チラシのデザインのコツ｜反応が出る構成・表現のルール・入稿前チェック

「チラシを作っても、反応がいまひとつ」

「伝わるチラシには、どんなデザインのコツがあるの？」

結論から申し上げると、反応が出るチラシは「だれに向けたチラシか」がひと目でわかり、「読んだ人が次に何をすればいいか」がはっきりしています。デザインを整える前に、届けたい人、伝えることの順番、行動のきっかけ（特典や期限）を決めることが大切です。さらに、価格や表現のルールを守り、入稿前の確認を丁寧に行うと、トラブルを防げます。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、チラシの基本の構成、レイアウトと文字の考え方、反応を測る工夫、入稿前のチェックリストをまとめます。

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チラシは「数秒で読むかどうか決められる」

チラシは、ポストに届いたものや、店頭で手に取ったものが、短い時間で「読む」「捨てる」に分けられます。そのため、最初に目に入る部分で、「自分に関係がある」と感じてもらえるかどうかが大切です。

デザインを始める前に、次の3つを決めておきましょう。

・だれに届けたいか：年代、住んでいる場所、どんな悩みや関心を持つ人か。

・いちばん伝えたいことは何か：新規オープン、セール、新商品、見学会など、1つにしぼります。

・読んだ人に何をしてほしいか：来店、電話、予約、WEBサイトへのアクセスなど。

チラシの基本の構成

一般的なチラシは、次のようなパーツでできています。

レイアウトのコツ

視線の流れに沿って並べる。横書きのチラシでは、読む人の目は左上から右下へと流れやすいと言われます。キャッチコピーを上に、行動の案内を下に置くと、自然な順番で読まれます。

大きさに強弱をつける。すべての文字や写真を同じ大きさにすると、どこを見ればいいかわかりません。いちばん伝えたいことを大きく、補足は小さくします。

余白をこわがらない。情報を詰め込みすぎると、かえって読まれません。余白があると、大切な情報が目立ちます。

色は使いすぎない。色の数が多いと、まとまりがなくなります。メインの色を決め、目立たせたい部分だけに強い色を使います。

文字と言葉のコツ

・キャッチコピーは読む人の言葉で：「高品質な〇〇」より、「〇〇でお困りの方へ」のように、読む人が自分ごとと感じる言葉にします。

・文字は読みやすい大きさに：シニア層に届けるチラシでは、とくに文字の大きさに気をつけます。実際の大きさで印刷して、読めるかを確かめます。

・専門用語は言い換える：業界の言葉は、読む人に伝わりません。

・数字は具体的に：「たくさんの種類」より「30種類」のように、具体的に書くと伝わります。ただし、事実と合っていることが前提です。

価格と表現のルールを守る

チラシでは、価格や特典の表示に注意が必要です。景品表示法では、実際よりも著しくよい、または有利だと思わせる表示が禁止されています。

二重価格表示に注意する。「通常価格〇〇円のところ△△円」のように、比べる価格を並べる表示を「二重価格表示」といいます。消費者庁の案内では、比べる価格が実際と違う場合やあいまいな場合、不当表示になるおそれがあるとされています。過去の販売価格を比べる価格にする場合は、「最近相当期間にわたって販売されていた価格」であることが必要です。くわしい基準は、消費者庁の「価格表示ガイドライン」で確認します。

「No.1」「最安」などの表現には根拠を。根拠となる調査がない、または調査の内容と表示が合っていない場合は、問題になるおそれがあります。

写真は実物に近いものを使う。実際より量が多く見える写真や、実際と違う写真を使うと、トラブルのもとになります。

反応を測る工夫を入れる

チラシは、WEB広告のようにクリック数を数えられません。反応を測るための工夫を、デザインの段階で入れておきます。

反応を測っておけば、次のチラシで、コピーや特典、配るエリアを見直すことができます。

入稿前のチェックリスト

印刷会社にデータを渡す前に、次の点を確認しましょう。印刷したあとに誤りが見つかると、刷り直しになってしまいます。

・店名、住所、電話番号、URL、営業時間に誤りはないか

・価格、期間、特典の条件に誤りや抜けはないか

・QRコードを読み込んで、正しいページが開くか

・地図の目印や道順は正しいか

・写真やイラストに、使ってよい根拠（権利）があるか

・印刷会社の入稿ガイドにあわせて、色の形式（CMYK）、画像の解像度、塗り足し（仕上がりより外側にはみ出させる部分）を設定したか

・複数の人で読み合わせをしたか

配り方とあわせて考える

チラシのデザインは、配り方によっても変わります。新聞の折込なら新聞と一緒に開かれる場面、ポスティングならポストから取り出す場面、店頭なら手に取る場面を想像して、最初に目に入る面を考えます。配り方と費用は、関連記事でくわしく紹介しています。

よくある質問

Q. 片面と両面、どちらがよいですか？

A. 伝えることが1つで、短い時間で見てほしい場合は片面が向いています。メニューや商品の一覧など、情報が多い場合は両面にして、表で興味を引き、裏でくわしく説明します。

Q. 毎回デザインを変えたほうがよいですか？

A. 同じお店から定期的に届くチラシは、見た目がそろっていると「いつものお店」と気づいてもらいやすくなります。全体の型はそろえ、季節の商品や特典の部分を入れ替える方法がおすすめです。

Q. 反応がなかったときは、何から見直せばよいですか？

A. まず、届けたい人と配ったエリアが合っていたかを確認します。そのうえで、キャッチコピー、特典、行動の案内の順に見直します。一度に全部を変えず、1つずつ変えると、何が効いたかがわかります。

まとめ：だれに・何を・どうしてほしいかを先に決める

・チラシは短い時間で読むかどうかを決められる。届けたい人と伝えることを1つにしぼる

・キャッチコピー、写真、特長、特典・期限、行動の案内、基本情報で組み立てる

・二重価格表示や「No.1」などの表現は、景品表示法のルールを守る

・クーポンやQRコードで反応を測り、入稿前のチェックで誤りを防ぐ

チラシの配り方と費用は新聞折込チラシの費用と配り方、制作費の目安は広告クリエイティブ制作の費用相場をご覧ください。

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