手が離せない時間に、
音だけで届く。
ラジオCMは、“ながら”の時間を独占できる媒体です。
運転中、作業中、家事の合間——スマホの画面を見られない時間帯には、動画広告もディスプレイ広告も届きません。ラジオはその空白の時間に、音だけで入り込める媒体です。全国の主要局の20秒単価は局名つきでこのページに公開。枠の手配からCM制作、考査対応、素材搬入、radikoオーディオアドまで、総合広告代理店フリーザロックエージェントが一気通貫でお引き受けします。
取り扱い放送局
AM・FM・短波の地上波ラジオ局に加え、radikoによるデジタル配信面まで横断して取り扱います。radikoには民放ラジオ全99局とNHK、放送大学が参加しており、地上波の電波が届かないエリアにも配信で届けられます。ご予算と商圏に合わせて、どの局のどの時間帯を買うかから設計します。
※ 在京5局の例。掲載のロゴは各放送局に帰属します。上記のほか全国の県域局・短波・radikoまで取り扱います。
AM局（中波）
TBSラジオ／ニッポン放送／文化放送／MBS／ABC／CBC 等
- 強み
- 広域・ドライバー層
- 主な聴取層
- 40〜70代
FM局（超短波）
TOKYO FM／J-WAVE／FM802／ZIP-FM／AIR-G’ 等
- 強み
- 音質・都市部の若年〜ミドル
- 主な聴取層
- 20〜50代
県域局・コミュニティFM
bayfm／NACK5／FMヨコハマ／各県のAM・FM局
- 強み
- 商圏がずれない
- 単価
- 20秒6,600円〜
radiko（デジタル配信）
radikoオーディオアド／ライブ・タイムフリー配信
- 月間ユーザー
- 約850万人
- 最低出稿
- 50万円〜
Spotify・ポッドキャスト
デジタル音声広告（ストリーミング／番組内挿入）
- 広告尺
- 最大30秒
- 課金
- インプレッション課金
短波・その他
ラジオNIKKEI 等（投資・医療系の専門層）
- 特徴
- 全国・専門ジャンル
- 単価
- 20秒22,000円〜
※ 実際に出稿できる局・枠は時期と在庫により変わります。ご希望のエリアをお伝えいただければ、その時点で押さえられる局をお調べします。
※ 局数・radikoユーザー数はradiko公表値（radiko for business）、週間到達率はビデオリサーチ「ラジオ個人聴取率調査」2023年8月度・首都圏の値です。
ラジオCMの検討が止まる、3つの理由
ご相談をいただくとき、多くの方が同じ3つの点で足踏みされています。このページでは、その3つに順番でお答えしていきます。
局ごとの料金が分からない
「相場を調べても『数万円から』としか出てこない。どの局がいくらなのか分からないと、比較も稟議もできない」
→ エリア別・局別の料金表で、全国の主要局について20秒1本あたりの単価を局名つきで公開しています。相場レンジではなく、局名と金額でお出しします。
誰が聴いているのか分からない
「ラジオは高齢層しか聴いていないのでは。うちのターゲットに届くのか判断できない」
→ なぜ、いまラジオCMなのかで、聴取シーンと時間帯別のターゲット特性をお示しします。ターゲットが合わない場合は、その旨を正直にお伝えします。
効果が測れないと言われている
「上司に『ラジオは測れないだろう』と言われ、そこで止まっている」
→ 効果の可視化で、radikoオーディオアドを併用したインプレッション・完全聴取率・来店計測の方法と、地上波単体でも検証できる手順をご紹介します。
フリーザロックエージェントの5つの強み
局の横断、考査、CM制作、素材搬入、効果検証。ラジオCMで手間のかかる工程を、どこまでお引き受けするかを5つに整理しました。
01
局を横断して、いちばん安い買い方を探します
AM・FM・県域局・短波・radikoを横断して扱っています。同じ商圏でも局によって20秒単価は数倍変わるため、「その予算ならどの局を何本」から逆算できます。特定の局しか売れないという制約がありません。
02
考査・素材搬入まで代行します
企業考査・CM原稿考査の書類準備と局対応、そして2024年11月に改訂されたラジオCM素材搬入基準（RadiPos送稿・平均ラウドネス−24.0LKFS・前後の無音区間）への適合まで対応します。旧基準のまま搬入すると差し戻しになります。
03
CM制作から放送まで一気通貫
