音声広告の業種別活用ガイド｜店舗・住宅・採用・BtoBの使い方と配信面の選び方

「音声広告って、うちの業種でも使えるの？」

「どんな業種が、どんなふうに使っているの？」

結論から申し上げると、デジタル音声広告は「画面を見ていない時間に、届けたい人を選んで届けられる」広告です。地域の店舗の集客、住宅や車のように検討に時間がかかる商品、採用、イベントの告知などと相性がよい媒体です。業種ごとに「誰に・どの面で・何を測るか」を決めると、使い方がはっきりします。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、業種別の音声広告の使い方、配信面の選び方、原稿のポイント、注意したい業種をまとめます。

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音声広告が業種を選ばず使える理由

画面を見ていない時間に届く。動画やSNSの広告は、画面を見ている人にしか届きません。音声広告は、運転中、通勤中、家事の合間など、手や目がふさがっている時間にも届きます。radikoの調査（2025年9月、WEB調査）では、移動中に接触するメディアとして、ラジオ・radikoが上位に入りました。

届ける人を選べる。地上波のラジオCMは、番組の枠を買うため、聴いている人すべてに流れます。デジタル音声広告は、性別・年代・エリア・興味関心・聴いている番組のジャンル・過去に訪れた場所などで、届ける人を選べます。

3つの配信面で届く人がちがう。radikoは40〜50代に厚く、エリアを絞りやすい面です。Spotifyは若い層に届きやすく、ポッドキャストはじっくり聴く人に向いています。ビデオリサーチの調査（ACR/ex、2025年4〜6月、全国主要7都市）では、月に1回以上使う人の割合はradikoが14.2%、Spotifyが12.4%でした。

業種別の使い方の一覧

業種別のポイント

店舗（小売・飲食・サービス）。店舗の商圏にエリアを絞り、「近くに住む人」「過去にそのエリアを訪れた人」に届けます。radikoでは、広告を聴いた人と聴いていない人の来店率の差を測る仕組みがあります（一定の出稿規模などの条件があります）。来店を目的にするなら、配信の前に、計測する店舗を決めておく必要があります。

住宅・不動産。見学会やモデルルームの来場は、週末に向けた告知が中心です。金曜日から土曜日の午前に配信を厚くするなど、時間帯を工夫します。住宅は検討に時間がかかるため、ポッドキャストで家づくりの考え方を伝える方法もあります。

自動車・カー用品。運転中にラジオを聴く人は多く、音声広告と相性のよい業種です。販売店の商圏に絞り、試乗フェアや新車の発表に合わせて配信します。

採用。働く世代が通勤中に聴く時間に、会社の魅力や仕事の内容を伝えます。若い人の採用ならSpotify、地域の中途採用ならradikoのエリア配信が候補です。社員の声を伝えるポッドキャストも、仕事の中身を知ってもらう方法になります。

イベント・エンタメ。ライブやフェス、スポーツの試合など、音楽やエンタメと相性のよい告知はSpotifyが向いています。聴いている音楽のジャンルで配信先を選べるため、ファンになりそうな人に届けやすくなります。

金融・保険・BtoB。くわしい説明が必要な商品は、30秒や60秒の長い秒数を使うか、ポッドキャストで伝えます。radikoでは、ビジネス番組やニュース番組を聴く人を選んで届けることもできます。

業種に合わせた原稿のポイント

・店舗：店名と場所の目印を、2回くり返します。「〇〇駅の東口」など、耳で聞いてすぐわかる言い方にします。

・住宅・車：イベントの日付と、何をすればよいか（予約、来場）を1つにしぼって伝えます。

・採用：会社名、職種、「〇〇で検索」など次の行動を、短くはっきり伝えます。

・BtoB：聴き手の悩みから入り、解決の方法を1つだけ伝えます。くわしい説明は、サイトやポッドキャストに任せます。

原稿の書き方は、ラジオCMの基本と共通する部分が多くあります。くわしくはラジオCMの台本の書き方をご覧ください。

審査で注意が必要な業種

デジタル音声広告にも、企業と広告の内容の審査があります。業種や表現によっては、配信できないことや、表現の修正が必要になることがあります。

・健康食品・化粧品・医療・美容：効果や効き目を約束する表現は、景品表示法や薬機法、医療広告のルールに照らして確認されます。

・金融：貸金業などは、法律にもとづく表示や登録の確認が必要です。

・はじめて出す企業：radikoでは、地上波ラジオで放送したことがない企業に、履歴事項全部証明書の提出が求められます。

審査の見通しは、企画の段階で確認しておくと安心です。radikoの審査についてはradikoの審査でくわしく解説しています。

ほかの媒体との組み合わせ

音声広告は、ほかの媒体と組み合わせると役割がはっきりします。たとえば、地上波ラジオCMでくり返し名前を伝え、radikoで若い層や地上波の届きにくいエリアを補う方法があります。テレビCMやシネアドで見た内容を、音声広告で思い出してもらう使い方もできます。

よくある質問

Q. 小さな店舗でも、音声広告を出せますか？

出せますが、予算の下限に注意が必要です。radiko audio Adの最低出稿金額は50万円台（税別）からです（radiko Ad媒体資料 2026年4-9月版）。予算が小さい場合は、地上波のラジオCMや、店舗の近くの看板・駅のポスターなど、ほかの媒体のほうが合うこともあります。

Q. 何秒の音声を作ればいいですか？

radikoでは10・15・20・30・40・60秒から選べ、Spotifyの音声広告は最大30秒です。名前を覚えてもらう目的なら短い秒数でくり返し、くわしく説明したい住宅・金融・BtoBなどは30秒以上を使う、と目的で決めます。秒数が長いほど単価は上がります。

Q. 音声広告だけで、来店や売上は増えますか？

音声広告だけで必ず成果が出るとは言えません。業種によっては、看板やチラシ、WEB広告と組み合わせたほうが効果的です。配信の前に「何をもって成功とするか」を決め、来店計測やクーポン、検索数などで確かめながら見直します。

Q. 時期によって配信を変えたほうがいいですか？

はい。業種ごとに、需要が高まる時期に合わせて配信を厚くします。たとえば住宅の見学会は週末の前、採用は募集の開始時期、イベントは開催の1〜2週間前などです。時期が決まったら、審査と素材の制作の期間を逆算して準備を始めます。

まとめ：業種ごとに「誰に・どの面で・何を測るか」を決める

・音声広告は、画面を見ていない時間に、届ける人を選んで届けられる

・店舗はradikoのエリア配信と来店計測、若い層やエンタメはSpotify、深く伝えるならポッドキャスト

・原稿は、業種ごとに「次に何をしてほしいか」を1つにしぼる

・健康・美容・金融などは審査に注意し、企画の段階で見通しを確認する

配信面の選び方はradiko・Spotify・ポッドキャストの違いを10項目で比較、効果の測り方はradiko広告の効果測定をご覧ください。

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