「ラジオって、いまどんな人が聴いているの？」
「うちのお客様の年代に、ラジオCMは届くの？」
結論から申し上げると、ラジオは「50代以上の人に、朝から夕方まで、長い時間聴かれている」メディアです。総務省の調査では、平日にラジオを聴いた人の割合は60代・70代で約1割と、若い世代より高くなっています。一方で、首都圏では12〜69才の半数以上が1週間のうちにラジオを聴いているという調査もあり、聴く人は1日あたりの時間が長いのが特徴です。届けたい人の年代と、聴かれている時間帯・場所を合わせて考えることが大切です。
この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、公的な調査や調査会社のデータをもとに、ラジオの聴取者層（年代・時間帯・場所）と、ラジオCMの届け方の考え方をまとめます。
年代別：だれがラジオを聴いているか
総務省の「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」（2026年6月公表）は、全国の13〜79歳の1,800人に、2025年12月の平日2日と休日1日の行動を記入してもらった調査です。平日1日あたりのラジオの数字は、次のとおりでした。
| 年代 | ラジオを聴いた人の割合（行為者率） | 聴いた人の平均聴取時間 |
|---|---|---|
| 全年代 | 6.0% | 191.1分 |
| 10代 | 0.7% | 7.5分 |
| 20代 | 1.1% | 53.0分 |
| 30代 | 1.9% | 155.0分 |
| 40代 | 5.5% | 130.2分 |
| 50代 | 6.2% | 222.7分 |
| 60代 | 10.9% | 238.2分 |
| 70代 | 10.8% | 179.2分 |
※総務省 情報通信政策研究所「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」表1-1-1-2（平日）より。
この表から、2つのことがわかります。
・50代以上で聴く人が多い：60代・70代では、平日に約1割の人がラジオを聴いています。男女別では、60代男性の行為者率が14.1%と特に高くなっています。
・聴く人は長い時間聴いている：ラジオを聴いた人の平均聴取時間は、全年代で約3時間（191.1分）でした。50代・60代では3時間半を超えています。仕事や運転をしながら、つけたままにして聴く人が多いことがうかがえます。
1週間で見ると、半数以上が聴いている
1日だけで見ると、ラジオを聴く人の割合は小さく見えます。しかし、期間を1週間に広げると、数字は大きく変わります。
ビデオリサーチの解説記事（2024年2月）によると、2023年8月度の首都圏の調査で、1週間のうちにラジオを聴いた人は12〜69才の52.0%でした。リスナー1人あたりの聴取時間は、1週間で11時間12分（1日あたり1時間36分程度）です。
総務省の調査は「調査日1日に聴いたか」、ビデオリサーチの数字は「1週間のうちに1回でも聴いたか」を見ています。調査の方法も違うため、単純には比べられませんが、「毎日聴くわけではないが、1週間のうちには多くの人が聴いている」と考えると、ラジオの姿がつかみやすくなります。
時間帯別：いつ聴かれているか
総務省の同じ調査で、平日の時間帯ごとにラジオを聴いた人の割合を見ると、朝の7時台・8時台（各1.8%）がもっとも高く、日中も1%台が続きます。テレビのリアルタイム視聴が19〜21時台に大きな山をつくるのに対し、ラジオは夜になると下がり、19時台以降は0.4〜0.6%になります。
| 平日の時間帯 | ラジオ | テレビ（リアルタイム） |
|---|---|---|
| 7時台 | 1.8% | 32.3% |
| 8時台 | 1.8% | 20.1% |
| 10時台 | 1.5% | 5.6% |
| 12時台 | 1.2% | 12.1% |
| 16時台 | 1.6% | 7.3% |
| 20時台 | 0.4% | 36.3% |
※総務省「令和7年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」表1-1-2-1（平日・全年代の時間帯別行為者率）より一部を抜粋。
