【2026年最新】シネアド（映画館広告）市場レポート2025｜興行・広告データを徹底解説

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「シネアド（映画館広告）って、今どれくらいの人に届く市場なの？」

「映画館は本当に回復しているの？広告媒体として今から出す価値はある？」

結論から申し上げると、2025年の映画館市場は歴代最高水準まで回復し、シネアドが届けられる観客の母数（リーチ環境）は大きく改善しました。動画広告全盛のいまだからこそ、スキップされない大画面という価値も再評価されています。

この記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、映画館市場・広告市場の最新データと、シネアド（映画館広告）の位置づけ・効果を、公的データをもとにプロの視点で徹底解説します。

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2025年サマリー｜映画館市場は歴代最高水準へ回復

2025年の映画館市場は、コロナ禍からの回復を超えて歴代最高水準に到達しました。興行収入は2,744.5億円（前年比132.6%）で2000年以降の歴代最高、入場者数は1億8,875.6万人（同131%）で歴代2位となり、邦画（とくにアニメ作品）が市場を牽引しています。

一方、広告市場では総広告費が初めて8兆円を超え、インターネット広告費が構成比で初の過半数、動画広告が1兆円を突破しました。人流の回復を背景に、屋外・交通などのプロモーションメディアも伸長しています。この環境はシネアドにとって、「到達できる観客母数の回復」と「大画面・スキップ不可という差別化価値の再評価」という2つの追い風を意味します。

2025年は映画館の来場者が歴代級に回復し、シネアドが届けられるリーチ環境が大きく改善した年です。

映画館市場の全体像（2025年）｜年間約1.9億人が来場する巨大メディア

映画館は、年間約1.9億人が来場する巨大な生活動線です。主要指標の推移は次のとおりです。

2025年は邦画が2,075.7億円、洋画が668.8億円で、邦画の年間興行収入は2000年以降で最高を記録しました。スクリーン数は約3,675で、近年は漸増から頭打ちの水準にあります（平均入場料金の2023・2024年値は本レポートでは未取得のため「―」としています）。

年間約1.9億人という来場規模は、シネアドが「ながら見できない」環境で到達できる母数そのものです。

広告市場におけるシネアドの位置（2025年）

電通「2025年 日本の広告費」によると、総広告費は初めて8兆円を超えて4年連続で過去最高、インターネット広告費が構成比で初の過半数、動画広告は1兆円を突破しました。一方で、人流回復を背景に「プロモーションメディア広告費」も3年連続でプラス成長しています。

シネアド（映画館内のスクリーン広告）は、このなかでOOH／館内メディア領域に位置づけられます。重要な注記として、電通統計に「シネアド」単独の項目はなく、シネアド単体の市場規模を示す公的統計は現時点で存在しません。本レポートでは、映画館市場（映連）と広告市場（電通）の公的データから、シネアドが置かれた環境を俯瞰しています。

シネアド単独の公的市場統計はありませんが、映画館市場と広告市場の公的データは活用環境が整いつつあることを示しています。

シネアドの特性・効果（業界調査ベース）

シネアド固有の効果指標は公的統計には含まれないため、以下は業界団体・事業者による調査に基づく参考値です（当社を含む業界データを含みます）。数値は調査主体・時点により異なる点にご留意ください。

• 到達規模：年1回以上映画館に行く人は国内人口の約51%（推計約4,500万人）。コロナ禍前の水準に迫る回復です。
• 認知（記憶定着）：一度見たシネアドを約85.5%が記憶していたという調査結果があります。
• 注視率：映画館CMの平均注視率は約77%で、地上波テレビCMの約32%を上回るとの報告があります（デジタルシネアド調査）。
• 態度変容：好意度が約1.6倍、認知度が約1.4倍に上昇したという調査データがあります。

「暗闇のクローズドな空間」「巨大スクリーンと大音量」「ながら見できない強制視認性」という映画館ならではの環境が、こうした高い注視率・記憶定着につながっていると考えられます。効果の詳細は、あわせてシネアド（映画館広告）の効果とは？もご覧ください。

公的統計にはないものの、業界調査ではシネアドは高い注視率・記憶定着・態度変容が報告されています。

市場トレンドと広告主への示唆

2025年の市場データから、シネアドを検討する広告主にとって次の4つの示唆が読み取れます。

• 到達母数の回復：邦画アニメの牽引で興収・入場が歴代級に回復し、シネアドが届けられる観客の母数（リーチ環境）が改善しています。
• 動画全盛×大画面回帰：ネット・動画広告が主役となる一方、視聴の分散とスキップ環境が進むほど、スキップ不可・大画面・高注視のシネアドは「動画広告の受け皿」「テレビCMの補完」として再評価の余地があります。
• 人流回復の追い風：屋外・交通が伸長する潮流と、来館者の回復は同じ方向です。館内メディアであるシネアドにも順風といえます。
• 予算効率と狙い撃ち：エリア・作品・期間を指定でき、5万円から・1劇場・スポットから出稿できる特性は、費用対効果を重視する広告主に適合します。料金の詳細はシネアド料金の完全ガイドで解説しています。

とくに10〜30代への到達力は、テレビでは届きにくい層へのリーチ手段として注目されています。若年層への効果はシネアドは若年層・Z世代に効く？もあわせてご覧ください。

回復した来場者母数と、スキップされない大画面という差別化価値が、いまのシネアドの追い風です。

まとめ：シネアドは『回復した巨大市場 × スキップされない大画面』

2025年の市場を要点で振り返ります。

• 映画館市場は興行収入2,744.5億円（歴代最高）・入場者約1.9億人（歴代2位）へ回復
• 広告市場は総広告費が初の8兆円超え、動画広告が1兆円を突破
• プロモーションメディア（OOH・交通等）も3年連続でプラス成長
• シネアド単独の公的統計はないが、業界調査では高い注視率・記憶定着を報告

シネアドは、回復した巨大な来場者母数を背景に、スキップされない大画面という他媒体にない価値で、認知獲得・態度変容に寄与できるメディアです。「中小企業だから無理」「ニッチな商材だから合わない」と諦めるにはあまりに惜しい、コスパと到達品質を両立した動画広告といえます。

総合広告代理店フリーザロックエージェントは、こうした市場データをふまえ、業種・商圏・予算に合わせたシネアド活用をご提案しています。実際の活用イメージは、業種別にまとめたシネアド事例8選｜業種別「成功の方程式」も参考になります。

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出典・注記

・一般社団法人日本映画製作者連盟「2025年 全国映画概況」および過去データ（https://www.eiren.org/toukei/）
・電通「2025年 日本の広告費」（https://www.dentsu.co.jp/）
・デジタルシネアド・コンソーシアム（DCAC）準備会ほか、業界各社の調査（シネアド固有の効果指標）
※各数値は各発表時点のものです。映連・電通は業界統計、シネアド固有の効果値は業界調査（当社を含む）に基づく参考値であり、調査主体・時点により異なります。