TBSラジオ「ONE-J」協賛スポンサー募集｜全国32局ネット・毎週250万人に届く“地方創生”番組の提供プラン

「全国に、一本の番組で伝えたい」

そういうご相談を受けたときに、私たちが最初に挙げる枠のひとつが、TBSラジオ「ONE-J」です。

毎週日曜の朝8時から10時。JRN（TBSラジオ系）全国32局ネットの同時生放送で、メインパーソナリティの本仮屋ユイカさんと、全国の系列局アナウンサーが、各地の魅力を掘り起こしていく“ご当地トークバラエティ”。毎週、全国で250万人以上のリスナーに聴かれている番組です。

そしてこの番組は、いま協賛スポンサーを募集しています。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、「ONE-J」の番組内容とリスナー像、ご協賛いただける5つのプラン、これまでの出稿事例までを整理しました。料金は、枠の空き状況と実施内容によって変わるため、本記事には記載していません。ご予算と目的をお聞かせいただければ、その範囲で成立する形をお見積りとしてお出しします。

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【結論】「ONE-J」は“全国に拠点や想いがある企業”に最も向く番組枠です

先に全体像をお示しします。

この番組が向いているのは、次のような広告主様です。

• 全国に拠点・店舗・営業網がある企業：東京の1局だけでは届かない地方の生活者に、同じ日・同じ時間に届けたい
• 地方創生・CSR・サステナビリティを発信したい企業：番組コンセプトそのものが地方創生なので、企画がそのまま文脈に乗る
• 自治体・観光／DMO・JA・業界団体：地域の魅力発信、移住促進、制度の理解促進といった“説明に尺が必要なテーマ”に向く
• 地元発の商品を全国に出したいローカル企業：地域性を弱みではなく看板にして語れる

逆に、短期間で刈り取りたいレスポンス獲得型の商材であれば、番組提供よりもスポットCMやデジタル音声広告のほうが設計しやすいこともあります。ご予算と目的をお聞かせいただければ、番組提供だけに寄せず、媒体の組み合わせからご提案します。

「ONE-J」は“全国”と“地域”を同時に語れる番組。全国展開企業のブランディングと、地方創生・CSRの発信に最も相性のよい枠です。

番組概要｜毎週日曜の朝、全国32局が同時に生放送している2時間

コンセプトは「日曜日の朝を笑顔に」

「ONE-J」は、全国各地を明るい光で照らすご当地トークバラエティです。取り上げるのは、全国津々浦々で起きたニュース、地域に伝わる風習、地元のスター、県民性など。リスナーの“もっと知りたい”という声と、各地域の方々の“もっと知ってほしい”という声を繋ぎ、その笑顔の輪を地方創生に繋げることを狙った番組です。

ラジオ番組としては珍しく、「地方創生」という文脈が番組の土台に据えられている点が、広告主様にとっての最大の特徴です。企業のCSR活動や地域共創の取り組みを紹介しても、番組から浮きません。

本仮屋ユイカ × JRN各局アナウンサーという構造

メインパーソナリティは女優の本仮屋ユイカさん。パートナーには、JRN各局の人気アナウンサーが2週交代で登場します。MBSラジオ、IBC岩手放送、SBSラジオ、RKB毎日放送、西日本放送、四国放送、北陸放送など、各局のアナウンサーが“地元の当事者”として入ってくる構造です。

この構造があるため、「東京のスタジオから地方を紹介する番組」にならず、その土地の人が、その土地の言葉で語る内容になります。地域を扱うタイアップを実施したときに、内容の厚みが出るのはこの部分です。

毎週250万人以上へ、同じ時間に届く

放送局は、北海道放送・IBC岩手放送・秋田放送・東北放送・山形放送・ラジオ福島・TBSラジオ・山梨放送・新潟放送・北日本放送・信越放送・静岡放送・CBCラジオ・北陸放送・福井放送・MBSラジオ・和歌山放送・山陰放送・RSK山陽放送・中国放送・山口放送・西日本放送・四国放送・高知放送・南海放送・RKB毎日放送・長崎放送・熊本放送・大分放送・宮崎放送・南日本放送・琉球放送の32局。

