CMの絵コンテとは｜企画書・Vコンテとの違いと、発注側が確認したい7つのポイント

「CMの絵コンテって、何を描いたものなの？」

「絵コンテを見せられたけれど、どこを確認すればいいかわからない」

結論から申し上げると、CMの絵コンテは「完成した映像を、撮影の前に紙の上で見るための設計図」です。カットごとの絵に、映像の動き、ナレーション、テロップ、音楽、秒数を書き添えます。発注する側が絵コンテの段階でしっかり確認しておくと、撮影や編集のあとの大きな作り直しを防げます。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、CMの絵コンテの役割、企画書やVコンテとの違い、絵コンテの読み方、確認するときのチェックポイントをまとめます。

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CMの絵コンテとは

絵コンテは、CMの映像を「カット」と呼ばれる場面ごとに区切り、1コマずつ絵にしたものです。マンガのコマ割りに近いイメージです。

それぞれの絵の横には、次のような情報を書きます。

・映像の内容：だれが、どこで、何をしているか。カメラの寄り・引き、動き

・音：ナレーション、出演者のセリフ、BGM、効果音

・文字：画面に入れるテロップ、商品名、ロゴ、注意書き

・時間：そのカットが何秒か。全部を足すと15秒や30秒になるように組む

15秒や30秒という短い時間に、何をどの順番で見せるかを、関係者全員で同じ絵を見ながら決めるための道具です。

企画書・絵コンテ・Vコンテの違い

CMの制作では、企画が固まるにつれて、資料の形が変わっていきます。

Vコンテは、必ず作るものではありません。アニメーションのCMや、テンポが大切なCM、社内で多くの人が確認するCMでは、Vコンテを作ると完成のイメージを共有しやすくなります。

CM制作の流れの中での位置

フリーザロックエージェントの制作の流れでは、ヒアリングのあとの「企画・構成」の段階で、企画案と絵コンテをご提出します。期間の目安は2週間ほどです。絵コンテが決まると、その内容にもとづいて出演者、ロケ地、スタッフ、機材を手配します。

つまり、絵コンテは撮影の準備を始める前の「最後の大きな決定」です。撮影が終わってから「やっぱり別のシーンがほしい」となると、撮り直しの費用と時間がかかります。制作全体の流れはCM制作の流れと期間でまとめています。

絵コンテの前に、発注側から伝えたいこと

よい絵コンテは、よい情報から生まれます。企画の前のヒアリングで、次のことを伝えていただくと、ねらいに合った絵コンテになりやすくなります。

・CMの目的：名前を知ってもらいたいのか、来店や申し込みを増やしたいのか、採用につなげたいのか。

・届けたい人：年代、性別、住んでいる地域、どんな悩みや関心を持っている人か。

・商品やサービスの強み：ほかと比べて選ばれている理由。お客様からよく言われる言葉。

・使ってほしい言葉・使ってほしくない言葉：社内で決まっている表記や、ブランドのルール。

・参考にしたいCM：「この雰囲気が好き」「こういう見せ方は避けたい」という例。

決まっていない項目があっても大丈夫です。ヒアリングの中で一緒に整理します。

絵コンテの読み方

絵コンテには、制作の現場でよく使う言葉が出てきます。主なものを、やさしく言いかえて紹介します。

絵はラフな線画のことも多く、絵のうまさはあまり関係ありません。大切なのは、絵と文字から「完成した映像」を想像できるかどうかです。わかりにくいところは、遠慮なく質問してください。

絵コンテで確認したい7つのポイント

1. いちばん伝えたいことが1つにしぼられているか。15秒のCMで伝えられることは多くありません。商品名と、いちばん伝えたいことが、見終わったあとに残る構成になっているかを確かめます。

2. 商品名や会社名が、いつ・何回出てくるか。最後のカットだけでなく、途中でも名前が見えたり聞こえたりするかを確認します。

3. 秒数に無理がないか。ナレーションを声に出して読み、時間内にゆっくり読めるかを測ります。早口になると、聞き取りにくくなります。

4. テロップが読める長さと時間か。文字が多すぎると、表示されているあいだに読み終わりません。注意書き（打消し表示）を入れる場合は、特に大きさと表示時間に気をつけます。

5. 表現に問題がないか。テレビCMは、放送前に放送局の考査（内容の審査）を受けます。「No.1」「最高」などの言葉や、効果を言い切る表現は、根拠や言い方を確認します。くわしくはテレビCMの考査とはをご覧ください。

6. 撮影できる内容か。撮影場所の許可、出演者の人数、小道具、天気に左右されるシーンなど、実際に撮れるかを制作会社と一緒に確認します。

7. ほかの媒体でも使う予定はあるか。Web広告やSNSでも流すなら、縦型の画面に切り出しても主役が欠けないか、短い尺の版も作るかを、この段階で決めておきます。使い回しの考え方はテレビCMとWeb動画の作り分けで解説しています。

絵コンテの段階で決めておきたいこと

修正の伝え方のコツ

絵コンテへの修正は、次のように伝えると、意図が正しく伝わりやすくなります。

・カット番号で指す：「C3のナレーションを〜に変えたい」のように、場所をはっきりさせます。

・理由も一緒に伝える：「主婦層に向けたいので、もう少しやわらかい雰囲気に」など、目的がわかると、制作側がよりよい案を出せます。

・社内の意見をまとめてから返す：確認する人が複数いる場合は、意見をまとめて1回で返すと、修正の回数と期間を抑えられます。

・決めたことを記録する：確定した絵コンテを「最終版」として保存しておくと、撮影や編集のときの基準になります。

よくある疑問

Q. 絵コンテは、発注する側が描く必要がありますか？

いいえ。絵コンテは、制作する側（監督や企画の担当者）が描くのが一般的です。発注する側は、伝えたいこと、届けたい人、使ってほしい言葉・使ってはいけない言葉、参考にしたいCMなどをお伝えください。

Q. 絵コンテと完成した映像は、まったく同じになりますか？

大きな流れは同じですが、細かいところは撮影や編集の段階で変わることがあります。たとえば、撮影したときにより良い表情が撮れれば、そちらを使うこともあります。大きく変える場合は、事前にご相談します。

Q. アニメーションのCMでも絵コンテは必要ですか？

必要です。アニメーションは、絵コンテのあとに一つひとつの絵や動きを作るため、絵コンテの段階で動きや秒数を細かく決めておくことが、仕上がりと費用の両方に影響します。

絵コンテでよくある失敗

どれも、撮影の前なら直すのにお金がかからないものばかりです。絵コンテは「まだ紙の上だから、何度でも直せる」段階だと考えて、気になることは遠慮なく伝えてください。

まとめ：絵コンテは撮影前の「最後の大きな決定」

・絵コンテは、カットごとの絵に、ナレーション・テロップ・音楽・秒数を書いた設計図

・企画書で方向性を決め、絵コンテで中身と順番と秒数を決める。必要に応じてVコンテで動きを確かめる

・伝えたいことの数、名前の出し方、秒数、テロップ、表現、撮影できるか、ほかの媒体での使い方を確認する

・修正はカット番号と理由をそえて、社内の意見をまとめてから伝える

費用の考え方はCM制作の費用相場、全体の進め方はCM制作の流れと期間をご覧ください。テレビCMの放送枠についてはテレビCM（テレビ広告）のサービスページでご案内しています。

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