原稿・ナレーター手配・スタジオ収録・BGM/SE・MAまで対応します。既存のテレビCM音声の転用や、原稿だけを用意する「長尺生CM」（制作費不要）といった、費用を抑える選択肢もご提示できます。
04
radikoまで含めて設計します
地上波だけでは測りにくい効果を、radikoオーディオアドの併用で数値化します。インプレッション・完全聴取率・クリック、さらに位置情報を用いた来店計測まで、出稿前に測り方を決めてから始めます。
05
ラジオ以外の選択肢も、正直に出します
テレビCM、シネアド（映画館広告）、OOH、Web動画も自社で扱っています。そのため「今回はラジオより別の媒体のほうが合う」というご提案もできます。ラジオCMだけを売る立場にありません。
なぜ、いまラジオCMなのか
2025年のラジオ広告費は1,153億円、前年比99.2%でした。新聞（91.8%）・雑誌（96.3%）が大きく落ち込むなか、マスコミ四媒体で最も減少幅が小さい媒体です。さらにラジオデジタル（radiko等）は前年比111.8%と二桁で伸びています。ここでは、ラジオCMがいまも効く理由を、社内で説明できる数字に絞ってお示しします。
01 COST同じ予算で、テレビの約12倍の回数を流せる
ラジオの最大の特性は「安く、何度も、繰り返し接触できる」ことです。認知は1回では作れません。
テレビ 1,001円／新聞 746円／雑誌 573円
広告費1,000万円を投下したときの、1,000人あたり到達コスト（CPM）。4媒体で最も安い
ニッポン放送資料をもとにメディア開発総研が試算（ラジオ20秒スポット・個人聴取率0.6%／テレビ15秒Aタイム・個人視聴率2.7%を前提とした試算値。公的統計ではありません）
テレビ 9回
同じ1,000万円で流せるCMの本数。反復接触の回数がまったく違います
同上
CM制作費の水準（映像広告比）。制作期間も映像の2〜3ヶ月に対し、ラジオは1〜2週間
ラジオCM料金プロ（2026年4月更新）
1,000人に届けるコスト（CPM）
広告費1,000万円を投下したときの、1,000人あたり到達コスト。4媒体で最も安い。
ニッポン放送資料をもとにメディア開発総研が試算（ラジオ20秒スポット・個人聴取率0.6%／テレビ15秒Aタイム・個人視聴率2.7%を前提とした試算値。公的統計ではありません）
同じ1,000万円で流せるCMの本数
反復接触の回数がまったく違う。認知は1回では作れない。
同上（試算値）
02 ATTENTIONCMになっても、チャンネルを変えられない
音声メディア特有の性質です。「ながら聴取」であるがゆえに、CMを飛ばす動作そのものが起きにくくなります。
テレビ 10.4％
「CMに入っても局を変えない」と答えた人の割合。テレビの約7倍
ビデオリサーチ 2020年首都圏ラジオ調査（ラジオCM料金プロ掲載値より）
radikoオーディオアドの完全聴取率。最後まで聴かれた場合のみ課金されます
radiko for business 公表値
03 SCENE「手が離せない時間」に、独占的に入り込める
運転中・作業中・家事中——スマホの画面を見られない時間帯こそ、ラジオが唯一届く時間です。
自宅 33.5％／タクシー乗車時 20.8％
「自動車運転中」にラジオを聴いていると答えた人の割合。移動時間を丸ごと押さえられます
総務省「ラジオ受信機・聴取状況に関するアンケート調査結果」2019年／Web調査3,100名・郵送調査400名
リスナー1人あたりの週間平均聴取時間（1日あたり約1時間36分）
ビデオリサーチ「ラジオ個人聴取率調査」2023年8月度・首都圏
首都圏の聴取率1%が示す人数（対象人口 約2,609万人＝1都3県12〜69才）。率は小さく見えても母数は大きい
ビデオリサーチ 2023年10月プロフィール調査
スマホを見られない時間こそ、ラジオの独壇場
通勤の車内、作業中、家事の合間。画面に目を落とせない時間帯は、動画広告もディスプレイ広告も届きません。ラジオはその空白の時間に、音だけで入り込める唯一の媒体です。中京圏は他エリアより「車の中」での聴取が高く、ドライバー層への訴求と相性の良いエリアです。
全国99局のラジオ局が、毎日この時間帯に向けて番組を届けています。
04 CROSSテレビCMを、思い出させる
ラジオCMは、テレビCMの「代わり」ではありません。テレビで作った記憶を、購買に近い時間帯に呼び起こす役割があります（イメージャリー・トランスファー効果）。
「ラジオCMを聞いて、テレビで見た広告を思い出すことがある」と答えた人の割合
