📄 無料ダウンロードシネアド媒体資料（PDF）資料をもらう ▶映画館で上映前にCMを流せる「シネアド」実際の効果はどのようになっているのでしょうか。プロモーションご担当者必見の内容について解説いたします。
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広告認知度
映画上映後のCM認知が、「見た」「見たような気がする」合わせて85％以上を記録しています。1回の接触で、かつ上映後でもしっかりと記憶しているのは、密室でインパクト環境の中で広告接触ができるシネアドならではの効果です。
理解度
CMの理解や商品サービスの内容まで含めて理解度が70％前後となっており、認知度だけではなく、深い理解を一回の接触で獲得できていると言えます。
好意度
いわゆる「ブランドリフト」の効果検証となっており、シネアドを視聴することによって、認知・興味・購入意向などいずれも数値が上昇しました。好感や親しみといったポジティブなイメージもアップし、良好なイメージの刷り込みができると言えます。
なぜシネアドは“1回”で効くのか？他媒体との違い
上記のような高い認知・理解・好意度が「1回の接触」で得られる背景には、シネアドならではの視聴環境があります。テレビCMやWeb動画・SNS広告と比べると、その違いは明確です。
| 媒体 | 視聴環境 | 広告スキップ | ながら視聴 |
|---|---|---|---|
| シネアド | 大画面・暗闇で強制的に集中 | 不可 | ほぼ起きない |
| テレビCM | 家庭内・リラックス | チャンネル変更で回避可 | 起きやすい |
| Web動画 | 個人デバイス | スキップボタンで回避可 | 起きやすい |
| SNS広告 | スマホ・スキマ時間 | スクロールで即離脱 | 常態的 |
このように、シネアドは「スキップされない・ながら見されない」という構造的な強みを持ちます。だからこそ、短い接触でも記憶に残りやすいのです。効果を数値で検証する方法については、あわせてシネアドの効果測定はできる？測定手法・KPI設計を広告代理店が徹底解説もご覧ください。
まとめ
簡単にシネアドの効果について解説してきました。
認知指標が中心でしたが、映画館内で接触できるシネアドは高い効果が発揮されることがわかりましたね。
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シネアドの効果全体（想起率・効果測定・業種別の成功パターン）を体系的に知りたい方は「シネアド（映画館広告）の効果とは？」もあわせてご覧ください。
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