各局の聴取人数を合算した推計で、毎週、全国で250万人以上のリスナーに聴かれています。首都圏だけでなく、東北・北陸・山陰・九州・沖縄といった、ラジオの生活密着度が高いエリアが厚く含まれるのが、全国ネット番組の特性です。

CMの放送エリアは「青森県を除く32局同時間ネット」の表記となります。エリアの最終確認は、ご検討時にお知らせします。

全国32局が同時に生放送し、各地のアナウンサーが当事者として参加する。「全国」と「地域」を1本で成立させられる設計です。

リスナー像｜社会課題に関心のある、地方在住の現役世代

番組の到達数だけでは、出稿の判断はできません。どんな人が聴いているのかを整理します。

radikoリスナー分析でポイントが高い項目

radikoのリスナー分析データ（2025年12月）では、「ONE-J」のリスナーは次の項目でポイントが高く出ています。

• リサイクルや環境保護のために工夫している
• 介護問題に強い関心がある
• エネルギー問題について強い関心がある

つまり、社会課題への関心が平均より明確に高い層です。サステナビリティ、地域共創、医療・介護、エネルギー、インフラといったテーマを扱う企業にとっては、説明を聞いてもらえる下地がある聴取層と言えます。

番組公式X（旧Twitter）のフォロワー構成

（2026年1月時点）女性が約3分の2、平均年齢は40歳。日曜朝の時間帯にしては、想像より若く、女性に寄っているのがこの番組の特徴です。

リスナーペルソナ（radikoデータに基づく番組側の整理）

• 男性・52歳・地方在住：地域コミュニティ重視。妻、成人した子2人と孫がいる拡大家族。地域活性化テーマへの共感が高い。平日は多忙なため、週末のドライブ中やDIY・庭いじりの時間にまとめて聴く。番組で紹介された名産品や、CMで流れた新商品をECで購入する意欲が高い
• 女性・41歳・主婦／パート：『旅と食』『人物紹介』に強い関心。紹介された旅行スポットやお取り寄せグルメの情報を、SNSやLINEでママ友・家族に積極的にシェアする。週末のお出かけ情報として番組を活用

この2人像から読み取れるのは、「聴いて終わり」になりにくい聴取態度です。番組内で紹介されたものを、買う・出かける・人に話す、という行動に繋がりやすい時間帯・内容であることが、番組側の分析として示されています。

地方創生への関心度

番組が実施したインターネット調査（2022年7月／マクロミル、リスナーn=103）では、番組を聴いて地方創生への関心が高まったリスナーが約85%という結果が出ています。また同年12月の調査（リスナーn=103／非リスナーn=103）では、ふるさと納税や地域産品の購入など、地方創生に関する行動を実際に起こしたリスナーの比率が、非リスナーを上回っています。

この2件はいずれも番組リニューアル前・サンプル数103の調査です。傾向を示す参考値としてご覧ください。最新のリスナーデータが必要な場合は、radiko分析と局の聴取率調査をもとに個別にお出しします。

社会課題への関心が高く、女性が約3分の2、平均40歳。地方創生の文脈を「自分に関係のある話」として受け取る聴取層です。

ご協賛プラン5種

「ONE-J」でご協賛いただける形は5種類あります。料金は、枠の空き状況と実施内容によって変わります。ご予算と目的をお聞かせいただければ、その範囲で成立する形をお見積りとしてお出しします（媒体費と、CM・コンテンツの制作費は別建てです）。

①コーナー共同提供｜番組の看板コーナーに名前を置く

8時台または9時台のメインコーナーをご提供いただく形です。前後に提供クレジット（「この時間は〇〇の提供でお送りします／お送りしました」）が入り、CMは20秒／週。提供コーナー内に限り、競合排除が可能です。番組の中心的な時間に、継続的に社名・ブランド名を置きたい場合の選択肢になります。

