【2026年最新】映画広告とは？映画館で使える7つの広告メニューと料金相場・選び方を徹底解説

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「映画広告って、映画の予告編を作ることですか？それとも映画館で流すCMのことですか？」

「映画館に広告を出したいけれど、スクリーンCM以外に何ができるのか分からない……」

実は「映画広告」という言葉は、「映画作品そのものを宣伝する広告」と「映画館という場所を使って企業が出す広告」の2つの意味で使われています。そして広告主の皆さまが求めているのは、ほぼ間違いなく後者です。さらに言えば、映画館で打てる広告は本編前のスクリーンCM（シネアド）だけではありません。ロビー、トイレ、チケットカウンター前、そして作品とのタイアップまで、館内には7つの広告接点が存在します。

この記事では、総合広告代理店であるフリーザロックエージェントが、映画広告の全メニュー・料金相場・目的別の選び方・出稿までの流れを、プロの視点で徹底解説します。

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映画広告とは？まず押さえたい「2つの意味」

「映画広告」という言葉は、業界の中でも文脈によって指すものが変わります。検索する側と提案する側で認識がズレたまま話が進むと、見積もりの前提から食い違ってしまうため、最初にここを整理しておきます。

意味①：映画作品を宣伝するための広告（作品プロモーション）

配給会社が新作映画をヒットさせるために打つ広告です。テレビスポット、劇場での予告編、駅貼りポスター、SNSキャンペーン、タイアップ記事などが該当します。発注主は配給会社や製作委員会であり、一般企業のマーケティング担当者が扱う領域ではありません。

意味②：映画館という場所を使って企業が出す広告（＝広告主向けの映画広告）

こちらが、本記事で扱う映画広告です。映画館を「メディア」として使い、来場者に向けて自社の商品・サービス・採用情報を届ける広告を指します。代表格が本編前に流れるスクリーンCM、いわゆる「シネアド（映画館広告）」です。

ただし、映画館の広告メニューはスクリーンCMだけではありません。来場者は上映開始の15〜30分前には館内に入り、ロビーで待ち、売店に並び、トイレに立ち寄ります。その滞在時間すべてが広告接点であり、映画館側もそれを前提にメニューを用意しています。

本記事で「映画広告」と書く場合は、すべて意味②（広告主が映画館に出稿する広告）を指します。

映画広告には作品プロモーションと企業広告の2つの意味があり、広告主が検討すべきは後者です。そして映画館の広告接点はスクリーンだけではありません。

なぜ今、映画広告なのか？2025年に映画館は大きく回復した

映画広告を検討するうえで、まず前提となるのが「映画館にどれだけ人が来ているのか」です。ここは推測ではなく、業界の公式統計で確認できます。

日本映画製作者連盟（映連）が公表している最新の全国映画概況によれば、2025年の映画館入場人員は約1億8,876万人、前年比130.7%と大きく伸びました。興行収入も約2,744億円（前年比132.6%）と過去最高水準に達しています。全国のスクリーン数は3,697、うちシネマコンプレックスが3,305と約9割を占め、平均観覧料金は1,454円でした。

注目すべきは、この1.89億人という数字が「お金を払って、暗闇で、スマホを置いて、90分以上そこに座ることを選んだ人」の総数だという点です。ネット広告のインプレッションとは、到達の質がまったく違います。

映画館は「ながら見できない」唯一に近いマス媒体です。スキップボタンも、裏タブも、早送りもありません。この強制視認性こそが、映画広告最大の資産です。

加えて、来場者は「これから面白い映画を観る」というポジティブな心理状態にあります。広告を邪魔者としてではなく、上映前の演出の一部として受け取ってもらえる。この点は、他媒体では再現が難しい環境価値です。

2025年の映画館は入場者数・興行収入ともに大きく回復しました。到達「量」だけでなく、強制視認性という到達「質」が映画広告の価値の中心です。

映画広告メニュー7種類の全体像

まずは全体像です。各シネコンチェーンが公開している劇場内広告の案内を横断して整理すると、広告主が使える映画広告は大きく7種類に分類できます。

このうち①〜③が「映像で届ける」メニュー、④〜⑥が「館内の物理接点で届ける」メニュー、⑦が「イベントとして仕掛ける」メニューです。予算規模も難易度も大きく異なるため、以降で1つずつ見ていきます。

