「雑誌に広告を出したいが、審査で断られることはあるの？」
「どんな業種や表現だと、掲載が難しくなるの？」
結論から申し上げると、雑誌広告は、出版社ごとの広告掲載基準にもとづいて審査されます。公開されている大手出版社の例では、初めて広告を出す会社は、企業と商品の審査、原稿の審査を事前に受けます。責任の所在が不明な広告、法律やガイドラインに反するおそれのある広告、うそや誤解を招く表現、権利を侵害するおそれのある広告は掲載されません。また、金融、医療、美容などの一部の業種は、個別に掲載の可否が判断されます。
この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、公開されている出版社の広告掲載規定をもとに、雑誌広告の審査のしくみ、掲載が難しい広告、業種ごとの注意点と事前の準備をまとめます。
雑誌広告の審査のしくみ
雑誌の広告は、出版社がそれぞれ定める広告掲載基準にもとづいて確認されます。例として、集英社の公開資料（2026年10月に確認）から、審査にかかわる内容を挙げます。
| 段階 | 内容（集英社の例） |
|---|---|
| 企業・商材の審査 | 新しく取引を始める場合は、企業と商材（商品・サービス）の審査がある |
| 原稿の審査 | 初めて広告を出す広告主は、事前に原稿の審査を受ける。原稿の内容や掲載面によっては修正を求められる |
| 記事のような広告の審査 | タイアップ風の記事広告、編集ページと似た構成の記事広告も、事前に審査する |
| 基準・法令との照合 | 日本雑誌広告協会の雑誌広告掲載基準、その他の法規に抵触するおそれのある広告も、事前に審査する |
| 資料の提出 | 事業内容、商品内容、法令への適合などの資料の提出を求めることがある |
集英社の広告掲載規定（2026年9月1日制定）は、申し込みを受けたあとでも、広告の内容や広告主、商品などが不適当と判断した場合は掲載を断ることがあるとしています。また、広告の内容についての責任は、広告会社と広告主が負うとしています。
掲載を断られる広告の例
集英社の広告掲載規定では、掲載を断る広告として、次のようなものを挙げています（主な項目を要約）。
| 分類 | 内容 |
|---|---|
| 責任・許認可 | 広告主が明らかでなく責任の所在が不明なもの。必要な許認可や登録などを受けていない事業者のもの |
| 法令・ガイドライン | 法律、条例、公正競争規約、業界のガイドラインなどに反する、または反するおそれのあるもの |
| うそ・誤解 | 虚偽の内容を含むもの、消費者に誤認・誤解を与えるおそれのあるもの |
| 医薬品・化粧品・健康食品など | 法令やガイドラインで認められた範囲を超える効能・効果・性能をうたうもの |
| 不健全な取引 | 詐欺的なもの、情報商材、ねずみ講、実態が不明確な副業や在宅ビジネスなど |
| 権利の侵害 | 著作権、商標権、名誉、プライバシー、肖像権、パブリシティ権などを侵害するおそれのあるもの |
| 表現 | 差別や偏見を助長する表現、著しい不快感を与えるもの、公序良俗に反するもの |
| その他 | 宗教の勧誘、選挙運動に類するもの、非科学的な内容で人を惑わせるものなど |
※集英社「広告掲載規定」（2026年9月1日制定）より要約（2026年10月に確認）。基準は出版社ごとに異なります。
個別に判断される業種
同じ規定では、次の業種・商品・サービスは、広告の内容や事業の内容をふまえて、個別に掲載の可否を判断するとしています。
・消費者金融、投資商品・金融商品、暗号資産に関する事業
・結婚情報サービス、マッチングアプリ・マッチングサービス
・ネットワークビジネス（連鎖販売取引）
・古物販売、リユース、フリマアプリなどの中古品の二次流通
・医療機関、オンライン診療、美容医療などの医療に関するサービス
・エステティックサービス、占い・スピリチュアルに関するサービス
