「ChatGPT広告は、どうやって出せばいいの？」
「審査や効果測定は、何を準備しておけばいいの？」
結論から申し上げると、ChatGPT広告は、OpenAIの広告管理画面「Ads Manager」から出稿します。日本の法人も利用できます（OpenAIヘルプ「Ads Manager Availability」）。流れは「アカウント開設→目的と予算の設定→配信先の設定→広告の作成→審査→配信と効果測定」です。リンク先ページと計測の準備を、配信の前に済ませておくことが大切です。
この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、ChatGPT広告のアカウント開設から配信設定、審査、効果測定までの手順をまとめます。
出稿までの全体の流れ
| ステップ | 内容 |
|---|---|
| 1. アカウントを開設する | Ads Managerに登録し、支払い方法などを設定する |
| 2. 目的を決める | 「表示」「クリック」「コンバージョン」から選ぶ |
| 3. 予算と課金方法を決める | 1日の予算と、CPMかCPCかを決める |
| 4. 配信先を設定する | 国、地域、端末、会話の文脈（コンテキストヒント）を指定する |
| 5. 広告を作る | タイトル、説明文、画像、リンク先を用意する |
| 6. リンク先と計測を準備する | クローラーを許可し、計測タグを設定する |
| 7. 審査を受ける | すべての広告が配信前に審査される |
| 8. 配信・効果測定・改善 | 数字を確かめて、広告文や配信先を見直す |
1. アカウントを開設する
ChatGPT広告は、広告主が自分で出稿できる「セルフサーブ型」のAds Managerから出稿します。Ads Managerは2026年5月に発表された、ベータ版の管理画面です。日本の法人も利用できます（OpenAIヘルプ「Ads Manager Availability」）。
ベータ版のため、画面や機能が変わることがあります。出稿の前に、最新の案内を確かめてください。
2. キャンペーンの目的を決める
キャンペーン（広告をまとめて管理する単位）を作るときに、目的を3つから選びます。目的は作成後に変更できません。最初に、何を成果とするかを決めておきます。
| 目的 | 向いている使い方 | 課金 |
|---|---|---|
| 表示 | 商品やブランドの名前を知ってもらう | CPM（1,000回表示ごと） |
| クリック | サイトに来てもらう | CPC（1クリックごと） |
| コンバージョン | 申し込み、購入、問い合わせなどにつなげる | 表示（oCPM）またはクリック（oCPC） |
コンバージョンを目的にしても、コンバージョンごとの課金ではありません。成果が出やすいように自動で調整しながら、表示回数かクリックで課金されます。これを「oCPM」「oCPC」と呼びます。
3. 予算を決める
1日の最低予算は2,500円です。1日の予算は7日間の平均で運用されます。日によって使われる金額は変わりますが、1日の上限は予算の2倍までです（OpenAI）。
1日ごとの金額だけで判断せず、1週間単位で費用を確かめると、予算の管理がしやすくなります。フリーザロックエージェントで運用代行をお受けする場合、広告費の目安は月30万円から（税別）です。
4. 配信先を設定する
| 設定項目 | 内容 |
|---|---|
| 国 | 指定は必須。日本向けなら日本を選ぶ |
| 地域 | 国の中で、地域を絞ることもできる |
| 端末 | 広告を表示する端末の種類を指定できる |
| コンテキストヒント | 届けたい会話の文脈を言葉で指定する |
| カスタムオーディエンス | 自社の顧客データなどを使って届ける相手を指定する。25,000件以上のマッチが必要 |
コンテキストヒントは、キーワードとは違います。検索広告のように、言葉が完全に一致したときに出る仕組みではありません。「どんな相談をしている人に届けたいか」を文脈で伝えます。指定した文脈で必ず配信されるわけではない点にも、注意が必要です。
5. 広告を作る
広告は、回答の下に「スポンサー」と明示して表示されます。次の要素を用意します。
| 要素 | 作るときのポイント |
|---|---|
| 広告主名・ファビコン | 誰の広告かが、ひと目でわかるようにする |
| タイトル | 会話の内容とつながる言葉で、何の商品かを伝える |
| 説明文 | 特長や条件を、事実にもとづいて短く書く |
| 画像 | 商品やサービスの内容が伝わるものを選ぶ |
| リンク先 | 広告の内容と合ったページを選ぶ |
広告ポリシーでは、成人向け、アルコール・たばこ、ギャンブル、政治、偽造品、詐欺などの広告は禁止されています。金融・医療・法律のサービスは、米国以外では原則禁止です。根拠のない健康効果をうたう表現も禁止です（OpenAI「Ad Policies」）。
6. リンク先と計測を準備する
広告クローラーをブロックしない。OpenAIの広告クローラー（ページを自動で読み取るプログラム）「OAI-AdsBot」を、リンク先ページでブロックしてはいけません。サイトの設定ファイル（robots.txt）などで拒否していないかを確かめます。
計測のしくみを入れる。成果を測る方法は2つあります。
| 方法 | しくみ |
|---|---|
| Measurement Pixel | サイトにタグを入れて、ブラウザ側で成果を計測する |
| Conversions API | 自社のサーバーから成果のデータを送って計測する |
リンク先のURLには、UTMパラメータ（どの広告から来たかを示す目印）も付けられます。アクセス解析ツールで、ほかの広告と並べて比べやすくなります。
7. 審査を受ける
すべての広告は、配信の前に審査を受けます。広告ポリシーに合っているか、リンク先の内容と広告が合っているかを、出稿前に自社でも確かめておくと安心です。
8. 配信後の効果測定と改善
Ads Managerでは、次の指標を確かめられます。
| 指標 | 意味 |
|---|---|
| 表示回数 | 広告が表示された回数 |
| クリック数 | 広告がクリックされた回数 |
| 費用 | 使った広告費 |
| CTR | クリック率。表示のうち、クリックされた割合 |
| 平均CPC | 1クリックあたりの平均の費用 |
| 平均CPM | 1,000回表示あたりの平均の費用 |
| コンバージョン | 申し込みや購入などの成果の数 |
数字を見ながら、広告文、画像、コンテキストヒント、リンク先ページを見直します。一度にたくさん変えると原因がわかりにくくなるため、変える点をしぼって比べます。
まとめ：配信前の準備で差がつく
・出稿はAds Manager（ベータ版）から。日本の法人も利用できる
・目的は「表示」「クリック」「コンバージョン」の3つ。作成後は変更できない
・1日の最低予算は2,500円。予算は7日平均で運用され、1日の上限は予算の2倍
・配信先は国の指定が必須。会話の文脈はコンテキストヒントで指定する
・OAI-AdsBotを許可し、Measurement PixelやConversions APIで計測を準備する
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