広告費の第三者診断とは｜わかること・使うタイミング・準備するもの

「今の広告費が適正なのか、だれかに客観的に見てほしい」

「広告費の診断って、何をしてくれるの？」

結論から申し上げると、広告費の第三者診断は「今の取引先とは別の立場の会社が、媒体費や制作費が適正か、もっとよいプランがないかを調べて報告するもの」です。社内だけでは判断しにくい相場感を補い、社内の稟議や、今の取引先との相談の材料をそろえるのに役立ちます。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、広告費の第三者診断でわかること、使うとよいタイミング、準備するもの、診断を受けるときの注意点と、無料診断「AD Free」の内容をまとめます。

広告費の第三者診断とは

広告費は、媒体によって料金が公開されていなかったり、条件によって金額が変わったりするため、社内だけでは「この金額が妥当か」を判断しにくい費用です。とくに、ふだんから同じ取引先に任せている場合は、比べる材料がほとんどありません。

第三者診断では、今の取引先とは別の会社が、広告の内容と費用を確認し、適正な価格や代わりのプランを調べます。目的は、取引先を責めることではなく、客観的な材料をそろえることです。

わかること	内容
媒体費の水準	同じ枠や配信の量を、どのくらいの価格で出せるか
制作費の水準	同じ内容の制作物に、どのくらいの費用がかかるか
施策の見直しの余地	目的に対して、媒体の選び方や組み合わせが合っているか
代わりのプラン	同じ予算で、より届けたい人に届く方法がないか

診断の結果、今の広告費が適正な水準だとわかることもあります。それも、今の進め方に自信を持つための大切な材料です。

・来年度の予算を決める前：今の広告費の水準を確かめたうえで、予算を組めます。

・社内で広告費の説明を求められたとき：経営層や経理から「この金額は妥当か」と聞かれたときに、客観的な材料になります。

・契約の更新の前：長く続けている広告の契約を更新する前に、条件を確かめられます。

・新しい媒体を検討しているとき：提案された金額が妥当か、ほかの選択肢がないかを確かめられます。

・成果が落ちてきたとき：費用だけでなく、施策の中身を見直すきっかけになります。

フリーザロックエージェントの「AD Free」は、現在実施している広告の媒体費と、それに付随する制作物の費用を診断する、独自のサービスです。総合広告会社として持っている媒体の知見を生かし、第三者の目線で現在のプランを評価します。

項目	内容
費用	無料。診断・提案・報告まで費用はかからず、追加費用、成果報酬、成約手数料もない
対応する媒体	テレビ、ラジオ、シネアド、WEB、新聞、雑誌、交通、OOH、商業施設、協賛・スポーツ、空港など
対応する制作物	CM・VP・動画、CG・アニメ、ラジオCM、ポスター、イラスト、HP・WEB、企画書のデザイン、イベントブース、キャラクター、ノベルティ、チラシなど
準備するもの	実施している広告の資料のみ。資料がない場合は、メールや打ち合わせでの口頭の共有でも対応
所要期間	10営業日ほどが目安（内容によって変わる場合がある）
秘密の保持	希望に応じて、秘密保持契約（NDA）を結んだうえで対応
切り替え	取引先の切り替えを強制することはない。結果は社内資料、相見積もり、今の取引先との相談の材料として自由に使える

ステップ	内容
1. 必要な情報の共有	実施している広告の資料を共有いただき、簡単なヒアリングを行う
2. プランの調査	ヒアリングの内容をもとに、適正な価格と代わりのプランを調査・作成する
3. 提案・報告	情報をまとめ、見直しの提案と分析の結果を報告する