「テレビCMの音声を、そのままラジオCMとして流せないの？」
「テレビCMがあるなら、ラジオCMは安く作れる？」
結論から申し上げると、テレビCMの音声をラジオCMに生かすことはできますが、多くの場合「そのまま」ではうまく伝わりません。テレビCMは映像と文字があって初めて成り立つ部分が多く、秒数もテレビの15秒・30秒に対して、ラジオのスポットCMは20秒が多く使われるためです。テレビCMのナレーション、音楽、サウンドロゴを生かしながら、耳だけで伝わるように作り替えるのがおすすめです。
この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、テレビCMの音声をラジオCMに転用するときの課題、作り替えの方法、権利と納品の確認点、テレビとラジオを組み合わせるコツをまとめます。
テレビCMの音声をそのまま使いにくい理由
| 理由 | 具体的には |
|---|---|
| 映像に頼った部分がある | 商品名やロゴ、価格、電話番号が画面の文字だけで示され、ナレーションでは言っていない |
| 音のない時間がある | 映像だけで見せる数秒間がある。ラジオでは「何も起きていない時間」になる |
| 秒数が合わない | テレビは15秒・30秒が中心。ラジオのスポットCMは20秒が多い |
| 場面がわからない | 出演者のセリフや効果音が、映像を見ないと何の場面かわからない |
| 権利の範囲 | 出演者や音楽の契約が、テレビだけの使用になっていることがある |
ラジオの20秒に入る原稿の量や、秒数ごとの使い分けはラジオCMの秒数は20秒か40秒かで解説しています。
作り替えの3つの方法
| 方法 | 内容 | 向いている場合 |
|---|---|---|
| 1. 音声を編集して使う | テレビCMの音声をもとに、足りない言葉をナレーションで補い、秒数を整える | テレビCMのナレーションが内容をほぼ説明している場合 |
| 2. 音楽とサウンドロゴを生かして、ナレーションを新しく録る | BGMや社名のメロディはそのまま使い、ラジオ用の台本で声を録る | テレビCMが映像中心で、言葉が少ない場合 |
| 3. コンセプトだけを引き継いで新しく作る | キャッチコピーや世界観を引き継ぎ、ラジオならではの構成で作る | 会話やドラマ仕立てなど、ラジオで印象を強めたい場合 |
どの方法でも、テレビCMで使っているキャッチコピーやサウンドロゴ、ナレーターの声をそろえると、「テレビで見たあのCMだ」と思い出してもらうきっかけになります。
作り替えの例（15秒のテレビCM → 20秒のラジオCM）
家電の量販店を例にした、作り替えのイメージです。内容は架空のものです。
| テレビCM（15秒） | ラジオCM（20秒） |
|---|---|
| 家族がリビングで新しいテレビを見て笑う映像（音楽のみ） | 効果音で家族の笑い声。ナレーション「家族の時間、大きな画面で楽しみませんか。」 |
| 画面に「週末セール」の文字 | ナレーション「〇〇電機、今週末はテレビの大セール。」 |
| 店舗の外観と地図の文字 | ナレーション「〇〇駅前、〇〇電機です。」 |
| ロゴとサウンドロゴ | 同じサウンドロゴ。その前に「〇〇電機で検索」 |
テレビで文字や映像が伝えていた「何の場面か」「何をしているか」「どこにあるか」を、ナレーションと効果音に置きかえています。サウンドロゴは同じものを使い、テレビとラジオで同じ会社だとわかるようにしています。
耳だけで伝わるようにする工夫
1. 画面の文字を、声にする。テレビでは文字で見せていた商品名、価格、キャンペーンの期間などを、ナレーションで伝えます。ただし、全部を声にすると情報が多すぎます。いちばん伝えたいことを1つ選びます。
2. 場面を言葉と音で伝える。「朝のキッチンで」など、どんな場面かがわかる一言や、効果音を加えます。