②全国ネットCM（PT）｜まずは全国に素材を流す

番組内で、20秒から最大60秒までの全国ネットCMを放送します。提供クレジットは入りません。素材1本を入稿すれば、32局に同じ時間で流れるため、局ごとの買い付け・考査・搬入を繰り返す必要がありません。既存のラジオCM素材をお持ちであれば、最も始めやすいプランです。

③パーソナリティ生読みCM｜本仮屋ユイカが80秒で語る

9時20分頃の枠で、本仮屋ユイカさんが貴社の商品・サービスを、実感を持って80秒読み上げます。録音CMと違い、番組の空気のまま話が続く形で商品が紹介されるため、聴き流されにくいのが生読みの価値です。放送枠は毎週1枠で、まず1回から試せます。

④一社冠タイアップコーナー｜自社の全国ネット番組を持つ

「〇〇 presents △△」という形で、番組内に5分または10分の一社冠コーナーを設置します。タイトルコール・前提供クレジット→本編→エンディング・後提供クレジットという構成で、実質的に自社の全国ネット番組を毎週持つプランです。生放送でも事前収録でも実施でき、出演者のご希望変更や、番組リポーターによる現地取材も可能です。

⑤単発タイアップコーナー｜1回だけ、全国ネットを使う

単日・5分・各回1社限定のタイアップ枠です。CMは付かず提供クレジットのみとなりますが、記念日・キャンペーン・新商品発表・周年など、「その日に全国へ伝えたい」用途に向きます。継続予算を確保する前の試行としても使えます。

空き枠は常に変動します。番組公式サイトをご覧いただくと、現在も一社提供の冠コーナーが放送中であることが分かります。ご検討のタイミングで、その時点の空き枠と放送期間をお調べしてご案内します。

生読みCMの1回だけの実施から、一社冠コーナーの継続提供まで。ご予算に応じて、番組への入り方を段階的に選べます。

番組のどこに入るのか｜2026年9月リニューアル後の2時間

「ONE-J」は2026年9月に番組フォーマットをリニューアルしました。「どの時間に、どう入るのか」が見えないとご判断いただけないと思いますので、現在の構成を整理します。

※2026年9月からの番組タイムテーブルです。放送時間・企画内容は変更となる場合があります。

リニューアルで新しくなった2つのコーナー

今回のリニューアルの核は、8:25の「ONE-J」コーナー交換留学と、9:00のゲストコーナー「ユイカさんと待ち合わせ」です。

前者は、2週ごとに替わるJRN各局アナウンサーと本仮屋ユイカの組み合わせをそのまま企画にしたもの。各局の名物コーナーを持ち寄って交換する週があり、「東京から地方を紹介する」のではなく、地方の放送局どうしの文化を突き合わせる構成になっています。後者は、本仮屋ユイカが独自の切り口で、ゲストも驚く質問を繰り出すトークコーナーです。

ご提供枠はどこに入るか

ご提供いただくコーナーは、番組構成の都合上、9時台を優先して収容されます。パーソナリティによる生読みCMも9時台です。全国ネットCMは番組内での放送となります。放送枠と内容は、ご決定後に番組側と最終調整となりますので、ご希望の時間帯があればご相談ください。

中継コーナーは現地からの生中継

9:25からの中継コーナーは、リポーターが現地から生中継でお届けするコーナーです。イベントや施設をお持ちの広告主様であれば、「中継してもらう場所」として自社の現場を使う設計が考えられます。過去にも、東京タワーの階段競走や音楽フェスの会場、学園祭、老舗の喫茶店などからの生中継が行われてきました。

また、TBSラジオのスタジオを出て、系列局のスタジオやイベント会場から全国生放送を行った実績もあります（ラジオ福島からの生放送、FUJI ROCK FESTIVAL 越後湯沢駅前特設ステージからの公開生放送など）。

2026年9月のリニューアルで、番組の核は「各局アナとの交換企画」と「ゲストコーナー」の2本になりました。ご提供枠は9時台を優先して収容されます。

出稿事例｜どんな企業が、何のために使ってきたか

番組側が公開しているタイアップ実績から、代表的な4タイプをご紹介します。個社名は伏せ、業種で記載しています。

この4件の並びが、この番組の使い方をよく表しています。全国拠点型企業のブランディング、CSR・共創事業の広報、制度や仕組みの理解促進、ローカル企業の全国デビュー——番組コンセプトが「地方創生」であるがゆえに、この4方向がすべて成立します。

