「ChatGPT広告は、うちの業種に向いているの？」
「出稿できない業種はあるの？」
結論から申し上げると、ChatGPT広告が向いているのは「AIに相談しながら比べて選ばれる商品」で、かつOpenAIの広告ポリシーで出稿が認められている業種です。テストの期間中は、生活用品・日用品、地域のサービス、旅行・体験、デジタル商品・教育が中心です。一方、日本では、美容医療、サプリメント、病院、法律サービス、多くの金融サービスなどは出稿できないか、認められた一部の広告主に限られます。
この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、OpenAIの公式資料をもとに、ChatGPT広告が向く業種・向かない業種と、出稿を判断するときの考え方をまとめます。
ChatGPT広告が届く場面
ChatGPT広告は、ChatGPTの回答の下に「スポンサー」と明示して表示されます。OpenAIヘルプセンター「Ads in ChatGPT」によると、広告は、今の会話の内容と目的、広告の文章とリンク先のページ、広告主の設定、そして利用者が許可している場合はChatGPTの利用状況の一部をもとに選ばれます。
OpenAIの「Testing ads in ChatGPT」では、レシピを調べている人に、ミールキットや食料品の宅配の広告が表示される、という例が紹介されています。つまり、ChatGPT広告は「何かを調べたり、決めたりしている最中の人」に、その相談に関係する商品を届ける広告です。
判断の2つの軸
| 軸 | 確かめること |
|---|---|
| 1. 出稿できるか | OpenAIの広告ポリシーで、日本で出稿できる業種・商品か |
| 2. 相談される商品か | お客様が、選ぶ前にAIに相談したり、比べたりする商品か |
この2つが両方当てはまる業種が、ChatGPT広告に向いています。
軸1：出稿できる業種（テスト期間）
OpenAIの「Ad Policies」（2026年9月10日更新）によると、テストの期間中、広告は主に次の分野に限られています。今後、広がる可能性があるとされています。
・生活用品・日用品（ライフスタイル、家庭用品）
・地域のサービス
・旅行・体験
・デジタル商品・教育
向いている業種の例
上の分野の中で、AIに相談しながら選ばれやすい商品の例です（弊社が考え方として挙げた例です。個別の商品が出稿できるかは、OpenAIの審査で判断されます）。
| 業種 | ChatGPTでの相談の例 | 向いている理由 |
|---|---|---|
| 家具・家電・インテリア | 「狭い部屋に合うソファは？」「一人暮らしの冷蔵庫の選び方は？」 | 条件を伝えて比べる人が多い |
| 食品・日用品のネット通販 | 「忙しい日の夕食の献立は？」 | 相談の流れで商品を思い出してもらえる |
| 旅行・宿泊・レジャー | 「子連れで行ける温泉地は？」「週末の旅行プランを考えて」 | 計画を立てる段階で候補に入れてもらえる |
| 地域のサービス | 「エアコンの掃除は業者に頼むべき？」 | 依頼先を探す直前の人に届く |
| 習い事・オンライン講座 | 「社会人が英語を学び直す方法は？」 | 学び方を比べる段階の人に届く |
| 業務用のソフトウェア・アプリ | 「小さな会社の勤怠管理はどうすれば？」 | 仕事の課題をAIに相談する人に届く |
ネット通販の場合は、商品の一覧（商品フィード）から広告を作るキャンペーンも用意されています（OpenAIヘルプセンター「Create Campaigns from Product Feeds」）。
向かない・出稿できない業種
OpenAIの広告ポリシーで禁止されている業種は、出稿できません。
| 業種 | 扱い |
|---|---|
| お酒（アルコール度数0.5%超）、たばこ、電子たばこ | 禁止 |
| ギャンブル、宝くじ、賞金の出るゲーム | 禁止 |
| 出会い系、成人向けの商品 | 禁止 |
| 政治・選挙・政策の主張 | 禁止 |
| 根拠のない健康効果をうたう商品（ダイエット薬、デトックスなど） | 禁止 |
| 個別の物件・個別の求人 | 禁止（物件や求人を載せているサイト自体の広告は、特定の物件や求人に触れなければ可） |
日本では出稿が難しい業種
金融・医療・法律の分野は、米国とそれ以外の国で扱いが違います。OpenAIヘルプセンター「Troubleshooting Common Onboarding and Policy Issues」の表では、日本を含む米国以外の国で、次のように整理されています。
| 業種 | 米国以外の国での扱い |
|---|---|
| 美容医療（体への負担が小さい施術） | 出稿できない（米国では可） |
| サプリメント | 出稿できない（米国では可） |