3. 名前は最初と最後に。テレビでは最後のロゴで名前を見せることが多いですが、ラジオでは途中から聞きはじめる人もいます。名前を最初と最後に入れ、聞きのがしを防ぎます。
4. 行動の案内を耳で覚えられる形に。URLや長い電話番号より、「〇〇で検索」のように、覚えやすい言葉で案内します。くわしくはラジオCMの台本の書き方をご覧ください。
権利の確認
テレビCMの音声には、ナレーター、出演者、音楽など、いろいろな人の権利が含まれています。ラジオで使う前に、次の点を確認します。
・ナレーター・出演者の契約：ナレーターや出演者は、著作権法上の「実演家」として、録音や放送についての権利を持ちます（文化庁の説明より）。契約で「テレビCMのみ」となっている場合、ラジオで使うには追加の許諾が必要になることがあります。
・音楽の契約：BGMやCMソングの使用条件に、ラジオ放送が含まれているかを確認します。市販の既存曲を使っている場合は、特に注意が必要です。
・使用期間：テレビCMと同じ使用期間の中で使うのか、期間を延ばすのかを決めます。
あらかじめテレビCMを作るときに、ラジオでの使用も契約に入れておくと、あとからの手続きがかかりません。声と音楽の権利の考え方はラジオCMの音楽・ナレーターの選び方で紹介しています。
納品の形式も作り直す
テレビCMの音声ファイルを、そのままラジオ局に納めることはできません。ラジオCMは、民放連と日本広告業協会の「ラジオCM素材搬入基準」に合わせて納品します。
2024年11月1日からの新しい基準では、平均ラウドネス（耳で感じる音の大きさ）を-24.0LKFS±1dBとしています。この規定は、民放連の技術規準T032「テレビ放送における音声レベル運用規準」に準拠したものと案内されています。音の大きさの目標はテレビと同じ考え方になりましたが、ファイルの形式、前後の無音の長さ、CM原稿に書く情報、オンラインでの納品の方法などは、ラジオ用の決まりに合わせます。くわしくはラジオCM素材搬入基準をご覧ください。
また、ラジオCMとして放送する前には、ラジオ局の考査（内容の審査）も受けます。テレビで放送できた表現でも、映像の説明がなくなることで、誤解を招く表現と判断されることがあります。
テレビとラジオを組み合わせるコツ
・同じ時期に流す：テレビでCMを見た人が、ラジオで同じ音や言葉を聞くと、内容を思い出すきっかけになります。
・ラジオで時間帯を補う：ラジオは朝の時間帯によく聞かれています。ビデオリサーチの解説記事（2024年2月）によると、首都圏の50〜69才では、朝7時台をピークに、午前中から夕方にかけて多く聞かれています。テレビを見ない時間帯や、運転中の人に届けられます。
・ラジオで「行動」をうながす：テレビでイメージを伝え、ラジオでは「今週末のセール」などの具体的なお知らせを伝える、という役割分担もできます。
よくある疑問
Q. テレビCMがあれば、ラジオCMの制作費は安くなりますか？
音楽やサウンドロゴ、キャッチコピーを生かせるぶん、新しく作るより作業を減らせることがあります。ただし、台本の作り替え、収録、編集、納品の作業は必要です。フリーザロックエージェントのラジオCM制作は1本15万円から（税別）で、内容に合わせてお見積もりします。
Q. 15秒のテレビCMを、ラジオの20秒にできますか？
できます。足りない5秒で、商品名のくり返しや行動の案内を加えると、ラジオで伝わりやすくなります。
まとめ：音は生かし、耳だけで伝わる形に作り替える
・テレビCMの音声は、映像に頼った部分や秒数の違いがあり、そのままでは伝わりにくい
・音声の編集、音楽を生かした新しいナレーション、コンセプトを引き継いだ新規制作の3つの方法がある
・ナレーター・出演者・音楽の契約にラジオでの使用が含まれているかを確認する
・ラジオの搬入基準に合わせて納品し、ラジオ局の考査も受ける
テレビCMの制作はCM制作・動画制作のサービスページ、ラジオの放送枠はラジオCM（放送枠）のサービスページでご案内しています。
