BS・CS CMが向いている業種・商材｜視聴者データから見る相性

「うちの商品は、BSやCSのCMに向いているの？」

「BSを見ているのはどんな人？」

結論から申し上げると、民放BSの視聴者は50代以上が中心で、金融資産や自由に使えるお金が多く、テレビCMを見て商品を買う人の割合も高い層です。健康・金融・住まい・旅行・お酒・趣味の商品と相性が良いメディアといえます。CSはチャンネルのジャンルで見る人を絞れるため、趣味に関わる商品に向いています。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、BSの視聴者データと、BS・CS CMが向いている業種・商材をまとめます。

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民放BSの視聴者はどんな人か

出典：BSテレ東「BS POWER GUIDE 2024」（ビデオリサーチ ACR/ex2024、民放BSよく見る層 n=1,580）。

年代では、民放BSに月1分以上触れた人のうち、50歳以上が約7割を占めます（男性50歳以上31.8%、女性50歳以上35.7%、2024年7月クール）。また、テレビCMを見て「商品やサービスを実際に購入（利用）した」人の割合は21.9%で、地上波民放をよく見る層（20.4%）を上回っています。

BS CMが向いている業種・商材

健康・医療関連。民放BSをよく見る層は、電子血圧計の所有率が49.5%と、地上波民放をよく見る層（34.9%）より大きく上回ります。健康食品、サプリメント、健康機器などと相性が良い層です（健康食品などは考査で表現が厳しく確認されます）。

金融・保険・資産運用。金融資産の平均が1,908万円と多く、資産運用や保険、相続に関わるサービスとの相性が良い層です。

住まい・終活。墓所（27.8%）や仏壇・仏具（30.4%）の所有率が地上波民放をよく見る層を10ポイント以上上回っています。住宅のリフォーム、お墓・仏壇、終活関連のサービスが候補になります。

旅行・レジャー。今後行ってみたい活動では「1泊以上の国内旅行」が55.3%、「ウォーキング」が36.2%と高く、旅行、ウォーキング用品、ゴルフ関連の商品と相性が良いといえます。

お酒・嗜好品。最近3か月に利用した消費財では、ビール・日本酒・焼酎・ワイン・レギュラーコーヒーなどが、地上波民放をよく見る層を5ポイント以上上回っています。

BtoB企業の企業広告。経営・管理職の割合が高く、経済番組やゴルフ番組の提供で、取引先や経営層への企業イメージづくりに使われています。弊社でも、物流大手のBSゴルフ番組の提供を2023年から継続して担当しています。

CS CMが向いている業種・商材

CSは、チャンネルのジャンルで見る人を選べるのが強みです。

月10万円程度から試せるため（概算）、CMの反響を確かめたい段階の商材にも向いています。

向いていないケース

地域を絞りたい商材。BS・CSは全国一律の放送です。1店舗の商圏だけに届けたい場合は、地上波のスポットCMやTVer広告のほうが無駄がありません。

10〜30代が主な顧客の商材。BSの視聴者は50代以上が中心です。若い世代に届けたい場合は、TVerやSNS広告との組み合わせを考えます。

まとめ：50代以上・趣味・通販に強いのがBS・CS

・民放BSの視聴者は50代以上が中心で、金融資産やおこづかいが多い

・健康・金融・住まい・旅行・お酒・BtoBの企業広告と相性が良い

・CSはチャンネルのジャンルで、趣味や関心の近い人に絞って届けられる

・地域を絞りたい商材や、若い世代向けの商材には向いていない

フリーザロックエージェントでは、商品と届けたい人を伺ったうえで、BS・CSの局と枠をご提案します。BSとCSの違いはBS CMとCS CMの違い、出稿の流れはBS・CS CMの始め方をご覧ください。

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