【2026年最新】シネアド（映画館広告）のCM尺は15秒・30秒・60秒どれが最適？秒数別の効果と選び方を広告代理店が徹底解説

「シネアドのCMって、15秒と30秒でそんなに違うの？」と迷っていませんか？

「せっかく出すなら長い方が良い気もするけれど、その分お金もかかりそう……」

結論から申し上げると、シネアド（映画館広告）のCM尺は「長ければ良い」というものではなく、目的と予算に合わせて15秒・30秒・60秒を使い分けるのが正解です。尺が変われば、伝えられる情報量も、制作にかかるコストも、そして観客の記憶への残り方も大きく変わります。

この記事では、総合広告代理店であるフリーザロックエージェントが、シネアドの秒数別の特徴・料金の考え方・目的別の選び方までを、プロの視点で徹底解説します。

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そもそもシネアドのCM尺にはどんな種類がある？

シネアド（映画館広告）とは、映画の本編が始まる前に、大スクリーンで放映される動画CMのことです。まず押さえておきたいのが、選べるCMの尺（秒数）です。

業界で一般的に取り扱われているのは、15秒・30秒・60秒の3つが中心で、これはテレビCMの規格ともほぼ共通しています。加えてシネアドの特徴として、テレビでは扱いにくい90秒・120秒・180秒といった長尺も放映しやすい点が挙げられます。映画館は観客が席に着いて本編を待つ環境のため、長い尺でもスキップされずに最後まで見てもらいやすいからです。

また、放映期間は1週間単位で設定できるのが一般的で、全スクリーンでの上映や、特定の作品を指定した上映など、出稿パターンも柔軟に選べます。まずは「どの秒数が自社の目的に合うか」を整理することが、シネアド活用の第一歩です。

秒数で「伝えられること」はこれだけ変わる

同じCMでも、15秒と60秒では、盛り込める情報の量がまったく異なります。目安として、15秒はメッセージ1つ、30秒はメッセージ2〜3つ、60秒はストーリー1本分と考えると、イメージしやすいでしょう。

15秒は「商品名とキャッチコピーを強く印象づける」といった一点突破に向いています。一方で60秒あれば、課題の提示から解決、ブランドの世界観までを一続きの物語として描けます。「何を伝えたいか」が先にあり、それを表現しきるために必要な尺を選ぶ——この順番を守ることが、無駄のない出稿につながります。

なお、シネアドは暗闇の中で巨大スクリーンと大音量に包まれる環境のため、長尺の没入感がとくに活きるメディアです。この特性についてはシネアドとは？効果や費用相場、メリット・デメリットまで広告代理店が徹底解説でも詳しく紹介しています。

【秒数別】15秒・30秒・60秒の特徴と向いている目的

① 15秒｜認知・第一想起を狙う「瞬発力」型

15秒は、情報を絞り込み、ブランド名やサービス名を短時間で刷り込むのに適した尺です。すでに一定の知名度がある商材のリマインドや、キャンペーンの告知、複数媒体で展開する際のスポット的な補完に向いています。制作コストを抑えやすく、まずシネアドを試してみたいというスモールスタートにも選ばれやすい秒数です。

② 30秒｜メッセージと納得感を両立する「バランス」型

30秒は、シネアドでもっとも汎用性が高い尺です。商品の魅力を2〜3点伝えつつ、簡単な理由づけや使用シーンまで描けるため、認知から理解までを一本でカバーできます。「何を選べばよいか迷う」という場合、まずは30秒を基準に検討すると失敗が少ないでしょう。

③ 60秒（および長尺）｜世界観で心を動かす「ブランディング」型

60秒以上の長尺は、ストーリーや情緒でブランドの世界観をじっくり伝えたいときの選択肢です。映画館の没入環境と相性がよく、企業の周年ムービーや採用ブランディング、地域や理念を丁寧に語りたいケースで効果を発揮します。その分、制作の作り込みは必要になるため、目的が「ブランド想起・好意度の醸成」にあるかを見極めることが大切です。

CM尺を左右する3つの判断軸

どの秒数が最適かは、次の3つの軸で整理すると判断しやすくなります。

• ① 目的：認知の刷り込みなら短尺、理解・納得なら中尺、ブランディングなら長尺が基本です。
• ② 制作予算：尺が長いほど、撮影・編集・ナレーションなどの制作工数は増える傾向があります。既存のテレビCMやWeb動画素材を流用・再編集できる場合は、コストを抑えられます。
• ③ 素材の有無：手元に使える映像素材があるか、ゼロから作るのかで、選ぶべき尺と進め方が変わります。

