ChatGPT広告の予算と入札の決め方｜日予算の仕組み・課金方式・入札戦略

「ChatGPT広告の予算は、どう決めればいいの？」

「1日の予算を決めても、使いすぎることはないの？」

結論から申し上げると、ChatGPT広告の1日の予算は「7日間の平均」として運用されます。日本円での1日の最低予算は2,500円で、1日に使われる金額は最大で予算の2倍、7日間では予算の7倍までです。課金は表示回数かクリックのどちらかで、成果（コンバージョン）を目的にしても、成果ごとの課金にはなりません。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、OpenAIの公式資料をもとに、ChatGPT広告の予算の仕組み、課金の方法、入札の方法と、予算を決めるときの考え方をまとめます。

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予算の種類

OpenAIヘルプセンター「Create Campaigns for ChatGPT Ads」によると、キャンペーン（広告をまとめて管理する単位）の予算には2種類あります。

はじめて使う場合は、1日の予算から始めることがすすめられています。なお、キャンペーン全体の予算と1日の予算は、あとから行き来して切り替えられません。間違えた場合は、新しいキャンペーンを作り直します。

1日の予算の仕組み

OpenAIヘルプセンター「Daily Budgets」の説明をまとめます。

たとえば、1日の予算を1万円にすると、ある日には最大2万円が使われることがあります。ただし、7日間の合計は7万円を超えません。日ごとの金額だけを見て「使いすぎ」と判断せず、1週間単位で確かめることが大切です。

その週の上限を早めに使い切った場合は、キャンペーンが「有効」の表示のままでも、次の予算の週まで配信が止まることがあります。

また、1日のうちに予算を上げた場合、その日の上限は、その日にもっとも高かった予算をもとに計算されます。週の途中で予算を変えた場合、7日間の上限は、変えた時点から次の日曜日の0時までの日数で按分されます。

課金の方法

キャンペーンの目的によって、課金の方法が決まります（OpenAIヘルプセンター「Create Campaigns for ChatGPT Ads」）。

コンバージョンを目的にしたキャンペーンでも、成果1件ごとに支払うわけではありません。成果が出やすいように配信を調整しながら、選んだ方法（クリックか表示）で課金されます。目的は、キャンペーンを作ったあとに変更できません。

入札の方法

入札の方法は、広告グループごとに設定します。OpenAIヘルプセンター「Maximize Results Bid Strategy」によると、主な方法は2つです。

Maximize resultsは、成果の数を優先する方法です。ヘルプでは、現時点で特定の獲得単価（CPA）、クリック単価、広告費に対する売上（ROAS）などの目標を保証するものではないと説明されています。

コンバージョンを目的にしたキャンペーンでは、「Bid Cap」（1件の成果に対して入札する上限）を設定できます。ヘルプによると、Bid Capは実際に請求される金額や、成果の単価を保証するものではありません。実際の費用はオークションで決まります。また、現時点では、推奨の入札額は示されていません。

固定の入札額で運用する場合は、1日の予算を、アーカイブしていない広告グループの中でもっとも高い実際の入札額（オーディエンスごとの入札調整を含む）以上にする必要があります。この条件は、自動の入札には適用されません（OpenAIヘルプセンター「Daily Budgets」）。

予算の決め方

OpenAIのヘルプ「Frequently asked questions」では、ベータ版の期間中の予算について、使う予定の総額を優先順位に応じてキャンペーンに分け、新しい仕組みを試すことと、意味のあるデータが集まるだけの予算を確保することのバランスをとり、時間をかけて調整するようすすめています。

弊社では、次の順で予算を考えます。

1日の最低予算は2,500円ですが、少ない予算ではデータが集まりにくく、良し悪しの判断が難しくなります。弊社で運用代行をお受けする場合は、結果を見ながら改善するために、広告費は月30万円程度から（税別）をおすすめしています。

予算を分けるときの考え方

使う予定の総額を、目的や商品ごとにキャンペーンに分けます。たとえば、次のような分け方です（考え方の例です）。

はじめからキャンペーンを細かく分けすぎると、それぞれのデータが少なくなります。まずは1〜2つのキャンペーンで始め、結果を見ながら増やすのがおすすめです。

アカウント全体の上限

後払い（請求書払い）のアカウントでは、Ads Managerの「Billing」→「Account limits」から、アカウント全体の1日の利用上限を設定できます。すべてのキャンペーンに適用され、アカウントのタイムゾーンの0時にリセットされます。キャンペーンの予算も、あわせて適用されます（OpenAIヘルプセンター「Frequently asked questions」）。

予算と入札で気をつけたいこと

・1週間単位で見る：1日の予算は7日間の平均です。日ごとの金額の増減に、すぐに反応しないようにします。

・大きな変更は、データがたまってから：OpenAIのヘルプでは、入札、予算、広告を大きく変える前に、十分な量の結果を集めるようすすめています。

・ベータ版であることを知っておく：配信の仕組みや広告枠は変わることがあり、配信量や使われる金額も変動することがあります。

・成果を目的にするなら計測が先：コンバージョンを目的にしたキャンペーンには、計測の設定と、対応する標準のイベントが必要です。独自のイベント（カスタムイベント）は、この目的には使えません。

よくある質問

Q. 1日の予算を2,500円にすれば、1か月の費用はいくらになりますか？

A. 1日の予算は7日間の平均で運用されるため、日ごとの金額は変わりますが、7日間の合計は予算の7倍（この場合は17,500円）を超えません。ただし、予算を使い切るとは限りません。OpenAIのヘルプでは、ベータ版の期間中は配信量や使われる金額が変動することがあるとしています。

Q. 予算はあとから変えられますか？

A. 金額は、あとから調整できます。変更したときは、7日間の上限が変更の時点から按分されます。一方、目的と、予算の種類（1日の予算かキャンペーン全体の予算か）は変更できません。

Q. 特定の人に入札を強めることはできますか？

A. 自社の顧客リストなどから作る「カスタムオーディエンス」を使い、広告グループの入札に0.1倍から10倍の調整をかけられます。配信の対象に含めるには、照合できた人数が25,000人以上必要です（OpenAIヘルプセンター「Set up Custom Audiences for your Campaign」）。

まとめ：7日間の平均で考え、データが集まる予算で試す

・1日の予算は7日間の平均。1日の上限は2倍、7日間の上限は7倍

・日本円での1日の最低予算は2,500円

・課金は表示（CPM）かクリック（CPC）。成果を目的にしても成果ごとの課金ではない

・入札はMaximize results（自動）とManual: Max bid（手動）。自動は特定の単価を保証しない

・試す期間と必要なデータの量から、予算を決める

費用の基本はChatGPT広告とは、設定の手順はChatGPT広告の出し方をご覧ください。ほかのWEB広告の予算の考え方はWEB広告の費用相場でまとめています。

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