なお、取り扱いメニューは劇場・チェーンによって差があります。全国のシネコンで一律に同じ広告が打てるわけではない点は、最初に押さえておいてください。

映画広告は映像系3種・館内接点系3種・タイアップ系1種の計7メニューに整理できます。劇場ごとに取り扱いは異なります。

映画広告メニューを1つずつ解説

① スクリーンCM（シネアド）— 映画広告の主役

本編上映直前、場内が暗転し、予告編が終わったあとに流れる企業CMです。巨大スクリーンと5.1ch以上の音響、そして完全な暗闇という、他のどの媒体でも再現できない視聴環境で届きます。

シネアドはさらに2つの買い方に分かれます。1つは上映作品を指定して出稿する「作品指定型」。狙いたいターゲットが観る作品にピンポイントで当てられる代わりに、料金は上がります。もう1つは劇場を指定して一定期間流し続ける「劇場指定型（ノンタイアップ）」。作品を問わず全上映回に流れるため、地域商圏へのリーチを面で取りたい場合に向きます。

尺は15秒・30秒・60秒が基本です。テレビCMと違い、シネアドは長尺でも視聴環境が崩れないため、30秒以上でストーリーを見せる設計が有効とされています。詳しくは弊社の「シネアドとは？」の記事でも解説しています。

② プレアド（開場中の映写枠）

開場から本編開始までの間、場内のスクリーンに投影される枠です。着席した観客がまだ明るい場内で待っている時間帯に当たります。静止画や短い動画で構成されることが多く、シネアドより低予算で実施できるのが特徴です。

「本編前CMは予算的に厳しいが、館内での露出は確保したい」という地域の店舗・クリニック・スクールなどが選びやすいメニューです。

③ ロビービジョン／デジタルサイネージ

チケットカウンター前や売店周辺のモニターに流す映像広告です。館内は音を絞っている場合が多いため、音声に頼らないテロップ設計が前提になります。

単体で使うより、スクリーンCMと組み合わせて「入場前にロビーで見て、本編前にもう一度見る」という反復接触を作ると効果的です。

④ ポスター掲出・POPスタンド

ロビーや通路にB1ポスターやスタンドを設置します。映画の作品ポスターが並ぶ空間に置かれるため、チープなクリエイティブは悪目立ちするという注意点があります。逆に言えば、デザイン品質が高ければ企業の信頼感を強く演出できます。

⑤ サンプリング・チラシ配布

入場時または退場時に、来場者へ現物のサンプルやチラシを手渡すメニューです。映画館のサンプリングは「渡す相手が明確」「手に持って帰ってもらえる」という点で、街頭配布より受け取り率が高い傾向にあります。飲料・食品・化粧品・サブスクサービスのトライアル獲得と相性が良い施策です。

⑥ レストルーム（トイレ）広告

化粧室の鏡面や個室内に掲出する広告です。上映前後は多くの来場者が利用するうえ、1人あたりの視認時間が長いという特性があります。BtoC商材はもちろん、地域の求人告知などにも使われます。

⑦ 作品タイアップ・シアタージャック

特定作品とコラボレーションしたり、1スクリーンや1劇場を貸し切って自社イベントに使ったりする、最も自由度の高いメニューです。プレスリリースやSNS拡散とセットで設計すれば、出稿金額以上のPR効果が狙えます。ただし企画・調整の期間は長く、予算も大きくなります。

7メニューはそれぞれ接触場所も心理状態も異なります。単体で選ぶより、動線に沿って複数を重ねる発想が映画広告の基本です。

映画広告の料金相場と、見積もりの内訳

映画広告の料金は「上映料（掲出料）＋制作費＋変換・配信の実費」という3階建てで構成されます。ここを分けて理解しないと、見積もりを比較しても意味が分からなくなります。

料金の3要素

1. 上映料・掲出料：どの劇場に、どのくらいの期間・回数で出すかで決まる媒体費
2. 制作費：CM映像やポスターを新規に作る場合の費用
3. DCP変換費・配信費：映画館の上映規格に素材を変換し、各館へ配信する実費