ビデオリサーチの解説記事でも、首都圏の50〜69才は朝7時台をピークに、午前中から夕方にかけて多く聴かれていること、10代は8〜15時台の日中の聴取が少なく、夕方以降に増えることが紹介されています。
つまり、ラジオは「テレビが見られにくい日中」に強いメディアです。午前10時台では、テレビのリアルタイム視聴の割合が5.6%まで下がるのに対し、ラジオは1.5%を保っています。
場所別：どこで聴かれているか
総務省が三菱総合研究所に委託して実施したアンケート（2019年公表の速報版）では、AMラジオ番組について、場面ごとに聴いているかをたずねています（Webアンケート、3,100人）。
| 場面 | AMラジオ番組を聴く人の割合 |
|---|---|
| 自分で自動車を運転しているとき | 33.5% |
| 自分以外の人が運転する自動車に乗っているとき（タクシーを含む） | 25.4% |
| 自宅にいるとき | 24.8% |
| 外出先や移動中の待ち時間・空き時間 | 9.9% |
| 職場（オフィス・店舗など） | 5.9% |
※総務省「ラジオ受信機・聴取状況に関するアンケート調査結果（速報版）」（2019年）より。AMラジオ番組についての回答です。少し古いデータです。
自分で運転しているときに聴く人がもっとも多く、車の中がラジオの大切な聴取の場であることがわかります。ビデオリサーチの解説記事でも、中京圏は「車の中」での聴取が、首都圏・関西圏に比べて高いと紹介されています。
AM局とFM局、radikoの違い
ラジオ局には、AM局、FM局、県域局などがあり、局や番組によって聴いている人の年代や好みが違います。また、ラジオはインターネットの「radiko（ラジコ）」でも聴かれています。radikoの音声広告は、年齢や性別などで届ける人をしぼれるのが特徴です。違いはradiko広告とラジオCMの違いで詳しく比べています。
聴取者層から考えるラジオCMの届け方
1. 50代以上や、日中に家や車にいる人に届けたい。ラジオがもっとも得意とする層です。朝から夕方の時間帯を中心に、スポットCMを積み重ねます。
2. 車で移動する人に届けたい。通勤や仕事で運転する人には、朝と夕方の時間帯が向いています。自動車関連、住まい、店舗の来店などのお知らせと相性がよい層です。
3. 若い世代にも届けたい。地上波のラジオだけでは届きにくい場合があります。若い世代に人気の番組を選ぶか、radikoの音声広告やほかのメディアと組み合わせます。
4. 局と番組で選ぶ。同じエリアでも、局や番組によって聴いている人が違います。局ごとの料金の目安はラジオCMの料金で紹介しています。
フリーザロックエージェントでは、届けたい人がラジオの聴取者層と合わない場合は、その旨をお伝えし、ほかの媒体もあわせてご提案します。
よくある疑問
Q. 「1日に聴いた人6.0%」は少なくないですか？
1日だけで見ると小さく見えますが、聴いた人の聴取時間は長く、1週間に広げると首都圏では半数以上が聴いています（ビデオリサーチ、2023年8月度）。ラジオCMは、くり返し流して積み重ねる使い方が基本です。また、首都圏のように人口が多い地域では、小さな割合でも人数は大きくなります。
Q. 若い人向けの商品には向いていませんか？
地上波のラジオだけでは届きにくい場合があります。若い世代に人気の番組を選ぶ、radikoの音声広告を組み合わせる、ほかの媒体と組み合わせる、といった方法を検討します。ターゲットが合わない場合は、正直にお伝えします。
Q. 地方でも、同じような聴かれ方をしていますか？
地域によって、車での移動の多さや、局ごとの人気は違います。ビデオリサーチの解説記事でも、中京圏は車の中での聴取が首都圏・関西圏より高いと紹介されています。地域の事情に合わせて、局と時間帯を選びます。
まとめ：ラジオは「50代以上・日中・車の中」に強い
・平日にラジオを聴いた人の割合は60代・70代で約1割。聴いた人の平均聴取時間は約3時間（総務省、2026年6月公表）
・首都圏では12〜69才の52.0%が1週間のうちにラジオを聴き、リスナーの聴取時間は週11時間12分（ビデオリサーチ、2023年8月度）
・朝7〜8時台がピークで、テレビが見られにくい日中にも聴かれている
・AMラジオ番組は、自分で運転しているときに聴く人が多い
秒数の選び方はラジオCMの秒数は20秒か40秒か、全国ネットの番組の例はTBSラジオ「ONE-J」協賛スポンサー募集をご覧ください。