ビデオリサーチ 2020年6月度 首都圏ラジオ調査（ラジオCM料金プロ掲載値より）
リスナーが「広告で印象に残るメディア」としてラジオCMを挙げた割合。約4割がラジオを聴きながらWeb・SNSを閲覧しています
MACROMILL調査 2021年2月度（TBSラジオ資料より）
05 MEASUREradikoを併用すれば、来店まで測れる
「ラジオは測れない」は、地上波単体の話です。radikoオーディオアドを併用すると、デジタル広告と同じ粒度で検証できます。
radikoオーディオアド接触ユーザーの、1週間以内の来店率（推定）。位置情報を用いた実測事例です
ADKマーケティング・ソリューションズ×松屋フーズホールディングス 2020年2月17日発表
30秒の時報CM出稿によるブランド認知度の向上（三井住友トラスト不動産の事例）
文化放送メディアナビ 2024年7月22日
radikoオーディオアドの最低出稿金額。この金額から、ブランドリフト調査と来店計測が無償で付帯します
文化放送メディアナビ（2026年2月時点の価格）／radiko for business
06 DIGITALデジタル音声は、伸びている数少ない音声領域です
2025年のラジオデジタル広告費の前年比（38億円）。ラジオ全体が99.2%であるのに対し、デジタルだけが二桁成長しています
電通「2025年 日本の広告費」2026年3月5日発表
1日あたり約185万人／1人1日約130分
radikoの月間ユーザー数。アプリの累計ダウンロードは2026年3月に1億件を突破しました
radiko for business ／ radiko プレスリリース
radikoの聴取デバイスはスマートフォンが9割超。カーオーディオ経由も上位に入ります。
地上波で届かない層は、デジタル音声で取る
radikoのリスナー平均年齢は42.5歳、プレミアム会員の約9割が20〜50代です。地上波ラジオが弱い若年〜ミドル層に、同じ音源をそのまま使って届けられます。しかもインプレッション・完全聴取率・クリック・来店率まで測定できるため、「ラジオは効果が見えない」という社内の反論にそのまま答えられます。
※ デジタル音声広告の市場規模について「2025年に420億円」という予測が広く引用されていますが、これは2020年3月にデジタルインファクトが発表した予測値であり実績値ではありません。本ページでは実績値として電通の「ラジオデジタル 38億円」を使用しています。
出典一覧
- 電通「2025年 日本の広告費」2026年3月5日発表／「2025年 媒体別広告量」2026年2月18日
- ビデオリサーチ「ラジオ個人聴取率調査」／VR Digest plus「ラジオの聴取率とは？」／2020年2月度・2020年6月度 首都圏ラジオ調査
- 総務省 情報通信政策研究所「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」2026年公表／13〜79歳1,800人
- 総務省「ラジオ受信機・聴取状況に関するアンケート調査結果（速報版）」2019年
- radiko for business ／ radiko プレスリリース（2022年8月30日・2026年3月）
- ADKマーケティング・ソリューションズ ニュースリリース 2020年2月17日／文化放送メディアナビ 2024年7月22日・2026年3月19日
- ニッポン放送資料をもとにした株式会社メディア開発総研の試算（ラジオCM料金プロ掲載）
※ ビデオリサーチおよびMACROMILLの調査値の一部は、原典への直接リンクが確認できなかったため、掲載媒体を明記したうえで調査名で引用しています。
取り扱いメニュー
ラジオCMには、スポットとタイム（番組提供）以外にも買い方があります。「制作費が出せない」「まず試したい」という場合でも、たいてい方法は見つかります。
| メニュー | 向いている目的 | 予算の目安 | 特徴 | 注意点 |
|---|---|---|---|---|
| スポットCM | 短期間で反復接触を積む | 20秒6,600円〜／本 | 期間・本数・時間帯を自由に設計できる。基本は20秒。40秒・60秒も可能 | 1本単位が安い分、本数を積まないと認知に届かない |
| タイム（番組提供）CM | 特定層への継続接触・企業信頼の獲得 | 月15万円〜 | 提供クレジットが付き、番組の信頼が乗る。帯・箱番組は1業種1社の枠 | 原則2クール（6ヶ月）以上の契約。番組改編のリスクがある |