業界団体の事例｜冠婚葬祭の業界団体

2024年1月〜3月に実施された業界団体の一社冠コーナー（番組内15分）は、目的が団体の認知拡大・活動理解促進と、業界の記念日のPR。ターゲットは全国の40代以上男女＝サービスへの加入潜在層でした。

• 企画①：全国の催事を週替わりで紹介。3か月にわたり各地を取り上げ、各地の冠婚葬祭に携わる方をゲストに迎えた
• 企画②：生まれ育った地域ならではの冠婚葬祭にまつわる話をリスナーから募集。50件を超える「地元の結婚式や葬儀の風習」が寄せられた

結果として、加盟する各地の事業者からの評価も高く、社外へのブランディングと、社内・会員向けのインナーコミュニケーション施策を同時に成立させた事例として整理されています。全国に会員や加盟店、支店網をお持ちの団体・企業にとって、この“両立”は番組提供ならではの価値です。

全国拠点型のブランディング、CSRの広報、制度の理解促進、ローカル企業の全国展開。4方向すべての実績があります。

なぜ「全国ネット番組」で買うのか

同じ予算で、エリアを絞ったスポットCMを打つ選択肢もあります。それでも全国ネット番組を選ぶ理由は、主に3つです。

理由1：買い付け・考査・搬入が一本化される

32局分を個別に買うと、局ごとの問い合わせ、放送枠の確保、原稿考査、CM素材の登録・搬入がすべて別々に発生します。全国ネット枠であれば、これがワンストップになります。費用面でも、同じ局数を個別に押さえるより圧縮できるのが一般的です。運用工数の差は、実務担当者の方ほど実感されます。

理由2：番組が集めたリスナーをそのまま受け取れる

ラジオは「ながら聴き」の媒体で、CMに入ってもチャンネルを変える人が比較的少ないと言われています。番組提供の場合はさらに、番組を目的に集まってきた聴取者の前で話せるという利点があります。誰に届くか分からないまま配信するのではなく、「日曜朝に、地域の話を聴きたくて集まっている人」に向けて話せる、という設計です。

理由3：尺が取れるので「説明」ができる

20秒CMでは、名前と一言しか言えません。5分・10分・15分の冠コーナーであれば、事業の背景、制度の仕組み、地域との関わりまで話せます。ふるさと納税やCSR事業、業界団体の活動のように、「知られていないのではなく、理解されていない」課題を抱えている場合、尺のあるタイアップが最も効きます。

TBSラジオはTBSグループとしてSDGメディア・コンパクトに加盟しており、AM放送は100%再生可能エネルギーで放送されています。サステナビリティ文脈での出稿において、媒体側の姿勢を説明資料に含められる点も、実務上のメリットになります。

ワンストップの買い付け、番組が集めた聴取者、そして説明できる尺。この3つが全国ネット番組提供の価値です。

ご検討の進め方

お問い合わせから放送までの流れです。

1. お問い合わせ：ご予算の規模、目的（認知／理解促進／ブランディング／採用など）、希望時期をお聞かせください
2. 空き枠の確認：ご希望のプランについて、その時点の空き枠と放送可能期間をお調べします
3. プランのご提案：番組提供の形（①〜⑤）と、必要に応じて他媒体との組み合わせをご提案します
4. 企画・原稿の詰め：一社冠コーナーの場合は、コーナータイトル、構成、出演者、取材先まで番組側と設計します
5. 考査・素材制作：原稿考査と、CMまたはコーナーの素材制作を進めます
6. 放送：放送開始。出稿前に決めた指標で効果を振り返り、次の出稿設計までご報告します

