プログラマティックDOOHとは｜街のサイネージ広告を自動で買うしくみと注意点

2026年10月16日
OOH・交通

「プログラマティックDOOHって、何のこと？」

「WEB広告みたいに、街のサイネージの広告を細かく買えるの？」

結論から申し上げると、プログラマティックDOOHは、街や駅、店舗のデジタルサイネージの広告枠を、WEB広告と同じように自動で買って配信するしくみです。「1週間まとめて買う」のではなく、場所・曜日・時間帯などを選んで、必要な分だけ配信できます。電通「2025年日本の広告費」でも、本格的に広がる段階に入ったと報告されています。少ない予算から試しやすい一方で、効果の測り方を出稿前に決めておくことが大切です。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、プログラマティックDOOHのしくみ、従来の買い方とのちがい、向いている使い方、注意点と効果の測り方をまとめます。

👉 OOH広告のサービス詳細はこちら＞＞

1 DOOHとプログラマティックの意味
2 従来の買い方とのちがい
3 どうやって「見た人の数」を出すのか
4 主な買い方の種類
5 向いている使い方
6 注意したいこと
7 効果の測り方
8 従来の買い方と組み合わせる
9 よくある質問
10 まとめ：サイネージの広告を、条件を選んで必要な分だけ配信する

DOOHとプログラマティックの意味

DOOH（デジタルOOH）。OOHは「家の外で見る広告」のことです。そのうち、街頭の大型ビジョン、駅の画面、商業施設や店舗の画面など、デジタルの画面に流す広告をDOOH（Digital Out of Home）と呼びます。

プログラマティック。広告枠の売り買いを、システムで自動的に行うことです。WEB広告では、広告を出したい側のシステム（DSP）と、広告枠を売る側のシステム（SSP）がつながり、条件に合う枠が自動で買われます。これをデジタルサイネージの広告枠でも行うのが、プログラマティックDOOHです。

電通「2025年日本の広告費」（2026年3月発表）では、屋外広告費は3,042億円（前年比105.3%）でした。ネットワーク型のデジタルOOH媒体では、広告取引や配信を自動化するプログラマティックDOOHが本格普及の段階に入り、小売・流通業の店舗内サイネージなどリテールメディアとの連携も加速したと報告されています。

従来の買い方とのちがい

項目	従来の買い方	プログラマティックDOOH
買う単位	1週間・1か月など期間でまとめて	配信の回数（表示の量）で、必要な分だけ
選べる条件	場所と期間	場所、曜日、時間帯など。媒体によっては天気などの条件も
申し込み	媒体社に空きを確認し、仮押さえ	DSPで条件を設定して配信
始められる予算	媒体の最低料金から	比較的少ない予算から試せる
変更	期間中の変更はむずかしい	配信中に条件や予算を見直せる

すべてのサイネージがプログラマティックで買えるわけではありません。人気の大型ビジョンのように、従来どおり期間で買う媒体も多くあります。

どうやって「見た人の数」を出すのか

WEB広告は、画面に表示された回数を正確に数えられます。一方、街のサイネージは、画面の前を何人が通ったかを直接数えるのがむずかしい媒体です。

そこでDOOHでは、スマートフォンの位置情報をもとにした人の流れのデータ（人流データ）や、カメラによる通行量の計測などを使って、「その時間に画面の近くにいた人の数」を推計します。この推計した数を、表示の量（インプレッション）として扱う媒体が多くあります。

推計の方法は媒体によってちがいます。異なる媒体の数字を比べるときは、どんな方法で出した数字かを確認することが大切です。

主な買い方の種類

・オープンオークション：条件に合う枠を、ほかの広告主と入札で競って買う方法です。

・プライベートマーケットプレイス（PMP）：媒体社が選んだ広告主だけが入札できる方法です。

・プログラマティックギャランティード（PG）：配信の量と価格を事前に決めて、確実に配信する方法です。

どの方法が使えるかは、媒体とDSPの組み合わせによって異なります。

向いている使い方

・時間帯で届ける人を選ぶ：朝の通勤時間だけオフィス街の画面に、週末だけ商業施設の画面に、など。

・複数の場所に少しずつ出す：駅、商業施設、店舗など、ちがう種類の画面にまとめて配信する。

・WEB広告とまとめて運用する：すでにDSPで動画やバナーを配信している会社は、同じ管理画面で街の画面への配信も加えられます。

・小さく試してから広げる：まず少ない予算で配信し、反応を見て場所や時間帯を見直す。

・店舗の近くで来店を後押しする：店舗の周辺の画面に絞って配信する。

注意したいこと

・「いつ、どこで流れるか」を細かく決められないことがある：入札で買う場合、条件に合う枠のどこで流れるかは結果しだいです。必ず流したい場所と日時があるなら、期間で買う方法やPGを選びます。

・推計の数字の意味を理解する：インプレッションは推計です。WEB広告の表示回数と同じ意味ではありません。

・画面の種類に合わせた素材が必要：縦型・横型、秒数、音の有無が媒体ごとにちがいます。配信先が増えるほど、素材の種類も増えます。

・審査がある：プログラマティックでも、媒体社や設置場所の審査があります。屋外の画面では、場所の決まりで流せない表現もあります。

・総額で比べる：媒体費のほかに、DSPの利用料などの費用がかかります。従来の買い方と比べるときは、総額で比べます。

効果の測り方

段階	見ること	方法の例
流れたか	配信の記録	場所、日時、回数のレポート
届いたか	推計のインプレッション	人流データなどをもとにした推計値
動いたか	来店、検索、サイト訪問	位置情報を使った来店の計測（媒体による）、検索数やアクセスの変化

来店の計測などは、配信の前に設計しておかないと、あとから測ることができません。何を成果とするかを先に決めます。デジタルサイネージの効果の測り方は、デジタルサイネージ広告の効果の測り方でくわしく解説しています。

従来の買い方と組み合わせる

プログラマティックDOOHは、細かく、柔軟に配信できるのが強みです。一方で、イベントの当日に渋谷の大型ビジョンで必ず流したい、といった「場所と日時を確実に押さえる」目的には、従来の期間で買う方法が向いています。話題づくりは大型ビジョンで確実に押さえ、周辺の駅や店舗の画面にはプログラマティックで広げる、という組み合わせもできます。