「映画館にはどんな人が来ているの？」 「動画配信が普及した今、映画館に人は戻っているの？」
シネアド（映画館広告）を検討する際、広告主様が最も気にされるのは**「市場規模」と「ターゲットの質」**です。
最新のデータによれば、年1回以上映画館へ行く人は国内人口の約51%（推計約4,500万人）に達し、コロナ禍前の水準に迫る勢いで回復しています。 映画館の来場者は、もはや一部の映画ファンだけのものではなく、**「国民の半数が利用する巨大なメディア」**なのです。
本記事では、総合広告代理店フリーザロックエージェントが、最新の統計データをもとに「映画館来場者のリアルな特性」と「広告効果を最大化するターゲティング戦略」を解説します。
「シネアド」媒体詳細はこちらのページから！
数字で見る最新の来場者属性（年齢・性別）
かつては「若者のメディア」という印象が強かった映画館ですが、現在は**「全世代型メディア」**へと進化しています。
- 市場規模：映画鑑賞者（年1回以上）は約4,500万人。10〜60代人口の過半数（51％）をカバーしています。
- 年齢層：参加率（人口に対する来場割合）で見ると、10代男性の62%、10代女性の82%が来場するなど若年層が圧倒的です。一方で、絶対数で見ると人口の多い50〜60代のシニア層も戻ってきており、2023年には中高年層のシェアが拡大しました。
- 性別：男女比はほぼ半々です。ただし、内訳を見ると**「年5本以上観るヘビー層」は男性が多く、「年1〜4本のライト〜ミドル層」は女性**が多い傾向にあります。
【広告主へのインサイト】
「男性向けにはコアな商材（ガジェット、趣味嗜好品）」を、「女性向けにはトレンド商材（コスメ、日用品、旅行）」をぶつけるのがセオリーと言えます。また、シニア層の回復により、健康食品や不動産、金融商品のプロモーションの場としても価値が再燃しています。
年齢・性別
デモグラ情報になります。まず、性別については男性女性ともに半々といった状況です。年齢については10代は少し割合が下がりますが、比較的お金を自由に使うことができる20代以降の年代においては、各属性概ね均等に分布しています。このように映画館は老若男女関わらず幅広い方々に親しまれていると言えるでしょう。
ですが、これはあくまで「映画館全体」のデータです。特定の映画館、例えば駅前の劇場では若年層が、郊外エリアではファミリー層が多くなるといった傾向があります。また、アニメや時代劇など、どの作品かによっても属性は大きく変わってきますので、広告を実施する際はこれらを念頭に入れた上でプランニングする必要があります。
世帯年収
１年間に３回以上来場する映画館ユーザーと非映画館ユーザーとの比較です。世帯年収でおよそ100万円近い差がでているのがわかります。映画館来場者は世帯年収が高い分、購買力も高いのではないでしょうか。
SNS利用
同じく、映画館ユーザー（年3回以上利用）と非ユーザーの比較となっています。XやInstagramといったSNSの利用が映画館ユーザーの方が高いことから、情報感度やその発信力についても高いといえるかもしれません。
誰と来る？「おひとり様」需要と「グループ消費」
映画館＝デートスポット、というだけではありません。最新データでは、来場形態の多様化が浮き彫りになっています。
- おひとり様（ソロ活）が最多：実は「ひとりで」来る人が全体で最も多く（38.3%）、次いで「配偶者と（31.0%）」となります。特に20代と50代以上では単独鑑賞の割合が高くなっています。
- 若者は「友だち」と：10代においては、男女ともに6割以上が「友だち」と来場しており、SNSでの拡散や鑑賞後の会話が生まれやすい環境です。
- ファミリー層：30代・40代は「子供」や「配偶者」との来場が中心となり、家族消費の決定権者に直接アプローチ可能です。
【広告主へのインサイト】
約4割を占める「おひとり様」は、映画の世界に没入しに来ています。そのため、パーソナルな悩み解決や、個人の趣味に訴求する広告（アプリ、転職、脱毛、投資など）が、誰にも邪魔されずに深く刺さるチャンスがあります。
なぜ映画館に来る？「体験」重視の行動特性
【実践編】作品ジャンルと「ライフスタイル」別攻略法
シネアド成功の鍵は、ターゲットに合わせた「作品選定」にあります。
最新の人気ジャンルデータを見てみましょう。
| 人気ジャンル | 割合 | 特徴・ターゲット |
| アニメ | 28.5% | 不動の1位。若年層〜30代中心。熱量の高い「推し活」層。 |
| 邦画（実写） | 26.4% | 全世代に人気だが、特に50〜60代の支持が厚い。 |
| 洋画・大作 | 25.6% | 「迫力ある映像・音響」を求める層。男性やシニア層に人気。 |
まとめ
最新データが示す通り、映画館は「若者からシニアまで、年間4,500万人が訪れる巨大メディア」です。
- 半数は年1回以下のライト層 → ビッグタイトルで一気に認知獲得
- 1割のヘビー層・若者層 → 継続的な出稿で深いファン化
- 没入環境を求めて来る → リッチな映像表現でブランドイメージ向上
「うちの商材なら、どの層（クラスター）を狙うべき？」 「次のシーズンの注目作で、一番コスパが良いのは？」
そう思われた方は、ぜひフリーザロックエージェントにご相談ください。 最新の興行予測データと来場者属性を掛け合わせ、貴社の課題解決に直結するプランニングをご提案します。
「シネアド」媒体詳細はこちらのページから！
