集する。仕上がりを確認していただく |
| 6. 考査・納品 | 放送局の考査を経て、搬入基準に合わせたファイルを納品する |
よくある疑問
Q. 放送局や放送枠がまだ決まっていなくても、制作を相談できますか？
できます。ご予算と届けたい人、エリアをうかがって、放送枠の手配とあわせてご提案します。枠が決まると秒数が決まるため、制作と並行して進めるのが効率的です。
Q. 制作だけを依頼することはできますか？
はい。放送枠をほかの会社で手配している場合も、搬入基準に合わせて納品します。その場合は、枠を持っている会社と、考査や納品の締切を共有してください。
Q. 台本の案は何案くらい出してもらえますか？
複数案をご提案し、その中から選んでいただきます。案の数や修正の回数は、お見積もりのときに確認します。
Q. 依頼から放送まで、どれくらいかかりますか？
声の手配や音楽の内容、考査と搬入の締切によって変わります。放送開始日が決まっている場合は、早めにご相談ください。
まとめ：中身と流し方を分けて伝える
・依頼の前に「だれに・何を・どうしてほしいか」と「どの局で・いつ・何秒で流すか」を整理する
・オリエンシートには、目的、届けたい人、伝えたいこと、行動、声のイメージ、流す場所、予算と納期、確認する人を書く
・見積もりでは、本数と秒数、台本の案と修正回数、声と音楽の種類、使用媒体、納品先、考査への対応を確認する
・決まっていないことは「未定」と書けばよい。ヒアリングで一緒に決める
台本の考え方はラジオCMの台本の書き方、放送枠の手配はラジオCM（放送枠）のサービスページをご覧ください。
