「雑誌広告って、どんな会社が使っているの？」
「いくらくらいかかるの？どの雑誌を選べばいいの？」
結論から申し上げると、雑誌広告は「関心の高い読者に、雑誌の世界観のなかで、じっくり伝えられる」広告です。公開されている媒体資料では、地域のフリーペーパーの小さな枠は1回4.6万円から、全国誌の中面1/3ページは45万円から、裏表紙（表4）は200万円からが目安です。商品と届けたい人に合う雑誌を選ぶことが、効果を左右します。
この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、雑誌広告の種類、料金の目安、向いている商品と、雑誌の選び方をまとめます。
雑誌広告とは
雑誌広告は、雑誌の誌面やWEB版に掲載する広告です。電通「2025年 日本の広告費」によると、2025年の雑誌広告費は1,135億円、出版社のWEBメディアなどの雑誌デジタル広告費は615億円でした。紙の誌面に加えて、WEB版やイベントへと広告の場が広がっています。
雑誌広告の種類
| 種類 | 内容 |
|---|---|
| 純広告 | 広告主が作った原稿を、決まった枠に掲載する |
| タイアップ記事 | 編集部が記事の形で商品を紹介する。「PR」などの表記が入る |
| フリーペーパー・地域情報誌 | 無料で配られる情報誌に掲載する |
| 雑誌のWEB版 | 出版社のWEBメディアに記事広告やバナーを掲載する |
純広告の主な枠
| 枠 | 位置 |
|---|---|
| 表4 | 裏表紙。書店やテーブルに置かれたときに目に入る |
| 表2・表2見開き | 表紙を開いたすぐのページ |
| 表3 | 裏表紙の内側 |
| 目次対向 | 目次の向かいのページ |
| 中面（記事中） | 記事のあいだのページ。1ページ、1/2ページ、1/3ページなど |
料金の目安（公開されている媒体資料の例）
| 雑誌・枠 | 料金の例（1回） |
|---|---|
| 地域フリーペーパー（ライナー・旭川）小さな枠 | 4.62万円（税別） |
| 男性ライフスタイル誌（Pen）中面 1/3ページ | 45万円（税別） |
| 女性誌（non-no）中面 1/3ページ | 85万円 |
| 男性ライフスタイル誌（Pen）表4 | 200万円（税別） |
| 女性誌（LEE）表4 | 260万円 |
※各出版社・発行会社が公開している媒体資料より（2026年10月に確認）。資料の時期や税の扱いは媒体によって異なります。最新の料金は、お見積もりの際にお調べします。
雑誌広告が向いている商品
・ブランドのイメージを大切にしたい商品：化粧品、ファッション、住まい、高価格帯の商品
・趣味や関心に合わせた商品：アウトドア、車、料理、旅行、ビジネス向けのサービス
・説明が必要な商品：使い方や開発の背景を伝えたい商品（タイアップ記事が向いています）
・地域の店舗やサービス：フリーペーパーや地域情報誌で、周辺に住む人に届ける
雑誌の選び方
読者が合っているか。年代や性別だけでなく、趣味、関心、ライフスタイルが商品と合っているかを、媒体資料の読者像で確かめます。
部数と配られ方。日本雑誌協会が公表している印刷証明付きの部数や、フリーペーパーの配布先・配布方法を確認します。
号と時期。雑誌には特集があります。商品に合う特集の号や、季節に合わせて掲載すると、読者の関心と重なりやすくなります。
紙とWEBの組み合わせ。雑誌のWEB版と組み合わせると、紙の読者に加えてWEBの読者にも届き、商品ページへの誘導もしやすくなります。
まとめ：読者と世界観で選ぶ
・雑誌広告は、関心の高い読者に、雑誌の世界観のなかで伝えられる
・料金は、フリーペーパーの小さな枠で4.6万円から、全国誌の中面1/3ページで45万円から、表4で200万円からが目安
・ブランド、趣味・関心、説明が必要な商品、地域のサービスに向いている
・読者像、部数、特集、WEB版との組み合わせで雑誌を選ぶ
記事の形で伝える方法は雑誌のタイアップ記事とは、地域の情報誌はフリーペーパー・地域情報誌の広告をご覧ください。
