BS・CSのチャンネルの選び方｜民放BS8局とCS専門チャンネルの特徴

「BSやCSにCMを出したいけれど、どの局・どのチャンネルを選べばいいの？」

「民放BSは何局あって、どう違うの？」

結論から申し上げると、民放BSは8局あり、それぞれ得意な番組のジャンルが違います。CSは、スポーツ、映画、時代劇、囲碁・将棋など、ジャンルごとの専門チャンネルです。選ぶときは「届けたい人が、どのジャンルの番組を見ているか」から考えます。BSは幅広い50代以上に、CSは特定の趣味を持つ人に届けるのが得意です。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、民放BS8局とCS専門チャンネルの特徴、局・チャンネルの選び方の手順、組み合わせ方をまとめます。

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民放BSの8局

「BS POWER GUIDE 2025」（ビデオリサーチのデータをもとにした民放BSの資料。BS11の営業ページで公開）では、民放BSを次の8局としています。

民放BSは、BSアンテナのある家庭で無料で見られます。同じ資料によると、BSの世帯普及率は77.1%（ビデオリサーチによる2019年の電話調査の平均）です。

民放BS8局のいずれかを1か月に1分以上見た人は約40%、推計4,645.6万人でした（ビデオリサーチ テレビ視聴率 全国32地区、2025年7月クール）。見ている人のうち、男性50歳以上が32.3%、女性50歳以上が36.7%で、50歳以上が中心です。

民放BSでよく見られるジャンル

同じ資料の調査（ビデオリサーチ ACR/ex2025、「民放BSよく見る層」1,580人）では、地上波をよく見る層と比べて、次のようなジャンルへの関心が高い結果でした。

・「国内ニュース」40%、「邦画」38%

・「ドキュメンタリー・ノンフィクション」34%、「旅行・紀行番組」32%

・「プロ野球（セ・リーグ）」31%で、地上波をよく見る層より13ポイント高い

また、BS放送で好きな番組のジャンルでも、プロ野球（セ・リーグ）が29%で最も高い結果でした。男性は野球への関心が高く、女性は生活に身近なジャンルやドラマ・バラエティを好む傾向があったとされています。

各局は、旅、紀行、時代劇、経済、ゴルフ、プロ野球中継、韓国ドラマ、通販など、それぞれ得意な番組を編成しています。どの局のどの時間帯に、どんな番組があるかは、各局の番組表や媒体資料で確かめます。

CS専門チャンネルの特徴

CSは、契約した人が見る有料の専門チャンネルです。スカパー！やケーブルテレビなどを通じて視聴されます。

CSは、チャンネルを選ぶことで、趣味や関心で届ける相手を絞れます。1本あたりの料金は低めですが、チャンネルごとの視聴者の数は限られるため、本数を重ねる設計が前提になります。チャンネルごとに見られる世帯の数は異なるため、各局の媒体資料で確かめます。

BSとCSの見られ方の違い

CSは、お金を払って見たいジャンルを選んでいる人が見ています。そのジャンルへの関心が強い人に届くため、ジャンルと商品が合えば、少ない本数でも関心を持ってもらいやすいのが特徴です。

