ラジオCMの表現スタイル5種類｜ナレーション・会話・ドラマ・歌・生CMの選び方

「ラジオCMには、どんな表現のスタイルがあるの？」

「ナレーションだけのCMと、会話やドラマのCMは、どう使い分ければいいの？」

結論から申し上げると、ラジオCMの表現スタイルは、大きく「ナレーション型」「会話型」「ドラマ型」「歌・ジングル型」「生CM型」の5つに分けられます。情報を正確に伝えたいならナレーション型、楽しく聞いてもらいたいなら会話型、気持ちを動かしたいならドラマ型、名前を覚えてもらいたいなら歌・ジングル型、番組のパーソナリティの信頼を借りたいなら生CM型が向いています。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、ラジオCMの5つの表現スタイルの特徴と向いている目的、選び方、費用が変わるポイントをまとめます。

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ラジオCMの5つの表現スタイル

ナレーション型

もっとも基本的なスタイルです。ナレーターが、BGMや効果音とともに、商品名と伝えたいことをはっきり伝えます。

・よいところ：情報を正確に、短い時間で伝えられます。制作の手間が比較的少なく、内容の差し替えもしやすいスタイルです。

・注意点：ほかのCMと似た印象になりやすいため、声の選び方や、最初の一言の工夫で、耳を向けてもらう必要があります。

・工夫の例：聞く人への問いかけで始める。サウンドロゴで終わる。社長や社員の声を一言だけ入れる。

会話型

店員とお客様、家族、友人どうしなど、2人以上の会話で進めます。

・よいところ：ふだんの会話のように聞こえるため、広告らしさがやわらぎます。疑問と答えの形にすると、サービスの説明も自然にできます。

・注意点：声が似ていると、だれが話しているかわからなくなります。年代や性別、声の高さの違う出演者を選びます。セリフが多くなりがちなので、秒数に収まるかを確かめます。

・工夫の例：「えっ、そうなの？」という驚きで始め、答えの中で商品名を伝える。

ドラマ型

短い物語の中で、登場人物の悩みや気持ちの変化を描きます。効果音で場面を伝え、聞く人に情景を想像してもらいます。

・よいところ：気持ちを動かし、印象に残りやすいスタイルです。シリーズにすると、続きを楽しみにしてもらえることもあります。

・注意点：物語の説明に時間を使うため、20秒では短すぎることがあります。40秒や60秒の枠で使うことが多いスタイルです。物語だけが印象に残り、商品名が残らないこともあるため、最後に必ず名前を伝えます。

・工夫の例：ドアの音、雨の音、駅のアナウンスなど、場面がすぐにわかる効果音を最初に入れる。

歌・ジングル型

社名や商品名を、短い歌やメロディにのせます。CMの最後に入れる短いもの（サウンドロゴ）から、CM全体を歌にするものまであります。

・よいところ：くり返し聞くうちに、名前が自然に覚えられます。地域で長く流すと、その会社の「音」として定着することもあります。

・注意点：作曲と歌の収録の費用がかかります。既存の曲の替え歌などを使う場合は、権利者の許諾が必要です。

・工夫の例：ラジオだけでなく、テレビCM、店頭、動画でも同じメロディを使い、どこで聞いても同じ会社だとわかるようにする。

サウンドロゴの考え方と音楽の権利はラジオCMの音楽・ナレーターの選び方で解説しています。

生CM型

番組のパーソナリティ（司会者）が、番組の中でCMの原稿を読んだり、商品を紹介したりします。60秒や120秒などの長めの枠で、パーソナリティが原稿を読む形式は「長尺生CM」とも呼ばれます。

・よいところ：リスナーが親しんでいるパーソナリティの言葉で伝わるため、信頼感が出やすくなります。原稿を用意すればよく、収録した音源の制作が不要な場合もあります。

・注意点：読み方や話し方はパーソナリティにまかせる部分が大きく、細かい表現まではコントロールできません。番組や時間帯によって、受けられる枠が限られます。

長尺生CMの秒数や使い方はラジオCMの秒数は20秒か40秒かでも紹介しています。

スタイルの選び方

スタイルを選ぶときは、流す秒数とあわせて考えます。20秒のスポットCMなら、ナレーション型や短い会話型が中心です。40秒や60秒の枠があれば、ドラマ型や長めの会話型も選べます。どのスタイルでも、名前と用件をくり返し伝える基本は同じです。台本の基本はラジオCMの台本の書き方をご覧ください。

スタイルを組み合わせる・シリーズにする

スタイルは、1つだけを選ぶ必要はありません。組み合わせたり、シリーズにしたりすると、表現の幅が広がります。

・会話型＋ナレーション：前半は会話で場面を見せ、後半はナレーターが商品名とお知らせを正確に伝えます。会話の楽しさと、情報の正確さを両立できます。

・どのスタイルにも同じサウンドロゴ：最後に毎回同じサウンドロゴを入れると、スタイルが違っても、同じ会社のCMだとわかります。

・同じ登場人物でシリーズにする：ドラマ型や会話型で、同じ登場人物が毎回ちがう場面に出てくるようにすると、聞く人が続きを楽しみにしてくれることがあります。

・内容違いを交互に流す：同じCMばかりだと、聞く人が慣れてしまうことがあります。同じスタイルで内容を変えた数本を用意し、交互に流す方法もあります。

費用が変わるポイント

フリーザロックエージェントのラジオCM制作は1本15万円から（税別）です。秒数、本数、起用するナレーター・声優、音楽の種類によってお見積もりします。費用の内訳はラジオCM制作の費用と流れをご覧ください。

表現で気をつけること

どのスタイルでも、放送の前に放送局の考査（内容の審査）を受けます。会話型やドラマ型では、登場人物のセリフの中の言葉も確認の対象です。効果を言い切る表現や、根拠のない「No.1」などは、セリフであっても修正を求められることがあります。くわしくはラジオCMの考査とはをご覧ください。

まとめ：伝えたいことと秒数でスタイルを選ぶ

・ラジオCMの表現スタイルは、ナレーション型、会話型、ドラマ型、歌・ジングル型、生CM型の5つ

・正確に伝えるならナレーション型、場面を想像させるなら会話型、気持ちを動かすならドラマ型

・名前を覚えてもらうなら歌・ジングル型、番組の信頼を借りるなら生CM型

・20秒ならナレーション型や短い会話型、40秒以上ならドラマ型も選べる

放送枠の選び方はラジオCM（放送枠）のサービスページ、全体の作り方はラジオCMの作り方5ステップでご案内しています。

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