広告費の内訳とは｜媒体費・制作費・手数料の一般的な構成と確認のしかた

2026年10月16日
marketing

「広告の請求書を見ても、何にいくら払っているのかよくわからない」

「広告費は、どんな費用でできているの？」

結論から申し上げると、広告費は一般的に「媒体費」「制作費」「手数料（広告会社の業務の対価）」の3つと、印刷費や出演料などの「その他の費用」でできています。どの費用が、どの作業や枠の対価なのかを分けて見ることで、見直せるところと、削ってはいけないところが見えてきます。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、広告費の一般的な内訳、媒体ごとに出てくる費用、内訳を確認するときのポイントをまとめます。

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1 広告費の3つの柱
2 日本全体で見た「媒体費」と「制作費」
3 媒体ごとに出てくる費用の例
4 内訳を確認するときの5つのポイント
5 内訳を見るときに注意したいこと
6 内訳を整理するための表をつくる
7 第三者に内訳を見てもらう方法もある
8 まとめ：まず3つに分けて見る

広告費の3つの柱

費用	内容	例
媒体費	広告を載せる「枠」や「配信」の料金	テレビCMの放送枠、新聞の紙面、WEB広告の配信費、駅のポスター枠
制作費	広告の中身を作る費用	CMの撮影・編集、バナーやチラシのデザイン、LPの制作
手数料	広告会社が行う企画、手配、進行、運用などの業務の対価	媒体の手配、スケジュール管理、WEB広告の運用、レポート作成

このほかに、案件によって次のような費用がかかります。

・印刷費・配布費：チラシやポスターの印刷、折込やポスティングの配布費用。

・出演料・素材費：タレントやモデルの出演料、ナレーター、音楽、写真やイラストの素材の利用料。

・考査・審査・搬入にかかる費用：媒体によっては、素材の搬入や確認に費用がかかることがあります。

・計測・ツールの費用：効果測定のツール、調査の費用など。

日本全体で見た「媒体費」と「制作費」

電通「2025年日本の広告費」（2026年3月発表）によると、2025年の総広告費は8兆623億円（前年比105.1%）でした。このうちインターネット広告費は4兆459億円（同110.8%）で、その内訳は次のとおりです。

区分	金額	前年比
インターネット広告媒体費	3兆3,093億円	111.8%
物販系ECプラットフォーム広告費	2,444億円	112.5%
インターネット広告制作費	4,922億円	104.0%

このように、統計でも広告費は「媒体費」と「制作費」に分けて扱われています。自社の広告費を見直すときも、まずこの2つを分けて整理するのが基本です。

媒体ごとに出てくる費用の例

媒体によって、内訳に出てくる項目は変わります。代表的な例をまとめます。

媒体	媒体費の例	制作費・その他の例
テレビCM	番組提供の枠、スポットCMの枠	企画、撮影、編集、出演料、音楽、素材の搬入
ラジオCM	番組提供の枠、スポットCMの枠	原稿、ナレーター、録音、音楽
新聞・雑誌	掲載料（面、大きさ、色で変わる）	原稿のデザイン、撮影、コピー
交通・OOH	掲出料（場所、面数、期間で変わる）	デザイン、印刷、取り付け
シネアド	上映の料金（劇場、スクリーン数、期間で変わる）	映像の制作、上映用の素材の変換
WEB広告	配信費（クリックや表示の回数で変わる）	バナー、動画、LPの制作、運用の業務

内訳を確認するときの5つのポイント

1. 媒体費・制作費・手数料が分かれているか。すべてが「一式」でまとめられていると、何にいくらかかっているかがわかりません。見積もりや請求書で、それぞれの費用が分かれているかを確かめます。

2. 媒体費の中身が具体的か。放送の回数、掲載の回数、掲出の期間、配信の量など、何を買ったのかが具体的に書かれているかを確認します。

3. 制作費の範囲が明確か。企画、撮影、デザイン、修正の回数、データの納品など、どこまでが含まれているかを確認します。

4. 手数料が何の業務の対価か。手数料は、広告会社の企画、手配、進行、運用などの業務への対価です。どんな業務が含まれていて、どんな成果物（レポートなど）があるのかを確かめます。

5. 毎回かかる費用と、1回だけの費用を分ける。制作費は最初にかかり、そのあとは使い回せることが多い費用です。媒体費や運用の業務は、出稿のたびにかかります。分けて考えると、来年度の予算が立てやすくなります。

内訳を見るときに注意したいこと

安い項目が「良い」とは限らない。媒体費が安くても、届けたい人に届いていなければ、成果は出ません。制作費を削りすぎると、広告の中身が弱くなり、媒体費が生かせないこともあります。

同じ名前でも中身が違う。「制作費」「運用費」といった名前でも、会社によって含まれる作業が違います。名前だけで比べず、中身を確認します。

権利や使用期間も費用に関係する。タレントや音楽、写真の素材には、使ってよい期間や範囲があります。期間を延ばすと、追加の費用がかかることがあります。

内訳を整理するための表をつくる

社内で広告費を見直すときは、1年分の広告費を次のような表に整理すると、全体が見えやすくなります。

媒体・施策	媒体費	制作費	手数料	その他	目的・成果の指標
（例）テレビCM	金額	金額	金額	出演料など	認知の向上、指名検索の数
（例）WEB広告	金額	金額	金額	ツール費など	問い合わせの数、獲得の単価
（例）チラシ	配布費	金額	金額	印刷費	クーポンの利用数

表にすると、「目的があいまいな施策」や「成果を測っていない施策」が見つかりやすくなります。

第三者に内訳を見てもらう方法もある

内訳を整理しても、「この金額が適正かどうか」は、社内だけでは判断しにくいものです。フリーザロックエージェントの「AD Free」は、現在実施している広告の媒体費と制作費を、総合広告会社の目線で診断する無料のサービスです。テレビ、ラジオ、シネアド、WEB、新聞、雑誌、交通、OOHなど、さまざまな媒体と、CM・動画、チラシ、WEBサイトなどの制作物に対応しています。診断から提案、報告まで費用はかからず、成果報酬や成約手数料もありません。