媒体資料で確かめたい項目

局やチャンネルを比べるときは、各局の媒体資料で次の項目を確かめます。

・視聴可能世帯数・到達の数字：その局やチャンネルを見られる世帯の数や、1か月に見た人の数

・視聴者の性別・年代：届けたい人と重なっているか

・主な番組と時間帯：届けたい人が見る番組がどの時間にあるか

・CMの料金と買い方：スポット、番組提供、通販枠、長尺CMの有無と料金

・発注の締め切りと素材の規定：いつまでに何を納めればよいか

媒体資料の数字は、調べた時期や方法が局によって違うことがあります。比べるときは、いつ、どの方法で調べた数字かも確かめましょう。

局・チャンネルを選ぶ手順

1. 届けたい人を具体的にする。年代、性別だけでなく、「ゴルフが好きな60代の男性」「旅行が好きな50代の夫婦」のように、趣味や暮らしまで書き出します。

2. その人が見るジャンルを考える。ゴルフ好きならゴルフ中継、旅行好きなら旅番組、というように、届けたい人がよく見る番組のジャンルを挙げます。

3. ジャンルに強い局・チャンネルを探す。BSなら番組表から、CSならジャンル別のチャンネルから、候補を挙げます。

4. 時間帯と買い方を決める。スポットCMで期間にまとめて流すか、番組提供で決まった番組に続けて出すかを決めます。

5. 予算と本数を合わせる。候補の局ごとに見積もりを取り、予算の中で必要な本数を確保できるかを確かめます。

目的別のおすすめの組み合わせ

局を選んだら、買い方も決める

局やチャンネルが決まったら、次は買い方です。BS・CSでは、主に次の買い方があります。

・スポットCM：番組を決めずに、期間と本数を決めて流します。新商品の告知や、短い期間で多くの人に届けたいときに向いています。

・番組提供：決まった番組のスポンサーになり、続けてCMと提供の表示を流します。特定の趣味の人に、繰り返し届けたいときに向いています。

・通販枠・長尺CM：長い時間で商品をくわしく紹介し、その場の申し込みにつなげます。

同じ局でも、買い方によって届き方と費用が変わります。目的に合わせて組み合わせを考えます。

選ぶときの注意点

・地域は絞れない：BS・CSは全国一律の放送です。地域を絞りたい場合は、地上波のスポットCMやTVer広告を検討します。

・局ごとに考査と搬入がある：局を増やすほど、審査と素材の納品の手間が増えます。初めは局を絞って始め、反応を見て広げる方法もあります。

・発注の締め切りが局ごとに違う：CSは放送月の前月上旬ごろが締め切りになることが多く、BSは局や枠によって異なります。放送を始めたい時期の1〜2か月前には相談を始めると安心です。

・番組は変わる：番組の改編で、ねらっていた番組が終わったり時間帯が変わったりすることがあります。最新の番組表で確かめます。

よくある質問

Q. BSとCSの両方に出したほうがいいですか？
A. 目的と予算によります。全国の50代以上に広く届けたいならBSを中心に、特定の趣味の人に届けたいならCSを加えます。予算が限られる場合は、どちらかで反応を確かめてから広げるのが堅実です。

Q. NHKのBSにCMは出せますか？
A. NHKは広告を放送しないため、CMは出せません。BSでCMを流せるのは民放のBS局です。

Q. 局ごとに料金は違いますか？
A. 違います。同じBSでも、局、時間帯、番組、時期によって料金が変わります。複数の局で見積もりを取り、届く人数と料金のバランスで比べます。BSのスポットCMは、15秒1本あたり約5万〜10万円が当社の目安（概算）です。

Q. 4KのBS放送でもCMは流れますか？
A. 4Kの放送を行っている局もありますが、CMの扱いや素材の規定は局によって異なります。出稿を検討する局ごとに確認が必要です。

Q. 1つの局だけでも効果はありますか？
A. 届けたい人とその局の視聴者がよく合っていれば、1局から始めることもできます。本数が少なすぎると反応も少なくなるため、同じ人に複数回届く本数を確保します。

まとめ：届けたい人が見るジャンルから、局を選ぶ

・民放BSは8局。1か月で約40%の人に届き、50歳以上が中心（BS POWER GUIDE 2025）

・BSの視聴者は、国内ニュース、邦画、ドキュメンタリー、旅行、プロ野球への関心が高い

・CSはジャンル別の有料チャンネルで、趣味や関心で届ける相手を絞れる

・届けたい人→見るジャンル→局・チャンネル→買い方→本数の順で決める

・地域は絞れないため、地域を重視するなら地上波やTVer広告と組み合わせる

BSとCSの違いはBS CMとCS CMの違い、業種ごとの相性はBS・CS CMが向いている業種・商材、CSの料金はCS CMの費用相場をご覧ください。

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