CM制作の費用相場｜テレビCM・Web動画・社内動画の概算と内訳

「CMをつくりたいけれど、いくらかかるのか見当がつかない」

「見積もりをもらったものの、高いのか安いのか判断できない」

結論から申し上げると、CM・動画の制作費は「撮影するか」「出演者を立てるか」「CGやアニメーションを使うか」で大きく変わります。弊社の過去の制作では、素材支給の編集だけなら約5万円から、撮影1日程度の動画で約50万円から、撮影やCGを使ったテレビCMで数百万円が目安です（いずれも概算）。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、動画の種類ごとの費用の目安、見積もりの内訳、費用を抑える方法、見落としがちな「使用期間」と更新費までをまとめます。記事中の金額はすべて概算です。

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動画の種類ごとの費用の目安（概算）

テレビCMの幅が広いのは、テロップとアニメーションだけで仕上げるものから、出演者を立てて撮影し、CGを合成するものまで含むためです。有名タレントを起用する場合は、出演料だけで数百万円から数千万円かかることもあります。

見積もりの内訳

CM制作の見積もりは、おおむね次の項目で構成されます。項目ごとに「何にお金がかかっているか」を見ると、金額の妥当性を判断しやすくなります。

撮影がない動画では、技術スタッフ費・ロケーション費・機材費がかからない分、総額が下がります。一方でアニメーション動画は「タイトル・アニメ費」の比重が大きくなります。

費用を抑える5つの方法

1. 撮影をイラストやアニメーションに置き換える。ロケや出演者の手配が不要になります。説明的な内容ほど相性が良い方法です。

2. AIナレーションを使う。社内向けや配信用の動画なら、プロのナレーターの代わりにAIナレーションを使うことで、ナレーションの費用を数分の一に抑えられる場合があります。

3. 手持ちの写真や映像を活用する。過去に撮影した映像や写真を素材として使えば、撮影日数を減らせます。

4. 1回の撮影で複数の尺をつくる。15秒・30秒・縦型などを同じ撮影から切り出せば、作り直しの費用がかかりません。詳しくはテレビCMとWeb動画の作り分けで解説しています。

5. 日本語版と英語版を同時につくる。後から英語版をつくるより、編集やデザインを共通化できる分、費用を抑えられます。

見落としがちな「使用期間」と更新費

出演者・ナレーター・楽曲には使用期間があり、テレビCMでは1年が一般的です。期間を過ぎて同じCMを使い続ける場合は、更新の手続きと費用がかかります。

更新費は出演者やナレーターの人数と条件で決まり、ナレーター1名なら数十万円程度、出演者が複数いれば合計で数十万円以上になります（概算）。制作費の見積もりを比べるときは、2年目以降も使う前提なら、更新費も含めて比べることをおすすめします。

よくある疑問

Q. 30万円でテレビCMはつくれますか？
テロップとアニメーション、ナレーションを中心にした15秒CMなら、30万円前後から可能です（概算）。撮影や出演者を入れる場合は、費用が上がります。

Q. 見積もりはどの段階で出せますか？
目的・尺・流す媒体・撮影の有無が分かれば、概算をお出しできます。企画が固まった段階で正式なお見積もりに更新します。

Q. 修正は何回までできますか？
3回ほどの修正を基本としています。撮影後に企画そのものを変える場合は、追加の費用がかかることがあります。

まとめ：CM制作費は「撮影・出演者・CG」と「使用期間」で決まる

・素材支給の編集なら約5万円から、撮影1日程度の動画なら約50万円からが目安（概算）

・テレビCMは約30万円から数百万円まで幅がある。タレント起用は別途

・アニメーション・AIナレーション・素材の活用・同時制作で費用を抑えられる

・出演者やナレーターには使用期間があり、2年目以降は更新費がかかる

フリーザロックエージェントでは、つくりたい動画と流したい場所を伺ったうえで、作り方の選択肢と費用の概算をお出しします。制作の進め方はCM制作の流れと期間でもまとめていますので、あわせてご覧ください。

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