業界各社が公開している媒体資料や料金ページを見る限り、たとえば全国規模・15秒・2週間の作品指定シネアドで45万円（税別）〜といった水準が示されています。一方で、地方の単館・短期間であれば数万円台からスタートできる枠も存在します。「映画広告＝数百万円」というイメージは、実態とはかなりズレています。

最もコストを圧縮できるのは制作費です。すでにテレビCMやWeb動画の素材がある場合、尺とテロップを調整するだけで流用でき、新規制作費をほぼゼロにできるケースがあります。

つまり「5万円から」という数字は誇張ではなく、素材があり、劇場と期間を絞れば現実的に到達できる水準です。費用の仕組みをさらに細かく分解した解説は、弊社の「映画館広告（シネアド）は実はコスパ最強？」の記事にまとめています。

なお、上記はいずれも各社が公開している情報からの相場観です。実際の金額は劇場・作品・時期・空き枠の状況で変動しますので、確定金額は必ず個別見積もりでご確認ください。

映画広告の見積もりは上映料・制作費・変換配信費の3階建てです。既存素材を流用できるかどうかで、総額は大きく変わります。

目的別｜どの映画広告メニューを選ぶべきか

7メニューを前にして最初に決めるべきは「何を達成したいか」です。目的が決まれば、選ぶべきメニューはかなり絞り込めます。

ポイントは、単発で終わらせないことです。映画館の来場者は入場から退場までおよそ2〜3時間、同じ建物の中にいます。ロビーで見て、場内で見て、帰りに受け取る。この重ね方ができるのは映画館というメディアの構造的な強みで、Web広告のリターゲティングをリアル空間でやっているのに近い設計になります。

予算が限られている場合は、メニューを広げるより「劇場を絞って重ねる」ほうが体感効果は高くなります。

目的が決まればメニューは絞れます。広く薄くではなく、劇場を絞って館内で重ねるのが映画広告の勝ち筋です。

業種別｜映画広告の組み合わせ例

実際にどう組むのか、代表的な業種でイメージを示します。いずれも考え方の型であり、実際の設計は商圏と予算に合わせて調整します。

不動産・住宅

分譲地や新築マンションの商圏内にあるシネコン1館に、劇場指定のスクリーンCMを長期で出稿。ロビーにポスターを併設し、来場予約の導線をQRで置きます。ファミリー作品が多い時期は、検討層との重なりがさらに強くなります。

採用・人材

地元の学生や第二新卒に届けたい場合、大学最寄りのシネコンへ劇場指定で出稿します。求人広告では出せない「働く空気感」を映像で見せられるのが強みです。レストルーム広告を足すと、静かな環境でじっくり読ませることができます。

飲食・小売・サービス

映画館が入る商業施設内の店舗であれば、上映後すぐに来店できる導線そのものが武器になります。プレアドやロビービジョンで「この施設の◯階」と伝えるだけで、来店率が変わります。

食品・飲料・化粧品

スクリーンCMで商品を印象づけ、退場動線でサンプリング。見た直後に現物が手に入る体験は、記憶と行動を強く結びつけます。

自治体・教育機関・BtoB

移住促進、大学のオープンキャンパス告知、地域の基幹企業の認知形成など、「じっくり伝えたい」テーマほど映画広告に向きます。60秒尺を使い切れる媒体は多くありません。

より具体的な実施例は、弊社の「シネアド成功事例12選」で業種別に整理しています。

業種ごとに勝ち筋は異なりますが、共通するのは「商圏の1館に集中し、館内で複数回当てる」設計です。

映画広告を出すまでの流れと準備期間（5ステップ）

映画広告は「思い立って来週から」というわけにはいきません。逆算のスケジュールが何より重要です。

1. ヒアリング・目的整理：商圏、ターゲット、予算、達成したいKPIを確認
2. 劇場・メニュー・期間の選定：空き枠を確認し、作品指定か劇場指定かを決定
3. クリエイティブ準備：新規制作、または既存素材の尺・テロップ調整
4. 考査・DCP変換・入稿：表現内容の考査を通し、上映規格に変換して各館へ配信
5. 上映開始・レポート：掲出状況の確認と、効果の振り返り