| 長尺生CM | 制作費をかけずに情報量を出す | 12万円〜／回 | 60秒・120秒などをパーソナリティが原稿を読む形式。制作費が不要（原稿のみ） | 読み手に依存するため、表現の細かい統制はできない |
| 情報枠（交通・天気・ニュース） | 毎日決まった時間に露出する | 月15万円〜 | 生活動線に組み込まれた枠。習慣的に接触される | 枠数が限られ、空きが出にくい |
| radikoオーディオアド | ターゲティングと効果測定を両立する | 50万円〜 | 年齢・性別・興味関心・位置情報でターゲティング可能。完全聴取のみ課金。来店計測も付帯 | 最低出稿50万円から。地上波より単価が高い |
| Spotify・ポッドキャスト広告 | ラジオでは届かない20〜40代に届ける | お問い合わせください | 音楽ストリーミング・番組内挿入。車内再生（In-Car）の判別も可能 | 国内の最低出稿金額は非公開。プランにより変動します |
| 制作のみ | 既に枠がある／他社枠で使う | 15万円〜 | 原稿・ナレーター手配・収録・MAと、搬入仕様への対応のみを承ります | 考査は枠を持つ代理店側との連携が必要になります |
※ 上記は目安です。エリア・時期・枠の空き状況により変わります。ご予算をお伝えいただければ、その範囲で成立する買い方をご提案します。
※ スポットCMの「6,600円〜」はFMぐんまなど一部の県域局の下限です（税込・目安）。在京局は20秒55,000〜110,000円が目安になります。
かんたん料金シミュレーター
エリア・ご予算・秒数を選ぶと、その予算でおおよそ何本流せるかの目安が表示されます。実際のご提案は、この結果をもとに枠の空き状況を確認してから作成します。
※ 表示される数値は概算であり、実際の見積額ではありません。時期・局・番組・枠の空き状況により変動します。正確な金額は個別にお見積もりします。
※ 単価は各エリアの主要局の平均的な水準（税込・目安）で計算しています。局を指定すれば、より安く買える場合があります。
※ 上記にCM制作費（15万円〜）は含まれていません。長尺生CMを選べば制作費は不要です。
予算別プラン例
ご予算に応じた買い方の例です。ラジオCMは「1本いくら」で決まる媒体ではなく、どの局のどの時間帯を何本押さえるかで到達も総額も変わります。ご予算をお伝えいただければ、その範囲で成立する組み方をご提案します。
スモールプラン
まず試す
月20万円〜
県域局スポット中心 ／ 長尺生CM（制作費不要）または簡易制作 ／ エリアを絞って出稿
ラジオCMが自社に効くか検証したい方／広告予算が月数十万円の方
スタンダードプラン
認知を積み上げる
月50万円〜
地方局・在阪/中京局のスポット＋収録型CM制作 ／ 3ヶ月継続で反復接触を積む
商圏が県単位の方／指名検索・来店・採用応募を増やしたい方
フルプラン
本格運用
要お見積もり
スポット＋タイム提供＋radikoオーディオアドの併用 ／ オリジナル制作 ／ 来店・購買まで検証
複数県または全国で展開する方／効果を数値で示す必要がある方
※ 上記は放送費・制作費の目安です。考査対応費・素材搬入費、音楽および出演者の権利費は別途必要です。金額は時期・局・枠の空き状況により変動します。
※ 記載の金額はすべて税抜表示です（局別料金表を除く）。お支払い条件とキャンセル規定は、お見積書と契約書でご提示します。
エリア別・局別の料金表｜20秒スポット1本あたり
地域をタップすると、そのエリアの放送局と20秒1本あたりの単価が開きます。相場レンジではなく、局名と金額でお出しします。同じ商圏でも局によって単価は数倍変わるため、まずここで当たりを付けてください。
| 放送局 | 区分 | 20秒1本の単価目安 | 備考 |
|---|---|---|---|
| TBSラジオ | AM（在京） | 71,500円 | — |
| ニッポン放送 | AM（在京） | 71,500〜110,000円 | 時間帯により変動 |
| 文化放送 | AM（在京） | 55,000〜110,000円 | 時間帯により変動 |
| TOKYO FM | FM（在京） | 77,000円 | — |
| J-WAVE | FM（在京） | 77,000円 | — |
| ラジオ日本 | AM | 44,000〜88,000円 | — |