これらの業種でも掲載できないわけではありませんが、事業の許可や登録、表現の根拠などを、ほかの業種より詳しく確かめられます。早めに出版社へ相談することが大切です。
タイアップ・記事広告の表示
2023年10月1日から、景品表示法にもとづくステルスマーケティング規制が始まりました。広告であるのに広告とわからない表示は、規制の対象です。タイアップや記事広告には「PR」などの表示が入り、出版社の審査でも、編集ページと見分けがつくかが確かめられます。表示のルールは雑誌のタイアップ記事とはで解説しています。
電子版への転載と、懸賞・値引きの注意
雑誌の広告を電子版にも載せる場合は、紙とは別の注意点があります。集英社の案内では、懸賞や値引きなどがある広告は事前に相談が必要で、景品表示法にもとづき電子版に転載できない場合があるとしています。タイアップの懸賞には「電子版ではこの懸賞に応募できません」といった一文を入れる場合もあります。プレゼントやキャンペーンを広告に入れる場合は、紙と電子版の両方での扱いを確かめます。
審査に向けて準備するもの
| 準備するもの | 内容 |
|---|---|
| 会社の情報 | 会社名、所在地、連絡先、事業の内容がわかる資料 |
| 許認可の書類 | 業種によって必要な許可・登録・届出の写し |
| 表現の根拠 | 「No.1」「〇%改善」などの表現の根拠となる調査や試験の資料 |
| 権利の確認 | 写真の人物の同意、素材の利用許諾、モデルや著名人の起用の契約 |
| キャンペーンの条件 | 懸賞や値引きの内容、期間、対象、応募の方法 |
確認されやすい表現の例
審査で根拠の提出や修正を求められやすい表現の例です。実際の判断は出版社や商品によって異なります。
| 表現の例 | 確認されやすい点 |
|---|---|
| 化粧品の「シミが消える」「肌が若返る」 | 化粧品で言える効能の範囲を超えていないか |
| 健康食品の「やせる」「血圧が下がる」 | 医薬品のような効果をうたっていないか |
| 使用前・使用後の写真 | 効果を誤解させる見せ方になっていないか、写真が事実か |
| 「人気No.1」「満足度98%」 | 調査の内容、時期、対象を示せるか |
| 著名人やモデルの起用 | 契約で決めた媒体・期間の範囲内か |
| 価格の比較、「今だけ」 | 比べる価格や期間が事実どおりか |
※表現は説明のための例です。
修正を減らすための進め方
・企画の段階で相談する：業種や表現に不安がある場合は、原稿を作る前に、出版社へ掲載の可否を確かめます。
・法律を先に確かめる：景品表示法、薬機法、医療法など、商品にかかわる法律で言える範囲を確かめてから、コピーを書きます。基本は広告の表現で注意したい法律と権利で解説しています。
・審査の期間を計画に入れる：初めて広告を出す場合は、企業・商材の審査も入ります。申込締切より前に余裕を持って相談します。
よくある質問
Q. WEB広告で使っている原稿なら、雑誌でもそのまま通りますか？
WEBで使えていても、出版社の基準で修正を求められることがあります。雑誌ごとに基準と審査があるため、あらためて確認が必要です。
Q. 審査で断られた場合、理由は教えてもらえますか？
集英社の規定では、掲載を断る場合や掲載を停止する場合でも、法令上の義務がある場合を除いて、理由を説明する義務は負わないとしています。断られにくくするためにも、事前の相談と資料の準備が大切です。
まとめ：基準を知り、相談と資料の準備を早めに
・雑誌広告は、出版社ごとの広告掲載基準にもとづいて、企業・商材と原稿の審査を受ける
・責任の所在が不明な広告、法令に反するおそれのある広告、誤解を招く表現、権利の侵害などは掲載されない
・金融、結婚情報、医療、美容などの業種は、個別に掲載の可否が判断される（集英社の例）
・会社の情報、許認可、表現の根拠、権利の確認、キャンペーンの条件を早めにそろえる
雑誌広告の全体像は雑誌広告とはをご覧ください。