最初のご連絡でいただけると早いのは、この3点です。

• ご予算の規模（月額か、単発か）
• 伝えたいことが「名前」なのか「中身」なのか（尺の必要性が変わります）
• 希望する開始時期（枠の押さえに直結します）

番組編成は半期ごとに見直されます。コーナー提供や一社冠コーナーをご検討の場合は、希望時期の数か月前からご相談いただくと、選べる枠が広がります。

予算・目的・時期の3点があれば、その時点で成立する形をお返しできます。

よくあるご質問

Q. 競合他社の排除はできますか？

ご提供コーナー内に限り、競合排除が可能です。番組全体での排除ではありませんので、ご希望の条件をお聞かせいただければ、成立する範囲をご説明します。

Q. 最低の出稿期間はどのくらいですか？

プランによって異なります。生読みCMと単発タイアップは1回から、コーナー共同提供・全国ネットCM・一社冠コーナーは月額での設計です。過去の実績では、3か月にわたるタイアップ、全5回シリーズ、単発の記念日企画など、幅があります。

Q. CM素材は32局分、別々に用意する必要がありますか？

いいえ。全国ネット枠ですので、素材は1本で全局に流れます。考査も一本化されます。

Q. 生放送ではなく、事前収録でもよいですか？

一社冠タイアップコーナー（5〜10分）は、生放送でも事前収録でも実施できます。出演者のスケジュールや、社長・担当者様のご出演可否にあわせて設計します。

Q. 自治体や業界団体でも出稿できますか？

可能です。業界団体、ふるさと納税ポータルの運営会社など、公共性の高いテーマでの実績があります。地域の魅力発信や移住促進、制度の理解促進といった目的は、番組コンセプトとの相性が良い領域です。

Q. 制作費はどのくらいかかりますか？

媒体費とは別に、CM素材やコーナーコンテンツの制作費がかかります。20秒CMのシンプルな制作から、ナレーター・音楽を含む本格的な制作まで幅があります。ご予算の総額をお伝えいただければ、媒体費と制作費の配分を含めてご提案します。

Q. ラジオCMだけ、あるいは他媒体との組み合わせも相談できますか？

はい。フリーザロックエージェントは、ラジオ・テレビ・シネアド（映画館広告）・OOH・デジタル音声広告・Web広告まで扱う総合広告代理店です。「ONE-J」単体ではなく、同じ予算でどの組み合わせが目的に合うか、という形でのご相談も承ります。

素材は1本で全国へ。競合排除は提供コーナー内。期間と形は、目的にあわせて設計できます。

まとめ：「ONE-J」は“全国”と“地域”を1本で語れる、数少ない枠

TBSラジオ「ONE-J」は、毎週日曜8:00〜10:00、JRN全国32局ネットの同時生放送。本仮屋ユイカさんとJRN各局のアナウンサーが、全国各地の魅力を掘り起こすご当地トークバラエティで、毎週250万人以上のリスナーに届いています。

リスナーは、社会課題への関心が高く、公式Xのフォロワー構成では女性が約3分の2、平均年齢40歳。地方創生というテーマを「自分に関係のある話」として受け取る聴取層です。

ご協賛の形は5つ。パーソナリティによる生読みCM、全国ネットCM、コーナー共同提供、単発タイアップ、そして一社冠タイアップコーナー。1回だけの試行から、毎週の継続提供まで選べます。料金は枠の空き状況と実施内容によって変わるため、ご予算と目的をうかがったうえで個別にお見積りします。空き枠も変動しますので、ご検討のタイミングでその時点の状況をお調べします。

そして実績が示しているのは、この番組が全国拠点型企業のブランディング、CSR・共創事業の広報、制度や仕組みの理解促進、ローカル企業の全国デビューという4方向すべてで機能してきたということです。番組コンセプトが「地方創生」であるがゆえに、企業の“地域との関わり”がそのまま番組の内容になります。

フリーザロックエージェントは、ラジオ・テレビ・シネアド・OOH・デジタル音声広告・Webまで扱う総合広告代理店です。ご予算と目的をお伝えいただければ、「ONE-J」でどこまでできるか、あるいは他の組み合わせのほうが目的に合うかまで含めて、正直にお答えします。まずはお気軽にお問い合わせください。

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