| InterFM | FM | 33,000円 | — |
| ラジオNIKKEI | 短波（全国） | 22,000〜44,000円 | 投資・医療の専門層 |
| FMヨコハマ | FM（神奈川） | 44,000円 | — |
| bayfm | FM（千葉） | 22,000〜44,000円 | — |
| NACK5 | FM（埼玉） | 35,000円〜 | — |
| RADIO BERRY | FM（栃木） | 18,700円 | — |
| 栃木放送（CRT） | AM（栃木） | 13,750円〜 | — |
| 茨城放送（LuckyFM） | AM/FM（茨城） | 13,200円 | — |
| FMぐんま | FM（群馬） | 6,600〜16,500円 | 関東で最も安い水準 |
※ 在京局は関東広域に届くため、商圏が1〜2市に限られる場合はエリアロスが大きくなります。県域局またはシネアド（映画館広告）との比較検討をおすすめします。
| 放送局 | 区分 | 20秒1本の単価目安 | 備考 |
|---|---|---|---|
| MBSラジオ | AM（在阪） | 49,500〜71,500円 | 時間帯により変動 |
| FM大阪 | FM（在阪） | 49,500円 | — |
| ABCラジオ | AM（在阪） | 27,500〜38,500円 | — |
| FM802 | FM（在阪） | 27,500円 | — |
| FM COCOLO | FM（在阪） | 25,000〜40,000円 | — |
| ラジオ大阪（OBC） | AM（在阪） | 22,000円 | — |
| ラジオ関西（CRK） | AM（兵庫） | 34,100〜49,500円 | — |
| KBS京都 | AM（京都） | 34,000円 | — |
| Kiss FM KOBE | FM（兵庫） | 33,000円〜 | — |
| α-STATION（FM京都） | FM（京都） | 19,800〜37,400円 | — |
| 和歌山放送（WBS） | AM（和歌山） | 19,800円〜 | — |
| FM滋賀（e-radio） | FM（滋賀） | 19,800円 | 関西で最も安い水準 |
| 放送局 | 区分 | 20秒1本の単価目安 | 備考 |
|---|---|---|---|
| FM AICHI | FM（愛知） | 34,100〜41,800円 | — |
| ZIP-FM | FM（愛知） | 38,500円 | — |
| 東海ラジオ | AM（愛知） | 25,000円〜 | — |
| SBSラジオ | AM（静岡） | 25,000円〜 | — |
| FM岐阜 | FM（岐阜） | 22,000円 | — |
| K-MIX（静岡FM） | FM（静岡） | 20,900円 | — |
| CBCラジオ | AM（愛知） | 18,700〜40,700円 | 時間帯により変動 |
| FM三重 | FM（三重） | 16,000〜22,000円 | — |
| 岐阜放送（GBS） | AM（岐阜） | 15,000〜22,000円 | — |
※ 中京圏は他エリアより「車の中」での聴取が高い傾向があります（ビデオリサーチ）。ドライバー層への訴求と相性の良いエリアです。
| 放送局 | 区分 | 20秒1本の単価目安 | 備考 |
|---|---|---|---|
| STVラジオ | AM | 24,200円 | — |
| AIR-G’（FM北海道） | FM | 23,100円 | — |
| HBCラジオ | AM | 22,000円 | — |
| FMノースウェーブ | FM | 19,800円 | — |
※ 北海道は面積が広く車移動が中心のため、ラジオの生活浸透度が高いエリアです。
| 放送局 | 区分 | 20秒1本の単価目安 | 備考 |
|---|---|---|---|
| CROSS FM | FM（福岡） | 34,100〜42,900円 | — |
| FM FUKUOKA | FM（福岡） | 26,400円 | — |
| RKBラジオ | AM（福岡） | 24,200〜52,800円 | 時間帯により変動 |
| KBCラジオ | AM（福岡） | 24,200〜52,800円 | 時間帯により変動 |
| RKKラジオ | AM（熊本） | 24,000円 | — |
