交通広告の出し方｜申し込みから掲出までの流れと審査・スケジュール

「交通広告は、どこに申し込めばいいの？」

「掲出までに、どれくらいの期間と準備が必要？」

結論から申し上げると、交通広告は広告会社を通して申し込み、空き状況の確認と仮押さえ、鉄道会社・バス会社・媒体社の審査、制作・入稿を経て掲出されます。人気の枠や長期の媒体は数か月前から申し込みが始まるため、掲出開始の2〜3か月前には相談を始めるのが安全です。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、交通広告の申し込みから掲出までの流れ、スケジュールの目安、審査で気をつけたいこと、準備するものをまとめます。

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申し込みから掲出までの6ステップ

申し込みはいつから始まるか

申し込みの受付開始は、事業者と媒体によって異なります。たとえば東京都交通局（都営地下鉄・都営バスなど）の広告媒体ガイドでは、一般の申し込みは掲出月の4か月前の第1営業日から、長期の媒体や特殊なセット、臨時の集中ばりは5か月前の第1営業日から受け付けています。

人気の枠は受付初日に埋まることもあります。タクシーのサイネージでも、1社が独占する枠から先に埋まり、東京の枠は1か月前には発注したい、というのが媒体社の目安です。時期が決まっている場合は、早めにご相談ください。

審査で気をつけたいこと

・審査は事業者ごとに行われ、同じ広告でも判断が分かれることがあります。

・公共交通の広告として、消費者保護や青少年への配慮、法律や公正競争規約への適合などが確認されます。根拠のない「完全」「確実」「絶対」といった表現や、効果効能を約束する表現は修正を求められます。

・業種によっては掲出できない場合があります。事前に審査の見込みを確認してからご提案します。

・屋外のバス停などは、事業者の審査に加えて、自治体の屋外広告の審査を受ける場合があります。

出典：東京都交通局「広告媒体ガイド」（2024年4月現在）。

制作と入稿

ポスターは媒体ごとにサイズが決まっており、同じ「車内ポスター」でも中づり・まど上・ドア横でサイズが異なります。車内ビジョンやタクシーのサイネージは、秒数・画面サイズ・音声の有無が媒体ごとに決まっています。弊社では、規定に合わせたデザインや動画の制作から入稿まで行います。

動画を新しく作る場合は、制作の期間も見込みます。制作の流れと期間はCM制作の流れと期間で解説しています。

準備するもの

・広告の目的（認知・来店・採用・イベントの告知など）

・届けたい人と、届けたいエリア（路線・駅・地域）

・予算と掲出したい時期

・広告の素材（ポスターのデザインや動画。なければ制作から）

・反響を確かめるための受け皿（専用のQRコードやWebページ）

反響を確かめるための工夫

ポスターや看板は、表示回数のデータが出ないため、専用のQRコードやWebページを用意して、アクセスや問い合わせの数を掲出の前後で比べます。社名やサービス名の検索数、店舗の来店数の変化も目安になります。タクシーなどのデジタル媒体は、媒体社から表示回数のレポートが出ます。

まとめ：受付開始日から逆算して、2〜3か月前に相談を始める

・交通広告は、仮押さえ、審査、制作・入稿を経て掲出される

・申し込みの受付は、掲出の数か月前から始まる媒体が多い

・審査は事業者ごとに行われ、表現や業種によっては修正や掲出不可になることがある

・専用のQRコードやWebページで、反響を確かめられる

フリーザロックエージェントでは、媒体の選定から仮押さえ、審査への対応、制作・入稿、掲出後のご報告までまとめてお引き受けします。媒体の選び方は交通広告の種類と選び方でまとめています。

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