逆算すべき「素材の締め切り」

見落とされがちなのが入稿の締め切りです。業界各社の案内では、素材の納品は上映スタート日（多くは金曜）の8営業日前までとされているケースがあります。ここから逆算すると、DCP変換に数日、考査に数日、制作に数週間〜と積み上がるため、新規制作を伴う場合は2〜3か月前から動き始めるのが安全です。

「観たい作品」が決まっている場合、その公開日から逆算すると動き出しの期限は自動的に決まります。まず公開スケジュールを押さえるところから始めてください。

素材の締め切りは上映開始のかなり手前にあります。新規制作なら2〜3か月前、既存素材の流用でも3〜4週間前には動き出すのが現実的です。

映画広告で失敗しないための5つの注意点

① テレビCMの素材をそのまま流さない

映画館のスクリーンは巨大で、音響も強力です。テレビ向けの詰め込んだ情報量や、音圧の高いナレーションは、暗闇の中では過剰に感じられることがあります。間を作り、情報を削るほうが映画館では効きます。

② 冒頭数秒で「誰の広告か」を出さない

映画館の観客は逃げません。むしろ最後まで見てもらえるからこそ、冒頭で結論を出してしまうと残りの秒数がもったいない。テレビやWebの「最初の3秒で掴む」定石をそのまま持ち込まない設計が有効です。

③ 効果測定の設計を後回しにしない

映画広告はクリック計測ができません。だからこそ、出稿前に測り方を決めておく必要があります。指名検索数の推移、専用QR・専用LPの流入、来店時アンケート、エリア別の問い合わせ数の比較など、「出稿エリアと非出稿エリアを比べる」設計を最初に組んでおくと、振り返りが可能になります。

④ 考査を軽く見ない

広告表現には考査があります。効能効果の言い切り、比較優位の表現、資格・許認可が必要な業種の表記などは、修正を求められることがあります。締め切り直前に差し戻されるとリカバリーが効かないため、原稿段階で相談しておくのが安全です。

⑤ 1館・1メニュー・1回で判断しない

映画広告は認知と想起に効く媒体です。1回の出稿で即日売上が跳ねる類の施策ではありません。最低でも数週間、可能なら季節をまたいで見ることをおすすめします。

クリエイティブの作法、測定設計、考査、そして期間。この4点を先に決めておけば、映画広告の失敗はほとんど防げます。

映画広告に関するよくある質問

最後に、ご相談の中で特に多い質問をまとめます。

• Q. 個人商店や小規模事業でも出せますか？ → A. 出せます。地方単館・短期間の枠であれば数万円台から始められる選択肢があります。
• Q. 映像素材がありませんが可能ですか？ → A. 可能です。静止画中心のプレアドやポスターから始める方法と、新規に制作する方法の両方をご提案できます。
• Q. 特定の作品を指名して出せますか？ → A. 作品指定型であれば可能です。ただし人気作は枠が早く埋まるため、公開の数か月前からの確認が必要です。
• Q. 全国に一斉に出す必要がありますか？ → A. ありません。1館だけの出稿も一般的です。むしろ商圏を絞るほうが費用対効果は高くなります。
• Q. 効果はどう報告されますか？ → A. 上映実績（劇場・期間・回数）の報告に加え、事前に設計したKPIの推移をあわせて振り返ります。

上記以外のご質問も、フリーザロックエージェントまでお気軽にお寄せください。

予算・素材・規模のいずれも、映画広告は思っているより柔軟です。前提条件が揃っていなくても検討は始められます。

まとめ：映画広告は『館内すべてが接点になる、コスパ最強の動画広告』

本記事の要点を整理します。

・「映画広告」には作品プロモーションと企業広告の2つの意味があり、広告主が使うのは後者

・映画館で打てる広告はスクリーンCM（シネアド）だけでなく、プレアド・ロビービジョン・ポスター・サンプリング・レストルーム広告・作品タイアップの計7メニュー

・2025年の映画館入場人員は約1億8,876万人（映連統計）まで回復し、強制視認性という到達品質は他媒体では代替できない

・料金は上映料＋制作費＋DCP変換・配信費の3階建て。既存素材を流用すれば数万円台からのスモールスタートも現実的

・成功の鍵は「劇場を絞り、館内で複数回当てる」設計と、出稿前に決めておく効果測定

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