| NBC長崎放送 | AM（長崎） | 20,000円 | — |
| NBCラジオ佐賀 | AM（佐賀） | 20,000円 | — |
| MBCラジオ | AM（鹿児島） | 19,800円 | — |
| FM沖縄 | FM（沖縄） | 19,800円 | — |
| FM長崎 | FM（長崎） | 17,600円 | — |
| 琉球放送（RBCiラジオ） | AM（沖縄） | 16,500円 | — |
| MRT宮崎放送 | AM（宮崎） | 15,000〜22,000円 | — |
| FM佐賀 | FM（佐賀） | 13,200円 | — |
| LOVE FM | FM（福岡） | 12,000円 | — |
| OBS大分放送 | AM（大分） | 11,000〜16,500円 | 九州で最も安い水準 |
| ラジオ沖縄（ROK） | AM（沖縄） | 11,000円 | — |
| 放送局 | 区分 | 20秒1本の単価目安 | 備考 |
|---|---|---|---|
| FM山形 | FM（山形） | 11,000〜17,600円 | — |
| RCCラジオ | AM（広島） | 18,000〜28,000円（税抜） | 局が公式に料金を公開。朝7:00〜8:30が最高帯 |
| その他の県域局 | AM／FM | お問い合わせください | 順次このページに追加します |
※ このエリアは公開されている単価情報が限られるため、掲載できている局が少なくなっています。ご希望の県をお伝えいただければ、その時点の正確な料金をお調べしてご返答します。
| メニュー | ターゲティング | CPM（1,000回聴取あたり） | 備考 |
|---|---|---|---|
| Short Spot Ad（10秒） | 指定なし（ブロード配信） | 700円 | 最も安い入口 |
| タイプA | デモグラフィック／アフィニティ（興味・関心） | 1,200円〜 | — |
| タイプB | 聴取データ／位置情報（過去） | 2,200円〜 | — |
| タイプC | 行動偏差値データ | 3,200円〜 | — |
| タイプD | 位置情報（リアルタイム） | 4,200円〜 | 来店促進に有効 |
※ 最低出稿金額は50万円、最低出稿期間は1週間からです。完全聴取完了課金のため、最後まで聴かれた場合のみ課金されます。
※ 50万円以上でradikoサーベイ（ブランドリフト調査）と来店計測、500万円・600万円以上で購買検証（Pontaデータ／インテージSCIデータ連携）が無償で付帯します。
※ 上記は2026年2月時点の価格です（文化放送メディアナビ公表）。最新の料金は個別にご確認ください。
※ 上記の単価はすべて税込・目安です（RCCラジオのみ税抜）。株式会社オトナル公表の20秒スポット単価に統一しています。
※ 実際の金額は時間帯・曜日・季節・出稿本数・期間・総予算・業種により変動します。本数が多い場合や定期契約の場合は、単価を下げられることがあります。
※ 上記にCM制作費は含まれていません（別途15万円〜／長尺生CMなら不要）。
導入フロー｜考査期間を織り込んで逆算します
ラジオCMで最も時間を取られるのは収録ではなく、考査です。そのため弊社は、放送希望日から逆算して、いちばん初めに考査へ着手します。素材があれば最短2週間、新規制作を含む場合は1ヶ月〜1ヶ月半をみてください。
ヒアリング
放送希望日・エリア・ご予算・目的をお伺いします。最短30分でお見積もりを作成します。
プランのご提示
局・時間帯・本数の選定案と総額見積をご提示します。同じ商圏で複数局の候補を並べ、単価と到達で比較できる形にします。
企業考査の申請
会社情報・許認可・実績資料をご提供いただき、弊社が各局へ申請します。局により提出書類が異なるため、最初に着手します。
CM原稿の作成・原稿考査
20秒＝100文字前後を目安に原稿を作成し、収録前に局の原稿考査を通します。収録後の改稿は費用が二重にかかるため、必ず先に確認します。
CM制作（収録）
ナレーターの選定・スタジオ収録・BGM/SE・MA。既存素材のご支給や、原稿のみの長尺生CMを選ぶ場合はこの工程を省略できます。
ご契約・お支払い
発注書または契約書を締結します。放送費の支払い条件、キャンセル規定、素材の権利帰属・二次利用の範囲を書面で確認します。
素材搬入（RadiPos）