| 病院・救急診療、医療保険、検査・診断 | 出稿できない |
| 市販薬、処方薬、オンライン薬局、遠隔診療 | 出稿できない |
| 健康分野のソフトウェア・インフラ | 出稿できる |
| 預金口座、保険（医療以外）、自動車ローン、クレジットカード、住宅ローン、投資 | OpenAIが認めた一部の広告主のみ |
| 個人向けローン、後払い、送金、暗号資産など | 出稿できない |
| 金融分野のソフトウェア | 出稿できる |
| 法律サービス | 出稿できない |
クリニックや士業、金融機関は、AIに相談されることが多い業種です。しかし、現時点では日本でChatGPT広告を出すのは難しい分野です。こうした業種では、AIの回答の中で自社の情報が正しく紹介されるようにする「AIO（AI検索対策）」や、検索広告など、ほかの方法を検討します。
出稿が難しい業種がとれる方法
ChatGPT広告に出稿できない業種でも、AIで調べる人に届く方法はあります。
| 方法 | 内容 |
|---|---|
| AIO（AI検索対策） | AIの回答の中で、自社の情報が正しく紹介・引用されるように、サイトの情報を整える |
| 検索広告 | AIで調べたあとに、社名やサービス名で検索する人に届ける |
| サイトの情報の整備 | 料金、対応範囲、よくある質問など、比べるときに必要な情報をわかりやすく載せる |
なお、医療や金融などの分野は、検索広告やほかの媒体でも、それぞれの広告ルールや法律に沿った表現が求められます。
向いているかを見分けるチェックリスト
・広告ポリシーで、日本で出稿できる業種か
・お客様が、選ぶ前に条件を比べたり、人に相談したりする商品か
・「誰に」「どんな場面で」役立つかを、具体的に説明できるか
・広告の内容に合った、具体的なリンク先のページがあるか
・成果を計測するためのタグを、リンク先に設置できるか
・1日2,500円以上の予算を、一定の期間続けられるか（日本円での1日の最低予算は2,500円。OpenAIヘルプセンター「Create Campaigns for ChatGPT Ads」）
広告が表示されない会話にも注意
出稿できる業種でも、広告が表示されない会話があります。OpenAIによると、18歳未満と判断された利用者には広告が表示されず、健康、心の健康、政治などの話題の近くにも広告は表示されません。また、有料プラン（Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu）の利用者には広告が表示されません（OpenAIヘルプセンター「Ads in ChatGPT」）。
届く人の範囲には限りがあるため、ChatGPT広告だけに頼らず、検索広告やSNS広告と組み合わせて考えるのが現実的です。
向いている業種で始めるときの進め方
| ステップ | やること |
|---|---|
| 1. 商材の確認 | 広告ポリシーと国ごとの扱いに照らして、出稿できるかを確かめる |
| 2. 相談の場面を洗い出す | お客様が選ぶ前にどんな相談をするかを、問い合わせや営業の声から集める |
| 3. 広告グループを分ける | 相談の場面ごとに、広告グループとリンク先を分ける |
| 4. 計測の準備 | リンク先に計測の仕組みを入れ、成果を数えられるようにする |
| 5. 小さく試す | 試す期間と予算を決めて配信し、ほかの広告と同じ物差しで比べる |
よくある質問
Q. BtoB（会社向け）のサービスでも使えますか？
A. 業務用のソフトウェアやオンライン講座など、デジタル商品・教育の分野に当たるものは、出稿を検討できます。ただし、出稿できるかは個別に審査されます。
Q. 地域の店舗でも使えますか？
A. 地域のサービスは、テスト期間の中心の分野の1つです。配信する地域は、キャンペーンの設定で、国の中の地域を指定できる場合があります（OpenAIヘルプセンター「Create Campaigns for ChatGPT Ads」。国によって利用できる範囲が違います）。
まとめ：出稿できる業種で、相談される商品から試す
・ChatGPT広告は、AIに相談している最中の人に、関係する商品を届ける広告
・テスト期間中の中心は、生活用品・日用品、地域のサービス、旅行・体験、デジタル商品・教育
・お酒、たばこ、ギャンブル、成人向け、政治、根拠のない健康効果の主張は禁止
・日本では、美容医療、サプリメント、病院、法律サービス、多くの金融サービスは出稿できないか、一部の広告主に限られる
・出稿が難しい業種は、AIOや検索広告など、ほかの方法を組み合わせる
ポリシーの詳しい内容はChatGPT広告とは、検索広告との使い分けはChatGPT広告とリスティング広告の違いをご覧ください。AIの回答で自社が紹介されるための取り組みはAIO（AI検索対策）でご紹介しています。
