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広告費の会計処理の基本｜広告宣伝費・交際費等・資産の区分を国税庁の情報で確認

広告にかかった費用の多くは広告宣伝費として損金になりますが、交際費等や資産になる場合もあります。国税庁のタックスアンサーと通達をもとに、交際費等との区分、少額資産や中小企業者等の40万円未満の特例、看板の贈与の扱いをまとめます。

広告予算の配分は、目的の段階・届けたい人がいる媒体・時期の3つの軸で整理できます。知ってもらう広告と申し込みを集める広告のバランス、配分を決める6つの手順、試す枠の残し方、見直しのタイミングを解説します。

広告費の適正額は1つの数字では決まりません。売上比率・目標からの逆算・市場と競合の3つの考え方、許容CPAから予算を出す計算の例、認知広告の考え方、電通の統計、決めた予算が適正かを確かめる方法をまとめます。

広告の相見積もりは、同じ条件で依頼することが大切です。目的別の依頼のしかた、進め方の6ステップ、依頼書（RFP）に書く項目、総額以外に比べたい観点、マナーと注意点、料金が公開されていない媒体の比べ方を解説します。

広告の見積もりは総額より先に、何がどれだけ、どんな条件で含まれているかを見ることが大切です。よく出てくる項目、数量や保証・目安など確認したい7つのポイント、一式への質問例、発注を書面で残す理由をまとめます。

広告費は一般的に媒体費・制作費・手数料と、印刷費や出演料などのその他の費用でできています。電通の統計にみる媒体費と制作費、媒体ごとの費用の例、内訳を確認する5つのポイントと整理の表を総合広告代理店が解説します。

反応が出るチラシは、だれ向けかが一目でわかり、次の行動がはっきりしています。基本の構成、レイアウトと文字のコツ、二重価格表示など表現のルール、クーポンやQRコードで反応を測る工夫、入稿前のチェックをまとめます。

ブランドガイドラインは、ロゴ・色・文字・写真・言葉づかいの使い方をまとめたルールブックです。入れる項目、作り方の6つの手順、よくある失敗と対策、使われ続けるための運用のコツと、まず決めたい3つを解説します。

ロゴづくりは、会社やサービスが大切にしていることを言葉にしてから依頼するのが基本です。ロゴの種類、制作の流れ、依頼前に整理したいこと、案を選ぶ5つの確認点、商標の確認、納品データの形式をまとめます。

会社案内やパンフレットは、だれに、どの場面で渡すかを先に決めると内容とページ数が決まります。基本の構成、冊子や折りなど形の選び方、台割から納品までの流れ、伝わる資料にするコツを総合広告代理店が解説します。