オンライン送稿システムRadiPosで各局へ搬入します。2024年11月改訂の新基準（平均ラウドネス−24.0LKFS・前後の無音区間・48kHz/16bit/2chリニアPCM）に適合させます。
オンエア
放送開始。放送実績（局・日時・本数）を一覧でご報告します。
効果の検証・次回設計
指名検索・受電記録・radiko併用時のインプレッション/来店計測をもとに検証し、次回の局・時間帯・本数の設計に反映します。
放送希望日からの逆算スケジュール
| 放送希望日から | やること | 備考 |
|---|---|---|
| 最初に着手 | ヒアリング／企業考査の書類準備・申請開始 | 企業考査＋原稿考査で1〜3週間。初めて取引する局の場合 |
| 考査と並行 | 局・時間帯・本数の確定／CM原稿の作成と原稿考査 | 収録前に原稿考査を通すこと（改稿の巻き戻しを防ぐため） |
| 2〜3週前 | スタジオ収録・MA | ナレーターのスケジュール確保が必要。タレント起用の場合はさらに前倒し |
| 1〜2週前 | 素材完成・RadiPos搬入 | 局により搬入締切が異なります |
| 当日 | オンエア | — |
※ CM素材が既にある場合は、問い合わせからオンエアまで最短2週間程度です。新規制作を含む場合は1ヶ月〜1ヶ月半をおすすめしています。声優・タレントをキャスティングする場合はさらに期間が必要です。
考査について｜出せる業種・出せない業種
ラジオCMにも「考査」という審査があります。企業考査（会社と事業が広告主として適格かの審査）とCM原稿考査（内容が日本民間放送連盟の放送基準および各局の基準に適合するかの審査）の2種類があり、いずれも局ごとに行われます。所要は企業考査と原稿考査を合わせて1〜3週間が目安です。
自己診断チェックリスト
- 許認可が必要な業種で、許認可を取得している
- 「世界No.1」「業界初」「最大級」などの表現を使っていない、または根拠資料を用意できる
- 健康・美容の訴求で、薬機法に触れる表現をしていない（「ガンが治る」等は不可）
- 「絶対に儲かる」など、根拠のない断定表現を使っていない
- 価格・特典の表示が景品表示法に適合している
- 他社との比較や誹謗にあたる表現がない
- 体験談を効果の証明として使っていない（証言者不明のものは不可）
- 訴求内容の根拠（調査データ・実績数値）を書面で提出できる
- 直近の決算資料を提出できる
- 楽曲・ナレーター・効果音の権利処理が済んでいる
※ すべてに□が付かない場合でも、表現の調整で通ることが多くあります。まずはご相談ください。
ご提出いただく主な書類
会社案内／登記事項証明書／直近の決算資料／許認可証（該当する業種）／訴求内容の根拠資料。局によって追加の資料を求められる場合があります。
よく改稿になる表現
民放連 放送基準では、原則として最大級またはこれに類する表現が禁止されています（第122〜127条）。「世界No.1の〇〇」「ガンが治る」「ギャンブルで絶対に儲かる」は典型的に通らない例です。ほかに、根拠のない比較／体験談を効果の証明とする表現／打消し表示が不十分な価格表示／医薬品的な効能の示唆が改稿になりやすい項目です。
※ 考査の最終判断は各放送局が行います。弊社の事前確認は見通しのご共有であり、審査結果を保証するものではありません。
※ 本セクションの記載は日本民間放送連盟の放送基準（2015年11月9日改正・2016年3月1日施行）および関連基準にもとづく一般的な説明です（2026年8月時点）。基準は改訂されるため、最新の内容は個別にご確認ください。
効果の可視化｜出しっぱなしにしません
「ラジオは効果が見えない」と言われるのは、多くの場合、出稿前に測り方を決めていないからです。弊社は地上波単体でも検証できる手順と、radikoを併用して数値で示す方法の両方をご用意しています。
radikoを併用すると、ここまで測れます
地上波と同じ音源を使って、デジタル広告と同じ粒度の検証ができます。
- インプレッション数・リーチ数（再生回数とユニークユーザー数）
- 完全聴取率（radikoオーディオアドの実績値は98%）
- クリック数・CTR（コンパニオンバナー経由のサイト誘導）
- ブランドリフト調査（radikoサーベイ／接触者と非接触者を比較。50万円以上で無償・約2週間でレポート）
- 来店計測（位置情報による来店率。50万円以上で無償付帯）