この3軸のうち、まず固めるべきは「目的」です。目的が定まれば、必要な尺と予算感は自然と絞り込めます。

他媒体（テレビCM・Web動画）と比べた「尺の自由度」

尺の観点で見ると、シネアドには他媒体にない自由度があります。テレビCMは秒数ごとの枠と料金が厳密に決まっており、長尺ほど費用が跳ね上がります。Web動画は自由に長くできる反面、視聴者にスキップ・ミュート・離脱されやすいという弱点があります。

一方シネアドは、長尺でも最後まで視聴されやすいという強みを持ちます。とはいえ「長ければ良い」わけではなく、観客の集中を最後まで保つ構成力が問われる点は共通です。媒体ごとの費用感の違いについては映画館広告（シネアド）は実はコスパ最強？費用の仕組みと「意外な安さ」を徹底解説もあわせてご覧ください。

秒数別の料金・制作コストの考え方

シネアドの費用は大きく「①媒体（放映）料金」と「②制作費」に分かれます。このうち尺によって差が出やすいのは主に制作費です。放映料金は劇場規模・期間・作品連動などで決まる部分が大きく、秒数だけで単純に何倍にもなるわけではありません。

制作費は、撮影日数・出演者・ナレーション・CGの有無などで大きく変動するため、一概に「60秒は15秒の4倍」とはなりません。既存素材の短尺化や再編集で費用を圧縮する方法もあります。正確な料金は、目的・エリア・希望作品によって変わるため、個別のお見積もりで確認するのが確実です。

なお、シネアドは最安で5万円台から実施できる枠もあり、まずは短尺・小規模で試すスモールスタートも可能です。

業種・目的別 おすすめ尺パターン

• 飲食・小売・サービス業（来店促進）：15〜30秒。店名・立地・キャンペーンを端的に。
• 不動産・住宅（エリア訴求）：30秒。物件やブランドの信頼感を無理なく伝える。
• 採用ブランディング：60秒。働く人の姿や理念をストーリーで描く。
• BtoB・テック（認知獲得）：15〜30秒。サービス名と提供価値を明快に。
• 自治体・観光・教育機関：60秒。地域や学びの魅力を情緒的に訴求。

あくまで一般的な目安であり、実際には競合状況や既存素材の有無によって最適解は変わります。

失敗しないシネアドの尺選び 5つのポイント

1. 目的を先に決める：認知・理解・ブランディングのどれを狙うかを明確に。
2. 冒頭5秒で引き込む：尺に関わらず、最初の数秒で興味を掴む設計を。
3. 1本に詰め込みすぎない：短尺ほどメッセージは1つに絞る。
4. 既存素材の活用を検討する：制作コストを抑え、費用対効果を高める。
5. 効果測定の設計を事前に：指名検索や来店計測など、測る指標を出稿前に決めておく。

シネアドの尺選びに関するよくある質問

Q. テレビCMの素材をそのままシネアドに使えますか？
A. 多くの場合、既存のテレビCMやWeb動画の素材を活用できます。ただし映画館の大スクリーン・高音質環境に合わせて、画質・音量・尺の調整が必要になることがあります。DCP（デジタル上映用データ）への変換や考査も含め、フリーザロックエージェントで対応可能です。

Q. 短い尺の方が料金は安くなりますか？
A. 放映料金は劇場規模・期間などで決まる要素が大きく、秒数だけで単純に安くなるとは限りません。一方で制作費は尺が短いほど抑えやすい傾向があります。総額は目的とプラン次第のため、お見積もりでご確認ください。

Q. 迷ったら何秒を選べばよいですか？
A. 特別な理由がなければ、汎用性の高い30秒を基準に検討することをおすすめします。認知の刷り込みに絞るなら15秒、世界観を丁寧に伝えたいなら60秒と、目的に応じて調整していくとよいでしょう。

まとめ：シネアドの尺は『目的から逆算して選ぶ』が正解

ここまでのポイントを整理します。

• シネアドの主流は15秒・30秒・60秒。長尺（90〜180秒）も放映しやすい。
• 秒数で「伝えられる情報量」と「制作コスト」が変わる。
• 15秒＝認知の瞬発力、30秒＝バランス、60秒＝ブランディングが基本の使い分け。
• まず「目的」を固めれば、必要な尺と予算は自然と絞り込める。

シネアドは、「中小企業だから」「ニッチな商材だから」と諦めるにはあまりに惜しい、コスパと到達品質を両立した動画広告です。フリーザロックエージェントでは、目的・ご予算・商圏に合わせて最適な尺・劇場・期間をご提案し、既存素材の活用からCM制作・入稿までワンストップでサポートしています。