TVer広告のターゲティング｜年齢・地域・興味関心で絞る方法と設定のコツ

「TVer広告は、どこまで届ける相手を絞れるの？」

「市区町村や年齢で絞るとき、何に気をつければいいの？」

結論から申し上げると、TVer広告は、利用者が登録した性別・年齢・郵便番号のデータをもとに、性別、年齢（1歳刻み）、市区町村、興味関心、番組のジャンルなどで届ける相手を絞れます。テレビと同じ番組の中に流れる広告でありながら、WEB広告のように相手を選べるのが特徴です。ただし、絞りすぎると表示される回数が減るため、目的に合わせて絞り込みのバランスを決めることが大切です。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、TVer広告で使える絞り込みの種類、データの仕組み、目的別の設定例、設定のコツと注意点をまとめます。

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TVer広告のターゲティングの特徴

TVer広告の公式サイトでは、TVer広告は利用者から直接取得しているデータ（1st Party Data）と、TVer独自のターゲティングデータを持ち、推測を含まない性別・年齢のデータで配信できると説明されています。利用者が実際に登録した性別と年齢を使う点が、大きな特徴です。

また、スマートフォンやパソコンだけでなく、インターネットにつながったテレビ（コネクテッドTV）でも、絞り込んだ配信ができるとされています。

絞り込める主な条件

※TVer広告公式サイト（「TVer広告とは」「よくあるご質問」、2026年10月に確認）、株式会社TVer「広告プロダクトにおけるターゲティングの一部変更のお知らせ」（2025年6月）をもとに作成。

年齢：1歳刻みで、13歳以上が対象

年齢は1歳刻みで指定できます。TVer広告公式サイトの導入事例でも、「1歳刻みの年齢セグメント」がローカルの商圏での活用例として紹介されています。

なお、株式会社TVerは2025年7月1日から、子どもの保護を強める観点で、13歳未満の年齢ターゲティングを禁止しました。それまでは0歳から100歳まで指定できましたが、変更後は13歳から100歳までが対象です。

地域：郵便番号をもとに市区町村まで

TVer広告の地域の絞り込みは、利用者がアンケートで答えた郵便番号をもとに配信されます。公式サイトの「よくあるご質問」では、位置情報など、推測を含むほかのデータは使っていないと説明されています。

指定できる細かさは、都道府県の下の市区町村までです。政令指定都市は「○○県○○市○○区」まで選べます。お店や展示場の周りの市区町村に絞って配信する、といった使い方ができます。

住んでいる場所をもとにした配信なので、「今その場所にいる人」ではなく「その地域に住んでいる人」に届ける仕組みだと理解しておきましょう。

興味関心・番組のジャンル

興味関心。アンケートで取得した17種類の興味関心のデータを使って配信できます。商品に関心がありそうな人に絞れます。17種類の具体的な区分は、TVer広告の媒体資料で確かめられます。

番組のジャンル。すべての放送局の番組を横断して、ジャンルを指定した配信ができます。ドラマ好きの人、バラエティ好きの人、というように、見ている番組の種類で届ける相手を選べます。

局や番組の指定はできない。運用型のTVer広告は各局を横断して配信するため、特定の放送局や番組を指定することはできません。特定の番組に流したい場合は、その番組の放送局にある配信広告の商品（予約型）を検討します。

流れる位置も指定できない。番組の前・途中・後のどこで流れるかは指定できず、それぞれにランダムに流れます。

目的別の設定例

※設定は一例です。実際の配信では、地域と期間、予算に合わせて調整します。

絞りすぎに注意する

絞り込みを重ねるほど、条件に合う人は少なくなります。地域を狭くし、年齢も細かく区切り、興味関心まで指定すると、配信できる回数が大きく減ることがあります。

大事な条件から決める。店舗型のビジネスなら、いちばん大事なのは地域です。まず地域を決め、そのうえで年齢をしぼります。興味関心は、表示回数に余裕がある場合に足すと考えます。

期間と予算を合わせる。狭い地域では、1日に配信できる回数が限られます。期間を長めにとる、予算を条件に見合う金額にする、といった調整が必要です。

配信の結果を見て広げる。はじめは狭めに設定し、表示回数が予定に届かなければ、隣の市区町村や年齢の幅を広げます。

設定の前に整理しておくこと

実際のお客さまのデータ（会員の住所や年齢、問い合わせのあった地域など）があれば、それをもとに地域や年代を決めると、思い込みで絞るよりも確かな設定になります。

配信中に見直すポイント

TVer広告の配信レポートでは、性別、年齢、都道府県、配信デバイスなどの切り口で結果を確かめられます（TVer広告公式サイト）。配信を始めたら、次の点を確かめます。

・表示回数が予定に届いているか：届いていなければ、地域や年齢を少し広げます。

・届けたい層に偏りなく届いているか：特定の年代や性別ばかりに配信されていないかを見ます。

・デバイスの割合：テレビとスマートフォンのどちらで多く見られているかを確かめ、素材や誘導の方法を合わせます。

デバイスによる違い

TVerは、スマートフォン・タブレット、パソコン、コネクテッドTV（テレビ）で見られています。TVer広告公式サイトのコラム（2026年8月）によると、2026年4〜6月の利用デバイスの割合は、スマートフォン・タブレットが51.2%、コネクテッドTVが39.27%、パソコンが9.53%でした。

スマートフォンとパソコンでは、広告をクリックしてサイトへ移ってもらうことができますが、テレビの画面ではクリックできません。サイトへの誘導を重視するか、大きな画面で見てもらうことを重視するかで、配信するデバイスの考え方も変わります。テレビアプリに配信しない場合は、テレビ用の高画質の素材を用意しなくてもよいとされています（TVer広告 入稿規定）。

よくある質問

Q. 1つの市だけに配信できますか？
A. 市区町村の単位で指定できます。ただし、地域を絞るほど表示回数は少なくなります。期間と予算を合わせて設計します。

Q. 同じ人に何度も表示されてしまいませんか？
A. TVer広告公式サイトの「よくあるご質問」では、TVer広告では同じ番組の中で同じCMが続けて配信されることは、仕様上起こらないと説明されています。配信の回数の考え方は、期間と予算に合わせて設計します。

Q. 子ども向けの商品は配信できますか？
A. 13歳未満の年齢を指定することはできません。保護者の年代に向けて配信するなど、届ける相手を工夫します。商品や表現は、放送局の審査（考査）も受けます。

Q. テレビCMを見ていない人にだけ届けられますか？
A. TVerには独自のデータの区分がありますが、どの区分が使えるかや細かい条件は、最新の媒体資料で確かめます。テレビCMと時期を合わせて配信し、テレビで届きにくい若い世代などを補う設計がよく使われます。

まとめ：大事な条件から順に、絞りすぎずに設定する

・TVer広告は、登録された性別・年齢、郵便番号をもとに配信できる

・年齢は1歳刻み（13歳以上）、地域は市区町村（政令指定都市は区）まで指定できる

・17種類の興味関心や、番組のジャンルでも絞れる。局や番組の指定はできない

・絞りすぎると表示回数が減るため、地域など大事な条件から決める

・テレビの画面ではクリックできないため、デバイスごとの役割も考える

料金の目安はTVer広告の料金はいくら？、申し込みから配信までの流れはTVer広告の始め方、テレビCMとの使い分けはテレビCMとTVer広告の違いをご覧ください。

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