- 購買検証（Pontaデータ・インテージSCIデータ連携。500万円・600万円以上で選択可）
※ 付帯条件は2026年2月時点の情報です。最新の条件は個別にご確認ください。
地上波だけでも、ここまでは検証できます
効果測定ツールを契約しなくても、この範囲は検証可能です。ツールの導入は、必要になった段階で判断すれば十分です。
- 指名検索数の推移（Search Console・Googleトレンド）
- GA4のダイレクト流入とエリア別セッションの変化
- 受電記録（件数・内容・「ラジオを聴いた」の申告数）
- 専用電話番号・専用LP・クーポンコードでの経路特定
- 「〇〇で検索」の指定ワードによる指名検索の誘導
- 出稿した県と出稿していない県の差分比較（エリアテスト）
出稿前に「撤退基準」を決めることをおすすめしています。どの数値がどこまで届かなければ続けないのかを先に合意しておくほうが、結果として長く続きます。
※ ラジオの聴取率調査（ビデオリサーチ）は首都圏・関西圏・中京圏のみを対象とし、実施は年2〜6回です。またGRP（延べ聴取率）を計測している放送局は一部に限られます。「聴取率でしか測れない」という前提を置かず、上記の手法を組み合わせて設計することをご提案しています。
ラジオCMだけで終わらせない
ターゲットが10〜20代の場合や、見た目で売る商材の場合は、ラジオCMより適した媒体があります。その場合は正直にお伝えします。
| 媒体 | 強み | ラジオCMとの併用の意味 | こんな時はこちら |
|---|---|---|---|
| ラジオCM | 安く何度も反復接触できる。運転中・作業中を独占できる | — | ミドル〜シニア層／商圏が県単位／反復接触を安く積みたい |
| テレビCM | 広域に短期間で一気に認知を作る。映像で見せられる | テレビで作った認知を、ラジオが購買直前の時間帯に想起させる（イメージャリー・トランスファー） | 認知を面で取りたい／予算が月30万円以上ある |
| シネアド（映画館広告） | 暗闇での完全視聴。スキップされない | ラジオで反復接触した層に、大画面で深く伝える | 商圏が市単位／若年層にも届けたい／深く伝えたい |
| radiko・Spotify・ポッドキャスト | ターゲティングと効果測定ができる音声広告 | 同じ音源をそのまま使い、地上波で届かない20〜40代を補完する | 若年層に届けたい／数値で効果を示す必要がある |
よくあるご質問
ご相談の前に、よくいただくご質問をまとめました。ここに無いことも、お問い合わせいただければ個別にお答えします。
また、放送局のスタジオで制作した素材は、その局以外での使用が難しい場合があります。複数局で使う予定がある場合は、制作の段階でご相談ください。
もっと詳しく知る
検討段階に応じて、詳しい解説記事をご用意しています。
お問い合わせ・無料見積もり
MEDIA GUIDE
表紙
（要制作）
RADIO CM MEDIA GUIDE｜ラジオCM概要資料（PDF）
ラジオCMの強み、AM/FM/radikoの違い、スポットとタイムの違い、局別の料金水準、発注から放送までのスケジュール、2024年11月改訂の素材搬入基準までを1冊にまとめた資料です。社内での検討や上長への説明にそのままお使いいただけます。
収録内容：①ラジオCMの3つの特徴（低コスト・反復接触・ながら聴取） ②ラジオ媒体の全体像（AM/FM/短波/コミュニティFM・radiko参加99局） ③到達力（週間リーチ・聴取シーン・年代別データ） ④料金①スポット／②タイム・長尺生CM ⑤radikoオーディオアドの料金とターゲティング ⑥出稿設計と効果検証 ⑦考査・搬入チェックリスト
※ 送信によりプライバシーポリシーに同意いただいたものとみなします。
※ 送信後、担当より1営業日以内にPDFをメールでお送りします。
このページの情報について
取扱媒体：ラジオ（スポット・番組提供・長尺生CM）、radiko・デジタル音声、テレビ（スポット・番組提供）、BS・CS、シネアド、OOH、Web ｜
会社概要 ｜ 最終更新：2026年8月
本ページの放送基準・考査・素材搬入基準に関する記載は2026年8月時点の情報です。局別料金は株式会社オトナル公表の20秒スポット単価（税込・目安）に統一して掲載しており、実際の金額は時期・時間帯・局・出稿本数により変動します。radikoオーディオアドの料金・付帯条件は2026年2月時点の情報です。
