「電車のドアの上の画面に、広告を出すにはどうすればいいの？」
「テレビCMの動画を、そのまま流せるの？」
結論から申し上げると、車内ビジョンは、電車のドアの上などにある画面に流す動画広告です。乗っているあいだ、くり返し目に入るのが特長です。多くの媒体は音が出ないため、テレビCMの素材を使う場合も、字幕や大きな文字で「音がなくても伝わる」形に作り直すのが基本です。公営交通の例では、1週間70万円（税別）や、1か月9万円台（税込）から出せる媒体があります。
この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、車内ビジョンの仕組み、秒数と料金の例、動画の作り方、効果の確かめ方をまとめます。
車内ビジョンとは
車内ビジョンは、電車の車両のドアの上などに付いた液晶画面に、広告の動画や静止画を流す媒体です。JR東日本の「トレインチャンネル」のように、多くの鉄道会社が車内ビジョンを持っています。ニュースや天気予報と一緒に広告が流れるため、乗客が画面を見る習慣があります。
電通「2025年 日本の広告費」（2026年3月発表）では、交通広告費は1,736億円（前年比108.6%）で、鉄道では車内ビジョンや中づり、ステッカーなど車両の中の媒体が前年を上回ったと報告されています。
車内ビジョンの仕組み
ロールで流れる。車内ビジョンの広告は、決められた長さの「ロール」の中で、ほかの広告やニュースと順番に流れます。1つのロールが終わると、また最初から流れます。1回の乗車のあいだに、同じ広告を何度か見ることもあります。
期間で買う。多くの車内ビジョンは、1週間や1か月など、期間単位で申し込みます。期間中、路線のすべての画面で流れます。
音は出ないことが多い。車内の放送のじゃまにならないよう、音が出ない媒体が多くあります。
公開されている料金と仕様の例
| 媒体（事業者） | 形式 | 期間 | 料金の例 |
|---|---|---|---|
| 車内液晶モニター「チカッ都ビジョン」（都営地下鉄 浅草線・三田線・新宿線・大江戸線） | 動画15秒。ロールは最大15分 | 7日（月曜開始） | 700,000円（税別） |
| トレインビジョン（仙台市地下鉄 東西線） | 静止画1種類を1回12秒表示。1往復で12回 | 1か月 | 289,300円（税込） |
| トレインビジョン（仙台市地下鉄 南北線 新型車両4編成） | 静止画1種類を1回12秒表示 | 1か月 | 91,300円（税込） |
出典：東京都交通局「TOEI AD MEDIA GUIDE 2026」、仙台市交通局「メディアガイド」（令和8年6月現在）。
都営地下鉄の車内液晶モニターは、17.5インチ（16：9）の画面です。申し込みは放映月の4か月前の第1営業日から、納品は放映開始日の6営業日前の午前中までです。仙台市地下鉄のトレインビジョンは静止画（JPEG）で、画面の大きさと解像度が路線ごとに決まっています。
首都圏の大手の鉄道会社の車内ビジョンは、路線数や画面の数が多く、料金も大きくなります。料金が公開されていない媒体は、個別のお見積もりになります。
広告貸切電車で車内ビジョンを独占する
1つの編成の広告を1社で使い切る「広告貸切電車」では、車内ビジョンも合わせて使える場合があります。都営地下鉄の三田線・大江戸線の広告貸切電車（メディアライナー）では、中づり・まど上・ドア横・ドアステッカーと一緒に、車内ビジョンで1素材15〜60秒の動画を10素材まで流せます（東京都交通局「TOEI AD MEDIA GUIDE 2026」）。料金は1編成1週間で1,200,000円（税別・通常料金）です。
音がなくても伝わる動画の作り方
最初の数秒で商品と社名を見せる。乗客はずっと画面を見ているわけではありません。最初に商品と社名を大きく出します。
字幕と大きな文字で伝える。テレビCMのナレーションやせりふは、字幕にします。画面は小さいため、文字は大きく、1画面の情報は少なくします。
最後にもう一度、名前と次の行動を出す。動画の最後に、社名、商品名、「〇〇で検索」やQRコードなどを出します。ただし、QRコードは画面が離れていると読み取りにくいため、検索の言葉と組み合わせます。
画面の比率と秒数を合わせる。車内ビジョンは、媒体ごとに画面の比率、秒数、ファイルの形式が決まっています。テレビCMの素材を使う場合も、媒体の規定に合わせて書き出し直します。
テレビCMの素材を使うときの注意
・音に頼った表現は伝わらない：歌やナレーションで説明しているCMは、字幕を入れても伝わりにくいことがあります。映像だけで話がわかるかを確かめます。
・出演者や音楽の権利を確認する：テレビCM用に契約したタレントや音楽を、ほかの媒体で使えるかは契約しだいです。使う範囲を事前に確認します。
・事業者の審査を受ける：車内ビジョンの動画も、鉄道会社や媒体社の審査を受けます。表現によっては修正を求められます。
車内ビジョンが向いている使い方
・テレビCMと合わせて認知を広げる：テレビで見た動画を、通勤中にもう一度見てもらうことで、思い出してもらいやすくなります。
・沿線の人に新商品やフェアを知らせる：月ごとに内容を変えれば、セールやフェアの告知を続けて出せます。
・採用や企業の認知：働く世代が乗る通勤電車で、社名とメッセージをくり返し伝えます。
効果の確かめ方
車内ビジョンは、放映の記録（いつ、どこで流れたか）を媒体社から受け取れることがあります。そのうえで、放映の前後で、社名や商品名の検索数、サイトへのアクセス、問い合わせの数を比べます。専用のWebページや、キャンペーン用の言葉を動画に入れると、反響を見分けやすくなります。
デジタルの画面の広告の効果の測り方は、デジタルサイネージ広告の効果の測り方でくわしく解説しています。
よくある質問
Q. 何秒の動画を用意すればいいですか？
媒体によって決まっています。都営地下鉄の車内液晶モニターは15秒です。広告貸切電車の車内ビジョンでは、1素材15〜60秒の動画を流せます。テレビCMの15秒や30秒の素材をもとに、媒体の秒数に合わせて編集します。
Q. 静止画だけでも出せますか？
静止画で出す媒体もあります。仙台市地下鉄のトレインビジョンは、静止画1種類を1回12秒表示する形式です（仙台市交通局「メディアガイド」令和8年6月現在）。動画を作る予算がない場合は、静止画の媒体から始める方法もあります。
Q. 期間中に動画を差し替えられますか？
媒体によって、差し替えの可否や回数、納品の期限が決まっています。都営地下鉄の車内液晶モニターは、放映開始日の6営業日前の午前中までに納品します。月ごとに内容を変えたい場合は、申し込みの段階で差し替えの条件を確認しておきます。
Q. タクシーの動画広告と同じ素材を使えますか？
タクシーの後部座席のサイネージは音声つきの動画を流せるため、音のある素材が使えます。車内ビジョンは音が出ないことが多いため、字幕を入れた版を別に用意するのが安全です。タクシー広告についてはタクシー広告とはをご覧ください。
まとめ：音がなくても伝わる動画で、通勤中にくり返し届ける
・車内ビジョンは、電車の画面に流す動画・静止画の広告。期間で買い、ロールで流れる
・公営交通の例では、1週間70万円（税別）、1か月9万円台（税込）から
・音が出ないことが多いため、字幕と大きな文字で作る
・テレビCMの素材を使うときは、規定と権利を確認して書き出し直す
交通広告の全体像は交通広告の種類と選び方、動画の作り方はCM制作の流れと期間をご覧ください。
